Paano Pakiramdam ng Babae Negosyante ang Presyon Upang Gumawa ng Pambabae Online

Paano Pakiramdam ng Babae Negosyante ang Presyon Upang Gumawa ng Pambabae Online

Ang mga babaeng negosyante ay nag-uulat ng pakiramdam ng presyur upang magsagawa ng negosyo sa online sa tradisyonal na pambabae paraan, ang isang bagong pag-aaral ay nagpapahiwatig.

Kabilang dito ang pagpapanatili ng mga personahe ng social media na nagpapakita ng kababaang-loob, pakikisalamuha, at "isang aura ng kagandahang-asal" -ang parehong mga paghihigpit na madalas na nalalapat sa mga kababaihan sa mga setting ng negosyo sa labas ng linya.

"Duda ko na ang mga manggagawa-lalaki o babae-sa tradisyonal na industriya ng mga lalaki na may kodigo na tulad ng agham, teknolohiya, engineering, at matematika ay nakakaranas ng parehong mga hinihingi," sabi ni coauthor Brooke Duffy, katulong na propesor ng komunikasyon sa Cornell University.

"Bagaman ito ay nakasisindak na nakikita natin ang isang pagtaas sa female entrepreneurship sa digital age, ang mga kategoryang ito ay may posibilidad na maging lubos na feminized. Nangangahulugan ito na ang mga hierarchy ng kasarian at hindi pagkakapantay-pantay sa mundo ng trabaho ay nananatili, "sabi ni Duffy.

Ininterbyu nila ang 22 self-employed women professional na nagtatrabaho sa digital media, kabilang ang blogging, pagsulat, entertainment, at marketing. Ang mga mananaliksik ay nagtanong sa kababaihan kung paano nila ginagamit ang social media upang patakbuhin ang kanilang mga negosyo at kung paano nila naunawaan ang entrepreneurship at ang kanilang kaugnayan dito. Ang lahat ng mga babae ay aktibo sa platform ng social media kabilang ang Facebook, Instagram, Twitter, at Pinterest.

Kadalasan, ang mga babaeng negosyante ay nahuli sa tinatawag ng mga mananaliksik na "digital double-bind." Sa isang banda, sila ay nakilahok sa tradisyonal na panlalaki-naka-code na kategorya ng entrepreneurship, kung saan ang mga numero tulad ng Facebook co-founder na si Mark Zuckerberg at Amazon.com founder Jeff Ang mga Bezos ay madalas na itinatag bilang mga paragong tagumpay; sa kabilang banda, sila ay napipigilan ng mga stereotyp ng pambabae. Na nagresulta sa pagkuha ng mas maraming trabaho at panganib kaysa sa mga lalaki upang matiyak ang tagumpay ng kanilang mga online na pakikipagsapalaran.

Ang mga negosyante ay nadama na obligadong gamitin ang social media upang itayo ang kanilang mga tatak sa isang understated paraan; linangin ang mga intimate na pakikipag-ugnayan sa mga madla, kliyente, at mga peer network; at ibahagi ang kanilang personal na buhay sa isang propesyonal na konteksto. Ang mga estratehiya na ito ay sumunod sa mga tungkulin ng kasarian na nagpapalaganap ng kababaihan bilang panlipunan at emosyonal na pagpapahayag, sabi ni Duffy. At binibigyang-diin nila ang panlipunang reseta na ang mga kababaihan ay dapat maging mahinhin tungkol sa kanilang mga nagawa, idinagdag niya.

Halimbawa, pinalakas ng mga negosyante ang kanilang mga negosyo sa isang malambot na nagbebenta, sa halip na isang agresibong pamamaraan. Maraming naipahiwatig ang kanilang mga tagumpay sa kanilang kakayahang "bumuo ng mga relasyon" at palaguin ang kanilang mga negosyo "organiko."

"Sa pamamagitan ng pag-frame ng mga tagumpay na ito bilang 'organic' sa halip na kalkulahin o matigas, ang mga interbyu ay epektibong nagtatago ng oras at enerhiya na kinakailangan upang lumahok sa mga aktibidad sa networking at marketing, na palalayasin ang kanilang mga sarili mula sa tapat na pagtataguyod ng sarili," ang sumulat ng mga may-akda sa pag-aaral.

"... ang visibility ay maaaring maging isang mapanganib na bagay para sa isang babae."

Ang mga may-ari ng negosyo ay naramdaman din na patuloy na makipag-ugnayan at mapanatili ang mga social na relasyon sa mga kliyente at mga tagasunod sa social media. Maraming mga tiningnan ang mga social na pakikipag-ugnayan bilang isang paunang kinakailangan para sa tagumpay.

Gayunpaman, itinampok din nila ang stress na dala ng kagyat na pagbuo ng mga relasyon sa kanilang client base sa social media-at ang kahirapan na hindi makapunta sa itaas kasama ang kanilang interactive na intimacy hanggang sa punto kung saan ito ay makapipinsala sa kanilang kredibilidad sa negosyo.

Bilang karagdagan, ang mga negosyante ay nadama na obligadong ilagay ang kanilang mga pribadong buhay sa pampublikong pagpapakita upang linangin ang mga relasyon sa mga kliyente. Bilang isang propesyonal na desisyon, dapat nilang isaalang-alang kung mag-post ng mga larawan at impormasyon tungkol sa kanilang mga pamilya sa kanilang mga social media account, halimbawa. "Sinabi ng isang interbyu kung paano paulit-ulit na na-hack ang kanyang website at nagsimula siyang mag-alala na ang kanyang personal na impormasyon ay maaaring magbanta sa kaligtasan ng kanyang pamilya. Ipinaliwanag niya kung paano ang 'visibility ay maaaring maging isang mapanganib na bagay para sa isang babae,' "sabi ni Duffy.

Iniugnay ng mga may-akda ang obligasyong ito na kumilos sa "pambabae" sa social media sa isang mahabang kasaysayan ng mga kababaihan na devalued, hindi nabayarang paggawa, mula sa child care at domestic work sa "emosyonal na paggawa" na implicit sa industriya ng serbisyo.

"Kahit na ang aming kultura ay nakapagpapalaya sa sarili at nagdudulot ng mga kabataan na 'Lahat kami ng mga negosyante ngayon,' mahalagang tandaan ang maraming paraan kung saan nagpapalawak ng digital media-kaysa sa mga hamon-tradisyonal na mga kaugalian at mga social hierarchy," sabi ni Duffy. .

Duffy and coauthor Urszula Pruchniewska ng Temple University ay nag-uulat ng kanilang trabaho sa journal Impormasyon, Komunikasyon at Lipunan.

Source: Cornell University

Mga Kaugnay Books

{amazonWS: searchindex = Mga Aklat; mga keyword = babae hamon ng entrepreneurship; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}