Ang Psychology Behind Christmas TV Advertising

Ang Psychology Behind Christmas TV Advertising

Ang tradisyonal na Pasko ay isang oras para sa pagbibigay. At para sa karamihan sa atin, ang pagbibigay ng paraan ng pagbili - ang perpektong dahilan para sa mga pangunahing tagatingi na magsagawa ng isang pag-atake sa advertising na nakukuha sa aming mga string ng puso at iwaksi ang aming mga pockets.

Ang mga pana-panahong mga advert sa TV ay kadalasang puno ng mga palatandaan at simbolo na naglalaro sa aming hindi malay, at sa ngayon ay walang iba ang 2016. Ngunit sa taong ito, ang mga adverts ay isang maliit na mas mababa tradisyonal, at ang ilan, marahil, kahit na magkaroon ng isang panloob pampulitika.

Pampulitika na mga hayop

Sa taong ito na si John Lewis at ang kapatid niyang kumpanya na si Waitrose, parehong nagtatampok ng mga hayop bilang pangunahing mga character sa kanilang mga advert sa Pasko. Karamihan sa mga tao ay sinasadya na hindi mahikayat ng pag-advertise, kaya ang paggamit ng mga hayop ay isang mahusay na paraan upang makakuha ng panlaban ng mga tao habang nakikita nila ang isang cute na aso o robin. Habang nakatuon sila sa hayop, hindi nila pinanatili ang iba pang mensahe, na tinitiyak na maaalala ito.

Kapansin-pansin, sa mga kasong ito, may mga arguably mahiwagang dayandang ng kawalan ng katiyakan na nadama sa Brexit. Ang John Lewis sumangguni, halimbawa, mga sentro sa Buster the Boxer. Ang Buster ay isang pangalan na maaaring sumangguni sa mga bagay na nasira, o kapansin-pansin sa isang positibong paraan, at samakatuwid ay maaaring sumalamin sa nadama ang dibisyon sa buong UK tungkol sa Brexit. Ang advert ay napuno ng maraming mga "pahiwatig" sa British - isang archetypal British townhouse, isang British phone box, at British wild animals - upang i-prompt ang viewer upang subconsciously kumonekta sa materyal na batay sa mga damdamin ng nasyonalidad at tahanan.

Ang paglukso sa isang trampolin sa hardin, ang mga nilalang sa kakahuyan ay una nang maingat sa isa't isa, ngunit sa lalong madaling panahon tangkilikin ang paglalaro ng magkasama. Lumilitaw na ang mensahe dito ay kailangan nating mapagtagumpayan ang ating pag-iingat at tanggapin ang mga maaaring tingnan natin bilang iba. Ito ay isang nakamamanghang tanawin.

Ang John Lewis ay sumasama rin sa mga bituin, sa kauna-unahang pagkakataon, isang itim na pamilya, isang malinaw na tumango sa pagkakaiba-iba ng Britanya. Ito ay nakatakda sa pagkanta ni Randy Crawford "Isang araw ay lilipad ako, iwanan ang lahat ng ito sa kahapon", na nagmumungkahi na maaari nating iwan ang kawalang katiyakang pampulitika sa likod natin - hindi bababa sa hangga't kinakailangan upang mag-order ng ilang paninda ni John Lewis.


Kunin ang Pinakabagong Mula sa InnerSelf


"Uuwi", Ang adhikain ni Waitrose, ay nagsasabi sa kuwento ng isang nakabalik na tahanan sa Britanya mula sa mas malamig na klima. Ito ay isang mahirap na paglalakbay, isa na halos gastos sa kanya ang kanyang buhay. Sa kabutihang-palad, binabalik niya ito sa oras upang makapagdiwang sa isang mince pie kasama ang isang kaibigan.

Ang mensahe ng paglalakbay ay maaaring maging nararapat na makaranas ng kahirapan upang makamit ang iyong mga layunin - sa kasong ito, na nasa Britanya. Lumilitaw din itong mga hula na ang Britain ay mapupunta sa isang pinansiyal na mahirap na oras kapag umalis kami sa EU. Ang laki ng ibon marahil ay nagsisimbolo na ang isang maliit na bagay (Britain) ay maaaring maging malakas kapag nahaharap sa malaking "adversaries".

Ang pag-back sa pigment sa mga umiiral na malakas na emosyon ay isang mahusay na paraan upang matiyak na ang mga advert ay maaalala - at upang pakiramdam ang mga tao na konektado sa kanilang mga mensahe.

Ang peminismo Claus

Sa kanilang masaganang advert, si Marks at Spencer ay gumawa ng naka-istilong katamtamang edad na si Mrs Claus na bituin ng palabas. Naka-pack niya ang kanyang asawa sa kanyang sleigh na may ilang mga paalala bago siya naglalakbay sa pamamagitan ng snowmobile at helicopter upang maghatid ng huli na kahilingan ng Pasko.

Nangunguna sa halalan sa pampanguluhan sa US, debate tungkol sa peminismo ay nasa sentro ng pandaigdigang mga gawain. Ang M & S na advert ay tila sumakop sa debate na ito nang walang alienating tradisyonal na mga halaga.

Sinusuportahan din ni Gng Claus ang kanyang asawa at gumagawa ng pagkakaiba sa kanyang sariling karapatan. Ang pagsasagawa ng isang magagandang babaeng nasa katanghaliang-gulang ang pangunahing karakter ay aaprubahan sa kanilang pinaka-tapat na base ng customer, na may kaugaliang maging mga katamtamang babae. Gayunpaman, ito ay kinikilala na ang ilan ay maaaring hindi pinahahalagahan ang modernong tumagal sa Santa. Kaya ang advert ay natapos na may isang ina at ama na nagtataas ng kanilang mga kilay habang binabasa nila ang mensahe sa kasalukuyan, na nagsasabi: "Mahal na Anna, ibigin ang Mrs Claus".

Mabuti na mga halaga

Sainsbury's animated advert "Ang Pinakamalaking Regalo", ang bituin ng isang ama na nakikipaglaban upang makuha ang lahat ng bagay sa oras para sa Pasko. Sa inspirasyon ng isang taong mula sa gingerbread na mukhang sa kanya, nagtungo siya sa isang pabrika ng laruan upang gumawa ng mga replika ng kanyang sarili. Ipinadala niya ang mga replika sa mga lugar na kailangan niya, kabilang ang trabaho, upang masiguro na siya ay magiging tahanan sa kanyang pamilya. Ang resulta ay isang masayang pamilya na Pasko.

Ito ay isang magandang advert sa isang mahusay na mensahe; ang bilang ng pamilya sa panahon ng maligaya na panahon. Dagdag pa, sa idinagdag na layunin ng pagtaas ng pera para sa Great Ormond Street Hospital, malinaw na nais ng Sainsbury na maipakita ng mensahe kung paano nais nilang tingnan ng mga ito, bilang isang tindahan na may mga pangunahing halaga na naroon upang makatulong.

Pagpupuno ng Pasko

Morrisons at Asda ay nawala para sa isang mas pangunahing diskarte sa 2016. Morrisons tumuon sa papel na ginagampanan ng pagkain. Ang kanilang advert ay nagpapakita ng isang batang lalaki na namimili para sa mga maligaya na suplay habang determinadong nagbabago para sa isang laro ng Trivial Pursuit sa kanyang Lolo sa araw ng Pasko.

At kahit na Asda nagpasyang sumali para sa ilang maiikling mga clip sa halip na isang advert ng Pasko, ang mga ito ay mas tradisyonal sa pakiramdam kaysa sa iba pang mga advert ng Pasko. Ang isa ay nagtatampok ng isang bata na kailangang magpasiya kung kumilos upang makuha ang mga laruan sa kanyang listahan ng nais na Pasko. Ang isa pa ay nagpapakita lamang ng pamilya at mga kaibigan na may hapunan sa napakahabang mesa, na dumaraan sa mga plato na puno ng pagkain.

Ginagamit ng parehong supermarket ang mga sangkap ng masayang mga halaga ng pamilya, malusog na pagkain, at pana-panahong musika upang matiyak na iniugnay ng mga consumer ang mga pangunahing aspeto ng Pasko.

Nakikipagkumpitensya laban sa mga hayop ng kakahuyan at Mrs Claus, maaaring hindi sila ang mga adverts na manatili sa aming mga isip. Ang tanong ay kung ang mas malikhaing adverts ay may sapat na tiyaking upang matiyak na alam ng mga mamimili kung ano ang kanilang advertising.

Halimbawa, ang mga taong nakipag-usap sa mga nakakita sa pag-advertise ni Sainsbury ay nabigo na matandaan kung saan ginawa ito ng supermarket - kasama ang sarili nitong kawani na nagtatrabaho sa hanggang sa aking lokal na tindahan. Sa maraming mga advert sa merkado, ito ay susi upang matiyak na ang tatak ay itinampok malinaw sa buong. At kahit na ito ay hindi ang kaso sa adverts para sa John Lewis at Waitrose, sila ay mas malamang na maalaala - sa pamamagitan lamang ng pagbuo sa na umiiral na malalim na makaupo emosyon.

Ang pag-uusap

Tungkol sa Ang May-akda

Si Cathrine Jansson-Boyd, Reader sa Psychology ng Consumer, Anglia Ruskin University

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay na Libro:

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = Christmas Advertising; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}