Ang memorya ay maaaring maging susi sa kung gaano kadali kami nakakapagod sa ilang mga karanasan, tulad ng pakikinig sa musika o pagkain ng ilang pagkain.
"Ang mga tao na may mas malaking kapasidad ng memory ng pagtatrabaho ay talagang naka-encode ng impormasyon nang mas malalim," sabi ni Noelle Nelson, nangunguna sa may-akda ng pag-aaral sa Journal of Consumer Research. "Natatandaan nila ang higit pang mga detalye tungkol sa mga bagay na naranasan nila, at pinangungunahan ang mga ito na parang mas marami pa silang natamo. Ang damdaming iyan ay humahantong sa mga taong may malaking kapasidad na mas mabilis na pagod ng mga karanasan. "
Ang pag-aaral ay maaaring may mga implikasyon para sa mga marketer na naghahanap upang mapanatili ang interes sa kanilang mga produkto at tatak. Ang mga mamimili ay maaari ring makinabang mula sa pananaliksik dahil nagbibigay ito ng isang window sa kung paano ang memorya ay maaaring maging susi sa pagiging satiated, lalo na sa mga produkto o mga gawi na inaasahan nilang umalis, tulad ng pagkain ng mga hindi malusog na pagkain.
"Ang aming mga natuklasan ay nagpapahiwatig na kung maaari nilang mapahusay ang kanilang memorya para sa iba pang mga oras na kinakain nila ang mga pagkaing ito, maaaring sila ay masisiyahan at pagkatapos ay hindi maghanap ng mga hindi malusog na bagay," sabi ni Nelson, katulong na propesor ng pagmemerkado at pag-uugali ng mamimili sa Unibersidad ng Kansas School of Business.
Nelson at coauthor na si Joseph Redden, associate professor ng marketing sa University of Minnesota, ay nagsagawa ng apat na magkakahiwalay na eksperimento sa mga undergraduate na mag-aaral. Sinusukat ng mga mananaliksik ang mga kapasidad ng memorya ng mga tao sa iba't ibang paraan, tulad ng kung gaano kahusay nila matandaan ang isang string ng mga titik o kung paano nila ginanap sa Simon memory game, kung saan sinusubukan ng mga user na ulitin ang isang serye ng mga tono at mga ilaw.
Pagkatapos ay nagsagawa ang mga kalahok ng isang gawain kung saan sila ay magiging pagod sa kanilang naranasan, tulad ng pagtingin sa mga kuwadro o pakikinig sa musika.
"Nakita namin na ang kanilang kapasidad ay hinulaan kung gaano kabilis ang pagod nila sa sining o musika," sabi ni Nelson. "Ang mga taong may mas malaking kapasidad ng memorya ay nasisiyasat sa mga bagay na ito nang mas mabilis kaysa sa mga taong may mas maliit na kapasidad. Mahalaga, napapansin ng mga taong may malaking kapasidad na mas maraming beses silang nakaranas ng mga bagay-bagay dahil naaalaala nila ang mga karanasang iyon. "
Ang nakaraang pananaliksik ay may lamang na pinag-isipan sa link sa pagitan ng memorya at ang rate ng satiation, ngunit ang pag-aaral na ito ay nagbibigay ng direktang katibayan, sabi niya.
Maaaring gamitin ng mga marketer ang ganitong uri ng pananaliksik sa mga estratehiya sa paggawa sa mga paraan upang mapanatiling mas interesado ang mga tao. "Halimbawa, ang pagpapasok ng mga bagong produkto o pagkakaroon ng mga distractions sa mga patalastas ay maaaring makatulong sa break up ang proseso ng pagtatalik dahil sira ang kanilang memorya," sabi ni Nelson.
Ang mga mananaliksik ay hindi partikular na nag-aaral ng labis na pagkain o di-malusog na pagkain, ngunit ang mga natuklasan ay dapat na pahabain sa mga uri ng mga karanasan, sabi niya.
"Dahil ang isang malaking bahagi ng overeating ay sikolohikal, isang sikolohikal na solusyon tulad ng mga proseso ng memorya ay maaaring makatulong sa mga tao na makontrol ang kanilang pagkain," sabi ni Nelson. "Ang mga mamimili ay maaaring mas mabusog nang mabilis sa pamamagitan lamang ng pag-alaala sa huling ilang beses na kumain sila."
Source: University of Kansas
Mga Kaugnay Books
at InnerSelf Market at Amazon
