Habang ang mga panlipunan at pang-ekonomiyang paghihiwalay sa pagitan ng mga grupo ay lumalagong mas malawak, at tanggihan ng panlipunang pagkilos, ang mga bono na nagtatali sa mga tao, sa loob ng mga pamilya o komunidad, ay humina sa paglipas ng panahon.
Kasabay nito, mukhang nasira ang demokrasya. Ang Facebook ay kinuha sa gawain sa papel nito sa Cambridge Analytica scandal, kung saan ang mga advanced na istatistikang pamamaraan ay pinaniniwalaan na ginamit upang maimpluwensyahan ang mga resulta ng parehong halalan sa US at ang Brexit na reperendum sa 2016. Ang Cambridge Analytica ay inakusahan ng pag-aani ng mga pag-click, kagustuhan at kagustuhan ng mga tao upang patnubayan ang mga gumagamit ng Facebook patungo sa isang partikular na pagtingin sa pamamagitan ng naka-target na advertising, bilang isang cacophony ng pekeng balita na iniwan sa kanila na hindi kaya ng pag-uuri ng totoo mula sa huwad.
Ang mga kumpanyang ito, at iba pa na katulad nila, ay pinagsasamantalahan ang katotohanan na ang aming mga pag-uugali ay hugis ng mga nakapaligid sa atin - kung ano ang ginagawa nila, kung ano ang sinasabi nila, kung ano ang kanilang iniisip, at kung ano ang ibinabahagi nila sa social media - na, "impluwensya ng lipunan".
Oo, ang mga bagay ay malungkot. Ngunit sa aming bagong libro, Social Butterflies, pinagtatalunan namin na may dahilan para sa pag-asa.
Sa parehong oras na ang mga sakit ng mundo ay inilagay sa pintuan ng Facebook at Cambridge Analytica sa 2018, ang BBC ay filming a dokumentaryo sa isa sa aming mga lumang sekundaryong paaralan sa South Gloucestershire, na nagtatampok ng pagtanggi sa paglipas ng panahon ng badyet at pagganap ng paaralan, at ang mga epekto nito sa mga kawani at mag-aaral.
Matapos mahayag ang dokumentaryo, maraming mga dating mag-aaral ang nakuha sa social media, na nagsasama-sama hindi lamang upang maibalik ang moral ng mga guro ng paaralan, kundi upang mag-coordinate ng pagsisikap na mag-abuloy ng oras at pera upang magkaroon ng tunay na pagkakaiba sa paaralan - isang bagay na hindi maaaring magkaroon nangyari sa sukat na ito nang walang koordinasyon ng mga tao sa buong mundo Facebook.
Social nudges
Ipinakikita nito na ang panlipunan impluwensya - sa social media o kung hindi man - ay maaaring maging isang puwersa para sa isang mahusay pati na rin masama, ngunit ito ay tumatagal ng trabaho. Ito ang aming pangunahing konklusyon mula sa trabaho namin, at ang aming dating kasamahan sa Koponan ng Pag-uugali ng Pag-uugali, isang social purpose company na sumasaklaw sa gubyernong UK sa 2014 at kilala bilang unang "nudge" na yunit ng mundo, ay dala. Nag-aaplay kami ng pang-agham na pang-asal upang gumawa ng patakaran na mas epektibo, isinama sa mahigpit, pang-agham na pagsusuri. At ngayon kami ay natagpuan na ang isang partikular na klase ng nudges - panlipunan nudges - ay nagpapakita ng pangako.
Dahil ang maagang gawain ng Pangkat ng Pag-uugali ng Pag-uugali ay naging malinaw na tayo ay tumutugon sa iba. Halimbawa, ang mga rate ng pagbabayad ng buwis ay nadagdagan sa pagsasabi sa mga tao na siyam sa sampung tao ang nagbayad na ng kanilang mga buwis. Simula noon, natutunan namin ang higit pa tungkol sa mga social instincts, at kung paano namin magagamit ang mga ito upang bumuo at mapalakas ang social capital - ang relasyon sa pagitan namin na tumutulong sa pakinisin ang aming pagpasa sa buhay.
Halimbawa, ang isang hadlang sa pagdalo sa isang piling unibersidad para sa mga kabataan mula sa "di-tradisyonal na mga pinagmulan" ay hindi nila alam ang sinuman na nagpunta, at isipin na ang kapaligiran ay eksklusibo at exclusionary. Ang pagiging hindi nakikita ang ating sarili, o sinuman na tulad natin, sa mga institusyong tulad nito ay parehong sanhi, at bunga, ng mababang kapital na panlipunan, at isang dahilan kung bakit madalas ang mga kabataan na may mahusay na grado mula sa mga pinagmulan ay hindi dumadalo sa mga unibersidad, o dumalo sa mas prestihiyosong mga unibersidad kaysa magagawa nila.
Nudged sa paggawa ng isang application. edella / Shutterstock
Sino ang hinahanap mo
Upang labanan ito, nagtrabaho kami sa Kagawaran para sa Edukasyon sa UK, at may dalawang estudyante mula sa magkakaparehong mga background sumulat ng mga titik sa mga taong may edad na 16 na may mahusay na grado ngunit kung sino ang sinabi ng mga salita ay malamang na hindi dumalo sa unibersidad. Nasubukan namin ang epekto ng mga titik na ito gamit ang randomized trial trial - sapalarang pagpili ng mga mag-aaral sa ilang mga paaralan upang makuha ang mga titik, at ang iba ay hindi. Ang pagkakaroon lamang ng liham mula sa isang modelo ng tungkulin - isang taong tulad ng tatanggap na nagawa ang paglukso sa kapaligiran na iyon - nadagdagan ang rate ng pag-aaplay sa, at pagtanggap ng isang alok mula sa, isang piling unibersidad sa pamamagitan ng 34%.
Tinitingnan ng iba pang mga pag-aaral ang epekto sa mga rate ng pass kapag hinirang ng mga mag-aaral ang mga tagasuporta mula sa kanilang network, tulad ng isang kaibigan, miyembro ng pamilya o social worker. Kapag ang mga tagasuporta sa pag-aaral ay nagpadala ng mga mensahe na nagdudulot sa kanila upang hikayatin ang mag-aaral na hinirang sila, nadagdagan ang mga rate ng pass para sa mga tao na nabigo na ang kanilang mga pagsusulit nang isang beses sa pamamagitan ng halos 50%, binawasan ang drop-out ng kolehiyo ng isang-kapat, at tinulungan ang mga tao na makipagkaibigan sa mga social divides.
Hindi lamang sa edukasyon na maaaring magkaroon ng mga "social" levers na ito. Pananaliksik ay nagpakita na ang mga naisusuot na mga aparato sa pagsubaybay sa fitness ay hindi talaga magagawa upang madagdagan ang aktibidad. Gayunpaman, ginamit namin isang kumbinasyon ng teknolohiya at panlipunan impluwensya upang makakuha ng mga tao na gumagalaw, sa pamamagitan ng pag-set up ang mga ito sa kumpetisyon sa iba pang mga koponan mula sa parehong kumpanya - at nagsasabi sa kanila kung ilang mga hakbang na kailangan nila upang maabutan ang kanilang mga karibal. Nagtrabaho ito - sa tune ng isang pagtaas ng 8% sa mga hakbang - ngunit ang epekto ay pinakamalaking para sa mga taong hindi gaanong aktibo upang magsimula, at kailangan ito ng karamihan.
Ang mga ito ay ilan lamang sa mga halimbawa ng kung ano ang simula nating nakikita habang ang patakaran ay nagsisimula upang yakapin ang oportunidad na ibinibigay ng ating panlipunang kalikasan. Ang pinaka-kilalang paggamit ng panlipunang impluwensya sa petsa ay maaaring negatibo, ngunit ang kinabukasan ay maliwanag.
Tungkol sa Ang May-akda
Michael Sanders, Reader sa Pampublikong Patakaran, King College London at Susannah Hume, PhD Kandidato, King College London
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Kaugnay Books
at InnerSelf Market at Amazon
