Kundisyon ng Mga Marketerado sa Amin Upang Bumili ng Higit pang mga Junk Pagkain

Kundisyon ng Mga Marketerado sa Amin Upang Bumili ng Higit pang mga Junk Pagkain

Habang ang labis na timbang at labis na katabaan ay isang lumalagong pandaigdigang pag-aalala, nagkaroon ng higit pa at higit pang pagsisikap sa pag-advertise at pang-promosyon na naghihikayat sa pagkonsumo ng di-malusog na pagkain.

Sa maraming kaso, ang marketing na ito ay naka-target sa mga bata, at nagaganap sa online. Sa aming kamakailang pag-aaral namin sinisiyasat ang epekto ng mga komunikasyon sa pagmemerkado sa online sa mga bata at ang kanilang intensiyon na ubusin ang hindi malusog na pagkain. Nakakita kami ng mga patalastas sa mabilis na pagkain sa mga site ng social networking ay maaaring manipulahin ang mga kabataan na madla - ang posibilidad ng kanilang pagbili, ang kanilang mga pagtingin sa mabilis na pagkain at ang kanilang mga gawi sa pagkain.

Ang kwalitatibong pag-aaral ay nagsasama ng isang sample ng mga batang 40 ng Australya na gumagamit ng mga social networking site. Half (21) ng mga bata ay lalaki at ang average na edad ay 14 (ang pinakabatang pagiging 12 at ang pinakalumang 16). Ang kanilang mga magulang ay naroroon sa panahon ng pakikipanayam, gayunpaman sumang-ayon sila na huwag mamagitan sa panahon ng pag-uusap.

Isang Lumalalang Problema

Ang pagkalat ng labis na timbang at labis na katabaan sa mga Australyano ay lumalaki sa nakalipas na mga taon ng 30. Sa pagitan ng 2011 at 2012, sa paligid ng 60% ng mga matatanda sa Australya ay inuri bilang sobra sa timbang, at higit sa 25% ng mga ito ay nahulog sa kategoryang napakataba. Sa 2013, higit sa 12 milyon, o tatlo sa limang matatanda sa Australia, ay sobra sa timbang o napakataba. Higit pa riyan, isa sa apat na anak ng Australya ay sobra sa timbang o napakataba. Ang labis na timbang at labis na katabaan ay pinalo lamang ng paninigarilyo at mataas na presyon ng dugo bilang isang kontribyutor sa isang pasanin ng mga sakit.

Sa kabila nito, ang industriya ng pagkain ay nagtagumpay sa paggamit ng mga komunikasyon sa marketing upang mabago ang mga saloobin, pananaw at mga pamantayan na nauugnay sa hindi malusog na pagkain.

Ang mga mamimili ay nahihirapan ng kamangha-manghang murang deal, na lalo na kaakit-akit sa mga tinedyer at mga batang may sapat na gulang na may mababang kita. Ngunit ang mga promosyon sa pagbebenta tulad ng mga diskwento at kupon ay madalas na nag-aalok ng mga panandaliang benepisyo sa mga mamimili at kadalasan ay hindi epektibo sa mga may edad na nasa edad na nasa edad na.

Gayunpaman, kung ang isang pag-promote ay inaalok para sa isang mahabang panahon (ibig sabihin, higit sa tatlong buwan), maaari itong aktwal na maka-impluwensya sa mga gawi ng customer, na naghihikayat sa mga paulit-ulit na pagbili - halimbawa, ang $ 1 frozen Coke.

Sa katulad na paraan, ang mga pag-promote ng benta ay maaaring gumawa ng iba pang mga tatak na masasalamin bilang mas kaakit-akit sa mga customer pagkatapos ng isang tagal ng panahon. Halimbawa, ang $ 1 frozen na mga kampanya ng Coke sa pamamagitan ng McDonald's at Hungry Jack ay nakakaapekto sa pang-unawa ng frozen na Coke sa mga tuntunin ng halaga sa pera. Maraming mga mamimili ang nagiging mas gustong bumili ng frozen Coke na mas mahal kaysa sa $ 1. Ang parehong ay maaaring sinabi ng $ 2 burgers o $ 5 pizza.

Ang Papel ng Mga Social Network

Higit sa kalahati (16 out sa 30) ng mga sumasagot ang pinapayagang tended nila na baguhin ang kanilang mga gawi sa pagkain pagkatapos paulit-ulit na nalantad sa mga advertisement sa mga social networking site.

"Oo, sinasabi ng maraming tao na hindi maganda ang kumain ng fast food. Naisip ko na sa tingin pero wala na. Tingnan ang kanilang mga ad, makulay ang mga ito, maraming pagpipilian at mura. "

"Hindi ko kayang labanan ito ... Nakita ko ang mga patalastas araw-araw at nagpasiya ako na kailangan kong subukan ang mga ito".

Nang kawili-wili, fast food ay nauugnay sa pagsasapanlipunan at masaya sa mga batang mamimili.

"Gumawa ng Ang mga ad sa akin pakiramdam tulad nito ay kung saan namin-aari sa. Ito ang aming paraan ng pamumuhay ... kung saan kami mag-hang out at maaaring maging sa ating sarili. "

"Ito ay tungkol sa aming kultura, bata, aktibo at libre. Kami kids ngunit hindi rin sa mga bata. kami ay naiiba. "

Peer Pressure

Ang panggigipit sa kaibahan ay mabigat na nauugnay sa mga gawi sa pagkain, lalo na sa panahon ng pagbibinata kung karaniwang may shift mula sa impluwensya sa bahay sa pagganyak ng pangkat. Ang mga tin-edyer at mga adulto sa partikular ay may posibilidad na pumili ng isang partikular na uri ng pagkain sa ilalim ng panggigipit ng peer.

Higit sa 70% ng mga tinedyer ang pipili ng pagkain ayon sa kagustuhan ng kanilang mga kaibigan. Ito ay nangangahulugan na ang mga komunikasyon sa marketing na nagpo-promote ng mabilis na pagkonsumo ng pagkain ay maaaring lumikha ng isang epekto ng niyebeng binilo sa loob ng pangkat ng mga customer Halimbawa, si Jack, Sara at Park ay magkakasama. Kung nag-order si Jack at Sara ng Big Burgers na may dagdag na keso, posibilidad na ang Park ay mag-order ng isa pang Big Burger na may dagdag na keso ay tinatayang 75%. Sa kaibahan, tanging ang 2.7% ng mga taong may edad na sa paglipas ng 40 ay pumili ng mabilis na pagkain dahil sa kanilang mga kapantay.

Ito ay malinaw na pagsisikap sa pagmemerkado sa pamamagitan ng mabilis na pagkain chain maaaring magsulong ng hindi malusog na mga gawi sa pagkain. Gayundin, ang impluwensya ng peer ay may mahalagang bahagi sa pagbuo ng mga gawi sa pagkain. Nangangahulugan ito na ang interbensyon ng mga organisasyon ng gobyerno at pangkalusugan ay dapat magtuon ng pansin sa pagtaas ng pansin ng mga kustomer sa mga isyu sa kalusugan, pagpapahalaga sa sarili at mga kaugalian, at kasabay nito, pagbabawas ng impluwensiya ng mga pagsisikap sa pagmemerkado na nakatuon sa pagganyak sa mga hindi malusog na gawi sa pagkain.

Tungkol sa Ang May-akdaAng pag-uusap

Park Thaichon, Assistant Professor ng Marketing, SP Jain School of Global Management. Ang kanyang pananaliksik ay nakatuon sa pamamahala ng tatak, pag-uugali ng mamimili, pagmemerkado sa serbisyo, kalidad ng serbisyo at pagmemerkado sa relasyon.

Sara Quach, PhD Student, Swinburne University of Technology. Ang kanyang mga interes sa pananaliksik ay nasa mga lugar ng pagmemerkado sa serbisyo, pananaliksik sa pagmemerkado, pag-uugali ng mamimili at marketing sa relasyon.

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Book:

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = 0547750331; maxresults = 1}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}