4 Ways Junk Food Brands Impluwensya Kids Online

Kung ang isang estranghero ay naghahandog ng isang libreng lollies para sa bata para sa kanilang larawan, ang magulang ay makatarungan ay galit. Kapag nangyayari ito sa Facebook, hindi nila maaaring mapagtanto na nangyayari ito. Ang pag-uusap

Nagkaroon ng pang-aalipusta pagkatapos isang kamakailang ulat sa The Australian na nagpapahiwatig na maaaring makilala ng social media company kapag ang mga kabataan ay nararamdaman ng emosyon tulad ng "nababahala", "nerbiyos" o "bobo". Kahit na Facebook ay tinanggihan aalok ng mga tool upang i-target ang mga gumagamit batay sa kanilang mga damdamin, ang katotohanan ay na ang iba't ibang mga tatak ay na-advertise sa mga kabataan online sa loob ng maraming taon.

Namin ang lahat ng pamilyar sa tradisyonal na pag-print at telebisyon sa advertising, ngunit mapang-akit ay mas mahirap para sa mga bata at mga magulang upang makita ang online. Mula sa paggamit ng mga character na cartoon upang isama ang brand, sa mga laro na pagsamahin ang advertising na may interactive na nilalaman ("advergames"), ang mga bata ay nailantad sa isang malaganap na ecosystem ng pagmemerkado sa social media.

Ang paglabo ng linya sa pagitan ng advertising, entertainment at pakikisalamuha ay hindi kailanman naging mas malaki, o mas mahirap na labanan.

Ang mga bata ay mahina laban sa junk food advertising

Ang pag-iimbak ng pagkain sa advertising na naglalayong sa mga matatanda at mga bata ay walang bago, ngunit pananaliksik palabas na ang mga kabataan ay lalo na mahina.

Ang kanilang mga pag-iisip ay mas madaling kapitan sa pag-aalinlangan, dahil ang bahagi ng kanilang utak na kumokontrol sa impulsivity at paggawa ng desisyon ay hindi laging ganap na binuo hanggang sa maagang pagkakatanda. Bilang isang resulta, ang mga bata ay malamang na tumugon nang mahinahon sa interactive at kaakit-akit na nilalaman.

Habang ang isyu ng advertising junk food sa mga bata sa pamamagitan ng telebisyon at iba pang mga broadcast media ay nakakakuha ng maraming pansin, mas mababa ay nauunawaan tungkol sa kung paano ang mga bata ay pag-ubos tulad pagmemerkado sa online.

Paano nakikipag-ugnayan ang mga brand sa online

Namin sinuri kung paano anim na "high-fat-sugar-salt" na mga tatak ng pagkain ang lumapit sa mga mamimili sa isang interactive, direct at social na antas ng online sa 2012 sa 2013 (bagaman patuloy ang pagsasanay).


Kunin ang Pinakabagong Mula sa InnerSelf


Pag-aaral ng nilalaman sa mga opisyal na pahina sa Facebook, advergames at libreng branded apps, na-code namin ang mga placement ng tatak bilang pangunahing, pangalawang, direktang o ipinahiwatig na pagbanggit ng brand.

Habang ang nilalaman ay maaaring hindi malinaw na naka-target sa mga bata, ang mga kulay, antas ng kasanayan ng mga laro at mga premyo ay kaakit-akit sa mga nakababatang tao. Ang mga tugon sa Facebook sa partikular na nagpapakita na ang mga batang mga mamimili ay madalas na nakikipag-ugnayan sa mga post na ito, nagbabahagi ng mga komento at pag-reposting.

Natagpuan namin ang mga tatak ng pagkain na iniharap online at interactively sa apat na pangunahing paraan: bilang "ang premyo", "entertainer", "social enabler" at bilang "isang tao".

1. Ang premyo

Ang mabilis na pagkain ng kumpanya Hungry Jack ni Magkalog at Manalo ng app ay inaalok dahil 2012. Sa pamamagitan ng "pag-alog" ng app, sinasabi mo ito, gamit ang iyong smartphone GPS, na ang pinakamalapit na outlet ng Hungry at kung saan maaari mong makuha ang iyong "libreng" na alok o diskwento.

Sa ganitong paraan, pinagsasama nito ang ilang mga interactive na elemento upang itulak ang gumagamit patungo sa agarang paggamit gamit ang tatak na naka-code bilang isang gantimpala.

junk food 5 18 Ang mga gutom na Jack's Shake at Win screen app na nakuha sa Mayo 17th 2017. iTunes / Hungry Jacks

2. Ang tagapagpasaya

Ang mga app ng libreng branded video game o advergames ay ginagamit din upang makisali ang mga kabataan na mamimili, na nagpapalabas ng advertising bilang entertainment.

Sa laro ng 2012 Chupa Chups Lol-a-Coaster (na kasalukuyang hindi magagamit sa tindahan ng iTunes sa Australya), halimbawa, nahanap namin isang lollipop ang lumitaw bilang bahagi ng paglalaro hanggang 200 beses sa isang minuto. Ang laro ay simple upang i-play, puno ng masaya pangunahing mga kulay at tunog, at ang player ay socialized upang iugnay ang mga tatak na may positibong damdamin.

Chuck's Lol-A-Coaster: isang interactive na laro para sa Chupa Chups.

3. Ang social enabler

Ang mga tatak ay kadalasang gumagamit ng "tagging" ng kakayahan ng Facebook upang maikalat ang kanilang mensahe, na nagdaragdag ng social element.

Kapag nagmungkahi ang isang kumpanya na i-tag mo ang iyong pamilya at mga kaibigan sa Facebook gamit ang kanilang paboritong lasa ng produkto, halimbawa, ang mga batang gumagamit ay hindi lamang gumagamit ng tatak upang kumonekta sa iba, ngunit pinapayagan ang tatak na kumonekta sa kanilang sariling Facebook network. Para sa isang tatak tulad ng Pringles, pinatataas nito ang kanilang pag-abot sa social media.

junk food2 5 18 Isang post sa pahina ng Facebook ng Pringles sa Oktubre 13th, 2016. Facebook / Pringles

4. Ang tao

Ginagamit din ng ilang mga tatak isang makataong katangian, tulad ng Chupa Chups Ibato, upang masabi ang tatak at mag-post ng mga mensahe sa mga consumer sa Facebook.

Kadalasan nakikipag-ugnayan ang character na ito sa mga mamimili sa isang napaka-pantaong paraan, na tinatanong sila tungkol sa kanilang pang-araw-araw na buhay, mga hangarin at takot. Lumilikha ito ng posibilidad ng isang pangmatagalang relasyon ng tatak at katapatan ng tatak.

junk food3 5 18 Isang post Chupa Chups noong Setyembre 2nd, 2014 na nagpapakita ng karakter, Chuck. Facebook / Chupa Chups

Kailangan ng mga tatak upang linisin ang kanilang gawa

Ang paggamit ng Facebook, advergames at iba pang online na platform, ang mga marketer ng pagkain ay maaaring lumikha ng mas malalim na relasyon sa mga bata kaysa sa dati. Ang pagpunta sa malayo sa isang advertisement sa telebisyon, maaari silang lumikha ng isang buong "tatak ecosystem" sa paligid ng bata online.

Ang pinakabagong National Health Survey nalaman na sa paligid ng isa sa apat na Australian na may edad na 5-17 ay sobra sa timbang o napakataba. Ang mga marketer ng pagkain na nagtataguyod ng mga hindi karapat-dapat na opsyon sa mga bata sa online ay dapat na gaganapin sa account.

Sa Australya, ang industriya ng marketing sa pagkain ay kadalasang nakikipag-ugnay sa sarili. Ang mga tatak ay sinadya upang sumunod sa isang code of practice kung saan, kung nilabag, humahawak sa kanila sa pamamagitan ng account isang sistema na batay sa reklamo.

Habang ang ilang mga kumpanya ay nangako rin, sa pamamagitan ng isang Kodigo sa Pagkain at Grocery Konseho ng Australia, hindi upang i-target ang mga madla ng bata gamit ang mga interactive na laro maliban kung nag-aalok ng isang malusog na pagpipilian, ang kasalukuyang sistema ay masyadong mabagal at mahina upang maging isang tunay na nagpapaudlot. Kailangan itong baguhin.

Habang ang pagmemerkado sa online na pagkain ay maaaring mura para sa mga korporasyon, ang presyo na ibinabayad ng lipunan pagdating sa mga isyu tulad ng pagkabata labis na katabaan ay hindi masukat.

Tungkol sa Ang May-akda

Teresa Davis, Associate Professor, University of Sydney. Ang kanyang pangunahing interes sa pananaliksik ay nakasalalay sa dalawang lugar. Ang una ay sa mga bata bilang mga mamimili, partikular na interes ang kaugnayan sa pagitan ng advertising at marketing ng pagkain. Ang ikalawang lugar ay kultura at pagkonsumo kung saan ang kanyang mga interes ay namamalagi sa pagsusuri ng 'kultura ng paglipat' tulad ng pagkonsumo ng / sa pagkabata at mga migranteng grupo. Ang mga kaugnay na mga lugar ng pananaliksik isama ang Socio-makasaysayang pinag-aaralan ng kultura at pagkonsumo.

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay na Libro:

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = junk food advertising; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}