Mayroon bang Anumang Way Upang Itigil ang Creep ng Ad?

Ito ay hindi kailanman nagtatapos. Daniel Oines / flickr, CC BY

Mga abugado ng etika at mga istoryador ay may argued na Donald Trump ay blurred ang linya sa pagitan ng kanyang pampublikong opisina at pribadong interes ng negosyo sa isang walang uliran fashion. Ang pag-uusap

Sa ibang kahulugan, ito ay bahagi ng isang mas malaking panlipunan trend.

Ang mga komersyal na entreaties - maging sa anyo ng mga ad sa magazine, radio jingle o mga spot sa telebisyon - ay naging mahabang bahagi ng modernong buhay. Ngunit ang advertising ngayon ay nakaka-encroach sa pampublikong espasyo bilang hindi kailanman bago.

Ang mga lungsod at estado ngayon ay nagbibigay sa mga negosyo ng karapatan na ilagay ang kanilang mga pangalan at mga logo sa parking meters, tulay, sunog hydrants - kahit na swimsuits swimsuits. Ang mga pampublikong parke ay naglalayong mag-alok ng isang pahinga mula sa mga paghihirap ng pang-araw-araw na buhay ngayon payagan ang mga nagtitingi na mag-advertise sa gitna ng mga makasaysayang lugar at pinapanatili ng kalikasan. Mga board ng paaralan mga deal ng tinta sa lahat ng uri ng negosyo upang matulungan silang matugunan ang kanilang mga pangangailangan sa badyet.

Ito ay hindi lamang pampublikong espasyo na pinupuno ng mga shout-out ng tatak. Sa pagsasagawa ng pananaliksik para sa bagong aklat sa modernong pagmemerkado at sa regulasyon nito, natuklasan ko na ang isang host ng isang ad-free na kapaligiran - mula sa living room patungo sa aming pagkakaibigan - ay nagiging mga site na ngayon para sa mga ad o mga teknolohiya ng pagmamanman na dinisenyo upang gawing mas epektibo ang mga ito.


innerself subscribe graphic


Ang ilan ay maaaring pag-alis, ang pagtawag sa ad creep isang hindi maiiwasang bahagi ng modernong buhay. Ngunit may mga panganib sa kalakaran na ito, kasama ang legal na mga remedyo - kung ang mga tao ay may sapat na pangangalaga upang aktwal na gawin ang isang bagay.

Mga bagong hangganan ng marketing

Ang mga bagong diskarte sa pagmemerkado at teknolohiya ay nagpapahintulot sa mga negosyo na maabot ang mga mamimili sa mga bagong paraan at lugar. Isang puwang na nagiging mas kritikal sa mga mananaliksik ng merkado ay ang tahanan.

Mga Smart na teknolohiya - mula sa Microsoft's Xbox One sa Vizio telebisyon - ngayon ay naka-embed sa kung ano ang maaaring inilarawan bilang "spying" kakayahan. Ang mga device na ito ay maaaring magtala ng mga aktibidad na itinuturing na pribado, tulad ng mga pelikula na pinapasyahan naming panoorin at kahit na ang aming mga expression sa mukha habang nagpe-play ng video game. Ang impormasyong ito ay nagiging bahagi ng isang digital na profile na ginagamit ng mga advertiser upang makakuha ng isang mas mahusay na larawan ng kung sino tayo at kung paano tayo maaaring kumbinsido na gumawa ng isang pagbili.

Samantala, sa tuwing mag-sign in kami sa Facebook o maghanap sa Google sa aming mga personal na computer o smartphone, nagdaragdag kami sa malawak na stockpile ng pananaliksik sa merkado. Mahirap makatakas ang ganitong uri ng pagsubaybay. Inilipat ng mga marketer ang mga nakaraang cookies: Maaari na nila ngayon kilalanin ang mga indibidwal na gumagamit mula sa bilang ng mga font sa kanilang browser o ang rate kung saan ang baterya ng kanilang partikular na computer ay mawawala ang singil nito.

Kahit na ang aming talino ay naging patas na laro para sa pagsasanib ng advertising. Isang palatandaan ng 2004 Nagtanong ang mga subject na kumuha ng mga sips ng Coke at Pepsi habang ang isang machine ay sumusukat ng daloy ng dugo sa kanilang talino. Kapag ang tatak ay isang lihim, ang mga kalahok ay nagpahayag ng isang maliit na kagustuhan para sa Pepsi. Ngunit nang ang mga pangalan ng tatak ay naipahayag bago huminga, ang mga kalahok, parehong sa salita at neurologically, ay nagpahayag ng isang kagustuhan para sa Coke. Ang pag-aaral ay malawak na ipinahayag bilang katibayan ng kakayahan ng advertising na aktwal na magbago ng ating kimika sa utak, upang makintal ng mga emosyonal na marker na maaaring makumpleto ang layunin na pagsusuri ng aktwal na produkto.

Simula noon, ang mga kumpanya ay gumastos ng milyun-milyong upang itala ang aktibidad sa mga talino ng mga mamimili upang mas mahusay na makuha ang mga hangarin na hindi namin o hindi makakapagsalita. Ang ilang mga pangunahing kampanyang ad na kasalukuyang nakikita natin - mula sa Samsung sa Ang sopas ni Campbell - sumasalamin sa mga resulta mula sa bagong neuromarketing na pananaliksik.

Ang aming mga pagkakaibigan at mga social network ay hindi immune. Hinahalagahan ng mga marketer ang "micro-influencer" - kadalasan ang mga taong may katamtamang Instagram o Twitter followings - na maaaring magamit upang magbenta ng mga produkto o serbisyo sa social media. habang Mga patakaran ng Federal Trade Commission nangangailangan ng mga endorser na kilalanin ang kabayaran na natanggap nila bilang kabayaran para sa pagbibigay ng mga kanais-nais na plugs para sa isang produkto, Ang pagpapatupad ay minimal.

Ang mga kahihinatnan ng creep ng ad

Kahit na ang mga bullish tungkol sa mga bagong gambit sa marketing umamin na maaari silang nakakainis. Gayunpaman, ang isang pangkaraniwang tugon sa mga reklamo tungkol sa lumalagong presensya ng mga ad ay "Ano ang pinsala?" Habang lumalala ang argumento, ang pagiging inis ay isang maliit na presyo upang bayaran subsidized pampublikong imprastraktura, libreng online na nilalaman at ang pagkakalantad sa mga ad ay higit na nakaayon sa aming mga aktwal na interes at pangangailangan.

Gayunman, ipinakikita ng aking pananaliksik na may mga mahahalagang gastos upang mabuksan ang aming buhay sa mga advertiser. Ang isa ay isang pagkawala ng ahensiya ng mamimili. Ang pag-uumasa sa mga pag-scan sa utak upang mag-disenyo ng mas epektibong mga patalastas na nagpapalabas ng mga madla ng kanilang kakayahan na sinasadya na hugis ang nilalamang advertising na nakikita at naririnig nila. Ang pananaliksik sa merkado ay ginagamit upang umasa sa mga pangkat ng pokus at mga survey, hindi ang di-nakasulat na pagsisiwalat ng aktibidad ng utak. Ang resulta ay maaaring mga kampanya sa pag-aanunsyo na ipagdiwang ang mga biases o pag-uugali na mas gusto naming itago mula sa pagtingin. Halimbawa, salamat sa data na nakuha mula sa pag-scan sa utak, inilunsad ni Frito-Lay isang serye ng mga ad na naghihikayat sa mga gawi sa antisosyal tulad ng sadyang paglalagay ng Cheetos sa pagkarga ng puting labada ng ibang tao. Kapag direktang tinanong, ang sample na mga manonood ay tumutol sa masaganang pag-agaw ng mga ad ng paninira, ngunit Sinabi ng iba't ibang kuwento ang mga pagbabasa ng MRI.

Ang isa pang gastos ay mula sa kung paano maaaring baguhin ng advertising ang isang karakter sa kapaligiran.

Ang mga civic value na sinadya upang maituturo sa pamamagitan ng pampublikong pag-aaral ay dapat na makipagkumpitensya sa mga materyalistang mensahe ng mga tindahan ng mga gamit sa palakasan at mga nagtitingi ng damit na nag-advertise sa mga cafeteria at pasilyo. Ang paggamit ng mga micro-influencer sa social media ay maaaring gumawa sa amin ng mas mababa pagtitiwala, hindi alam kung ang online na kaibigan ay talagang isang corporate shill.

At habang ang komersyal na bakay ay naging regular, ang mga kaugalian ay nagbabago upang pahintulutan ang pag-iinit sa iba pang bahagi ng ating buhay. Siyasatin ang kamakailang paggamit ng teknolohiyang pang-facial recognition ng mga simbahan upang i-record ang mga rate ng pagdalo sa kanilang mga parishioner at ang paglalagay ng mga aparatong pagmamanman sa isang sandaling hindi nakapipinsala na mga bagay Mga manika ng Barbie at mga sipi ng mga bata kaya maaaring panatilihin ng mga magulang ang mga tab sa kanilang mga anak.

Ang pangangailangan para sa legal na interbensyon

Kaya kung ano ang dapat gawin? Ito ay hindi makatotohanang para sa mga consumer na abandunahin ang Google, upang i-drop off ng Facebook, upang kunin ang kanilang mga anak sa labas ng pampublikong paaralan o upang ihinto ang paggamit ng pampublikong imprastraktura. Halfhearted na mga panukala - tulad ng mga regulasyon na nangangailangan ng mga mamimili na magpasyang sumali sa ilan sa mga nakalulungkot na gawi sa advertising na ito - ay hindi gagawing magkano upang baguhin ang mga bagay. Ipinakikita ng mga pag-aaral Ang mga naturang pambatasan nudges ay hindi gumagana, ang mga motivated marketer ay maaaring makakuha sa amin upang mag-opt in kung mag-aplay sila ng sapat na presyon.

Sa halip ng mga default, ang batas ay kailangang gumawa ng matitigas at mabilis na mga panuntunan na pumipigil sa pagpasok ng advertising at corporate spying sa mga puwang na ito. Ang ganitong uri ng reporma ay hindi nangangailangan ng pagbabago ng dagat sa legal na pag-uugali. Ang kasaysayan ng regulasyon sa advertising sa Estados Unidos ay nagpapakita ng ilang mga episodes kung saan ang mga mambabatas ay lumipat upang tapusin ang mga hindi kanais-nais na estratehiya sa pagbebenta na pinalakas ng mga bagong teknolohiya.

Lumitaw ang karapatan ng Amerika sa privacy sa huli na 19th century bilang isang tugon sa mga advertiser gamit ang relatibong bagong teknolohiya ng photography upang kumuha ng litrato ng mga tao nang walang pahintulot, at pagkatapos ay gamitin ang mga larawang ito upang magbenta ng mga produkto. Nagtalo ang mga hukom sa sapilitang paghahalo ng personal sa komersyal, na may isang korte na tumutugma sa pagsasanay sa pagkaalipin ng isang "walang-habag na panginoon." Ang mga katulad na pagtutol ay naging sanhi ng mga mambabatas na kumilos laban sa isang barrage of scenery-obscuring ng mga billboard sa maagang 20th century at subliminal advertising sa 1950s. Siyempre, hindi lahat ng bagong diskarte sa advertising ay nakamit ng legal na tugon. Ngunit ang makasaysayang rekord ay nagpapakita ng matibay na panuntunan para sa paggamit ng batas upang panatilihing limitasyon ang ilang mga lugar ng buhay mula sa komersyal na entreaties.

Ang isang proseso ng pag-normalisasyon ay madaling maganap kapag ang advertising ay pumasok sa isang bagong teritoryo. Gumawa ng pre-film na advertising sa mga sinehan. Noong una itong ipinakilala sa 1990s, ang mga tagapanood ay nagpaalala sa pagkakaroon ng mga patalastas bago ang mga trailer at ang aktwal na pelikula. Ipinasa ang mga lawsuits at bagong batas na iminungkahi upang ihinto ang pagsasanay. Ngunit sa paglipas ng panahon, ang mga lawsuits at batas sputtered out. Survey ngayon iminumungkahi na ang mga madla ay naging ambivalent sa pagkakaroon ng mga pre-film na mga patalastas.

Ang kuwento ng mga pre-film na ad ay dapat na isang cautionary kuwento. Kung walang coordinated na pagsisikap, ang parehong proseso ng normalisasyon ay magaganap sa mas maraming espasyo, na bumubulusok sa malawak, umiiral na puwang ng komersyal na puting ingay.

Tungkol sa Ang May-akda

Mark Bartholomew, Propesor ng Batas, University sa Buffalo, The State University of New York

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay na Libro:

at InnerSelf Market at Amazon