Ang artikulo ng New York Times na "Ang 258 People, Places at Things Donald Trump ay Ininsulto sa Twitter"Ay isang magandang magandang tagapagpahiwatig ng antas ng diskurso ng nominado ng Republika ng Partido para sa pangulo ng Estados Unidos noong halalan ng Nobyembre. Ang mga insulto ni Trump ay madalas na nagbabasa tulad ng gawain ng isang bata, ngunit nais kong ilarawan siya bilang isang "mananalumpati" dahil ang mga tao ay nagkakamali kapag binabalewala nila siya nang napakaganda. Gumagamit si Trump ng mga simpleng insulto sa wika at palaruan sa kanyang mga rally ng kampanya - ngunit hindi ito nangangahulugan na hindi siya isang mahusay na tagapagsalita.

Ito ay isang bahagi ng kanyang kasanayan sa retorika na nakatulong sa kanya na salungatin ang mga posibilidad na maging kandidato ng Republikano at - sa kabila ng mga artikulo prophesying kanyang wakas - isang kamakailang mga palabas sa poll binawasan niya ang kanyang kalaban na si Hillary Clinton. Ipagpalagay na sa pagitan ng ngayon at Nobyembre ay hindi siya, bilang maraming pag-asa, "sumabog"Ang halalan ng pampanguluhan ay maaaring mas malapit kaysa sa maraming tingin. Gusto kong subukan upang itakda kung bakit siya ay epektibo.

1. Timing

Ang oras ng paghahatid ay palaging mahalaga - at siyempre Trump ay ensayado sa na sa pamamagitan ng kanyang karanasan sa telebisyon. Ngunit ang tiyempo ay mahalaga din sa mas malaking antas - at ang 2016 ay naging perpekto, hindi maligaya at hindi banal na taon para sa Trump na pumasok sa tamang yugto. Ang kawalang-sigla sa pulitika ng US at ang pagnanais ng isang anti-establishment figure ay sumasalamin nakaukit na dibisyon: mga linya ng kasalanan sa imigrasyon, mga karapatan ng LGBTQI, control ng baril at ang kapaligiran ay pinagsasama ang kahulugan na isang Washington elite namamahala sa ilalim ng hinlalaki ng mayaman na mga tagalobi.

May mahalagang pagkakaiba, ang mga tiyempo ay mahalaga din sa mga kasalukuyang parallel sa 1929: krisis sa pananalapi, pagyurak sa pagtitipid, kawalan ng trabaho, depresyon sa pasahod at pagpapa-alis. Nagtatayo ito sa kawalan ng tiwala ng mga elite, kolektibong karaingan at isang paghahanap para sa mga scapegoat. Ang mga simplistic na paliwanag, mga pangako ng malaki at pagtatayo ng bashing - Mga trademark ni Trump - ay umunlad sa kapaligiran na ito.

2. Banner-waving

Ang mga hangganan sa pagitan ng dalawang partidong US - at sa UK sa pagitan ng dalawang panig sa reperendum ng EU - ay maaaring masubaybayan sa mga slogans na anti-imigrasyon: bumuo ng isang pader, gusto naming bumalik ang aming bansa, protektahan ang aming mga hanggahan, paglabag point. Ito ay dahil sa, hindi sa kabila, ang simple ng kanilang kindergarten, na ang mga kagamitang ito ng mga kagat na sangkap ay napakalakas.

Hindi ito dahil sa kanilang nilalaman sa semantiko - kung sila ay "may katuturan" o hindi. Ang mga ito ay naka-code na rallying cries. Sa halip ng isang digmaan ng mga salita, ang dalawang panig ng Atlantic ay nakaharap sa isang digmaan ng pagkakakilanlan. Ang pag-atake ng mga slogans dahil kulang ang mga detalye ay nakaligtaan ang punto. Katulad nito, nakikita ang mga patakaran ni Trump (bumuo ng pader, nagbabawal sa mga Muslim, atbp) bilang aktwal na "patakaran" ay nagkakamali. Ang mga ito ay epektibong bahagyang dahil ang mga ito ay wildly hindi tulad ng maginoo mga patakaran ng kampanya at "negosyo tulad ng dati".

3. Paghahati-tuntunin

Epektibo ang ilang mga speaker dahil kontrolado nila ang mga paksa na pinagtatalunan: ang pagtatatag ng isang frame ng sanggunian o pagtatakda ng agenda. Ngunit pinutol ni Trump ang mga panuntunan sa isang kampanya na pinalakas ng kanyang "Ikaw ay nagpaputok!" Na tatak ng sensationalism na patuloy na nagbabago ng mga tanong tungkol sa detalye at patakaran sa mga laban ng personalidad at pagkakakilanlan.

Maaaring forensically pawalang-bisa ni Clinton ang Trump sa patakaran, ngunit sa kasamaang-palad para sa kanyang kampo, si Trump ay nakabukas na ito - at marahil kasunod na mga taon ng halalan - sa isang smack-talk tag-araw. Ang mga pang-insulto ni Trump ay nag-tag sa kanyang mga karibal na gumagamit ng parehong formula na tatak ng mga "baddies" sa WWE wrestling: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz at, siyempre, "Crooked Hillary".

4. karanasan

Ang pagbawas nito sa walang katotohanan, ang kanyang mga kalaban ay nagbagsak ng karanasan ni Trump sa mga panahon ng 14 ng The Apprentice. Ngunit habang ito ay paulit-ulit na ridiculed bilang walang kaugnayan para sa discharging ang trabaho ng presidente, ang mga tao na makaligtaan ang mga paraan na may kaugnayan sa kampanya para sa trabaho ng presidente. Ang Apprentice ay nagbigay ng Trump household recognition at ang aura ng tagumpay. Tulad ng mahalaga, nagbigay din ito ng tamang pagsasanay para sa kampanyang kartun sa insulto na walang inaasahan - at walang sinuman ang nakahanda para sa.

Ibinigay nito sa amin marahil ang tanging kampanya na maaaring patakbuhin ni Trump. Ang mga natitirang takot tungkol sa halaga ng pagsasanay na ito ay nakapagpapalakas Mag-ingat si Barack Obama sa paulit-ulit na ang halalan na ito ay "hindi katotohanan TV" at upang subukan upang ilipat ang focus sa Clinton bilang karamihan sa mga kwalipikadong kandidato sa pagkapangulo sa kasaysayan.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

Kung ito ay pagputol sa pamamagitan ng ay kaduda-dudang. Tinanggihan ni Obama ang "mga kredensyal at lawak ng karanasan" ni Trump sa Hapunan ng 2011 White House Correspondents. Ito ay nagpahid ng isang ngiti sa mukha ni Trump ngunit limang taon sa mensahe ay hindi mukhang natigil.

5. Pagkontrol sa ikot ng balita

Ang Trump ay tila makakapag-feed ng mga mamamahayag sa mga magagandang kuwento sa kalooban. Ang isang kakaibang quote - tulad ng kanyang kakaiba paglilinaw sa Pebrero: "Hindi ko gusto makipaglaban sa Pope"- nagbubunsod ng mga headline na kapansin-pansin at ginagawang madali upang makabuo ng kopya o pag-click.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

Nagbigay ito ng libreng gasolina sa isang kampanya malayo mas mahusay na pinondohan kaysa sa Clinton's. Noong nakaraang linggo nasaksihan ang pagbabago sa mga taktika ni Clinton: isang direktang pag-atake sa Trump, humahampas sa kanyang "racist ideology" sa isang pagsasalita na pangalan-check ang kanyang kalaban hindi kukulangin sa 80 beses.

Sa pangkalahatan, ginagamit ng mga pulitiko ang "aking kalaban", upang tanggihan ang airtime ng pangalan ng kanilang karibal. Ngunit ang pagbibigay ng pangalan kay Trump ay nagpapagana kay Clinton na pintura siya bilang hiwalay sa kanyang partido, na may mga kaibahan sa mga katamtamang Republikano at mga naunang mga kandidato ng Republikano. Ang mga tseke ng pangalan ay inilagay sa kanya sa kompanya ng mga extremists. Ito ay propesyonal, makikinang, mahusay, forensic. Kaya ano ang ginawa ni Trump? Kinuha niya ang isang iskandalo mula sa kanyang bulsa - tinawag si Clinton na isang "bigot" at sinimulan ang isa pang labanan sa isang kilalang almusal sa TV na anchor.

ito Ang reverse attack ay maaaring maging epektibo bahagyang dahil ito ay lumilikha ng isang huwad na mahusay na proporsyon: Clinton sabi ni Trump ay racist, Trump sabi ni Clinton ay isang bigot - ang mga ito ay masamang bilang bawat isa. Ito ay isang lumang-lumang pamamaraan ng palaruan.

Mas maaga sa taong ito, inilabas ang babala na "Ang pagtanggi sa Brexiters ay isang tiyak na paraan upang mawala ang argumento". Ang mga tagasuporta ng Clinton ay nagkakamali ng pagkakapareho kung hindi nila tinitingnan o tinutuya kung ano ang nagtatagumpay kay Trump. Ano ang maaaring gawin ni Trump na maaaring gawin ng mananalumpati, ngunit ito ay kapansin-pansin - at sumisindak.

Tungkol sa Ang May-akda

Kevin Morrell, Propesor ng Diskarte at British Academy Mid-Career Fellow, Warwick Business School, University of Warwick

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at

Salamat sa pagbisita InnerSelf.com, Kung saan mayroon 20,000 + mga artikulong nagbabago sa buhay na nagtataguyod ng "Mga Bagong Saloobin at Bagong Posibilidad." Ang lahat ng mga artikulo ay isinalin sa 30+ wika. sumuskribi sa InnerSelf Magazine, na inilathala linggu-linggo, at Araw-araw na Inspirasyon ni Marie T Russell. InnerSelf Magazine ay nai-publish mula noong 1985.