Ang sobrang impormasyon? mjfrig / flickr, CC BY-NC-nd

Karamihan sa mga tao ay sasang-ayon na ang pamumuhay na mas matatag ay isang bagay na nagsusumikap. Sa £ 13bn na halaga ng pagkain na nasayang bawat taon sa UK at pandaigdigang mga tala ng temperatura na nasira bawat tatlong taon, ang pagiging berde ay mas mahalaga kaysa dati. Ngunit mas madaling sabihin kaysa sa tapos na.

Para sa karamihan, sinusubukan mong mamuhay nang mas napapanatiling pamumuhay ay limitado sa lingguhang pag-recycle ng mga bote, papel, plastik at basura ng pagkain. At mas kaunti ang pag-uulat ng isang nakakalito na isyu para sa mga gubyerno kapag kumakain ng higit pa sa taong ito kaysa sa nakaraang taon na nag-trigger ng paglago ng ekonomiya.

Ang isang pangmatagalang isyu ay nananatiling: ano ang tunay na "pagpapanatili" at kung ano ang ibig sabihin ng "pag-ubos na may pananagutan" sa una? Tulad ng itinuturo ni David Harvey, maaari itong mangahulugang halos anumang bagay gusto ng mga tao na sabihin ito.

Gayunpaman, sa pinakasimpleng anyo nito, ang patuloy na pag-inom ay hiniling na ang mga tao ay isaalang-alang ang epekto ng kanilang mga pagpipilian (pagdating sa pagbili ng mga bagay o paggamit ng enerhiya) ay magkakaroon ng kakayahan sa hinaharap na henerasyon na gumawa ng kanilang mga pagpipilian. Nakakalungkot, ang posibilidad ng karamihan na kumikilos sa ganitong paraan ay maliit. Karamihan sa kanilang mga pang-araw-araw na pagpipilian sa pag-inom ay ginagawang palagi o emosyonal at hindi makatwiran. Tulad ng sinabi ni Nobel laureate na si Daniel Kahneman, ang mga tao ay madalas na mag-isip nang mabilis, na hinihimok ng aming mga gawi at intuitions - at hindi dahan-dahan o nag-iisip.

Kapansin-pansin ang impormasyon

Kaya: paano maaaring pamahalaan, NGO - kahit negosyo ang kanilang sarili - hinihikayat ang mga tao na kumonsumo sa isang mas sustainable paraan? Sa kasalukuyan, ang nangingibabaw na lohika ay upang magbigay ng mas maraming impormasyon sa mga tao upang makagawa sila ng higit na kaalamang mga desisyon tungkol sa kung ano ang kanilang ginugol sa kanilang pera.

Bagaman ito ay maaaring magtagumpay para sa isang minorya, sa view na ito ang impormasyon ay ipinapalagay na maging isang pauna sa pagbabago ng mga saloobin ng mga tao at - sa angkop na kurso - ang kanilang pag-uugali. Ang problema ay may maliit na katibayan na ang pagkakaloob ng impormasyon ay ginagawa ito sa lahat.

Ito rin ay may problema, habang ang mga tao ay nagdurusa sa sobrang impormasyon. Ang sobrang impormasyon ay maaaring maging sanhi ng pagkalito at, kung hindi ito nauugnay sa mga ito, ang mga tao ay bale-walain lamang ito.

Gayunpaman, kahit na ang mga taong nakasakay sa mensahe ng sustainability ay nahihirapan sa pagsasanay nito. Ang paglitaw na ito ay lumitaw mula sa data na nakolekta ng isa sa aming mga dating mag-aaral na PhD na si Cristina Longo (ngayon ay isang researcher sa University of Lille's business school). Upang maunawaan ang mga pagsubok at tribulations ng pagsisikap na mabuhay nang mas tuluy-tuloy, nagsagawa si Longo ng isang etnograpikong pag-aaral at naka-embed sa sarili sa lokal Komunidad ng Transition Network, isang kilusan na nagtataguyod ng napapanatiling pamumuhay.

Ginugol niya ang dalawang taon na nakikipag-hang sa mga taong lubos na may kaalaman at nakatuon sa pamumuhay ng napapanatiling pamumuhay. Nag-aral siya ng mga pag-uusap at pagpupulong, at sumali sa gerilya paghahardin, pag-aalaga ng napapabayaan pampublikong mga puwang, bago pakikipanayam ang mga miyembro ng komunidad.

Ang aming pagsusuri ng mga interbyu na ito ay naka-highlight ng ilang mga pangunahing problema pagdating sa pamumuhay ng napapanatiling mga halaga - kahit na nakuha mo ang pinakamahusay na intensyon. Ang kabalintunaan ng napapanatiling pagkonsumo ay nagmumula na kung mas nalalaman mo ang mga isyu sa taya, mas mahirap mong makita ito upang aktwal na mabuhay ang iyong mga halaga.

Problema, pag-igting, pagkalumpo

Ang mas maraming kaalaman sa mga tao ay may patungkol sa mga napakaraming isyu na nakapalibot sa pagpapanatili, ang higit na kaalaman na ito ay nagiging isang pinagmumulan ng problema. Halimbawa, si Tessa, isang miyembro ng Transition Network na may matagal na interes at pag-unawa sa mga isyu sa pagpapanatili, ay nagsabi sa amin ng kanyang "green beans mula sa Kenya dilemma". Para sa kanya, ang mga green beans mula sa Kenya ay tiyak na walang-no, dahil sa mga milya na pagkain na natamo sa paglipad ng mga beans. Gayunpaman, natagpuan niya ang kalinawan niya sa posisyon na ito ay napinsala kapag natutunan niya ang mga benepisyo sa lipunan at ekonomiya ng lumalaking green beans para sa mga lokal na magsasaka ng Kenya.

Gayundin, para sa mga na nakatuon sa mga ideyal ng sustainability, hindi maaaring mabuhay hanggang sa kanila ay nagiging isang mapagkukunan ng malaking pag-igting. Halimbawa, sinabihan ni Veronica ang kuwento tungkol sa isang pahayag na ibinigay niya sa pagbawas ng mga footprint ng carbon. Pagkatapos, nagdaan siya sa isang pamilya na nasa pulong, na nagbibisikleta. Ang pagdaluhod sa hindi pagsasagawa ng kanyang pangangaral ay labis na nakapagtataka para sa kanya. Nais din ni Irene na kumain ng lokal na inumin na organic na pagkain hangga't maaari, ngunit sa kanyang limitadong badyet ay napakahalaga na gawin ito. Dahil dito, ang karanasan ng Veronica at Irene ay malaking bahagi sa sarili.

Nalaman namin na ang mas maraming mga taong may sapat na kaalaman ay nagiging mas marami ang maaaring magresulta sa pagkalumpo o kawalan ng kakayahan na kumilos sa mga ideyal o layunin ng pagpapanatili ng isa. Isang informant na inilarawan ni Kate ang isang tipping point. Habang nagtipon siya ng higit pa at higit na kaalaman na sinubukan niyang isagawa, naranasan din niya ang isang kamalayan na ang kanyang mga pagsisikap ay hindi magiging matatag. Nakaranas din si Judith ng katulad na bagay ngunit nakita niya ang kanyang pagkabigo - sa kanyang kaso na hindi bumili ng anumang naipadala mula sa China - bilang bahagi ng isang pangkalahatang proseso ng pag-aaral.

Maliwanag, ang pagiging isang sustainable na mamimili ay may problemang at naglalagay ng mga napapanatiling ideals sa pang-araw-araw na buhay ay puno ng mga paghihirap. Hanggang sa lipunan pagkahumaling sa paglago ay hinarap sa isang mas malawak na antas, ang patuloy na pagkonsumo ay nananatiling isang pantasya.

Tungkol sa Ang May-akda

Peter Nuttall, Associate Dean at Senior Lecturer sa Marketing, University ng Bath at Avi Shankar, Propesor ng Consumer Research, University ng Bath

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at InnerSelf Market at Amazon