Bakit 9 Sa 10 ang mga Tao ay Hindi Maipahayag ang Mga Na-sponsor na Bagay-bagay Mula sa Real News Online

Bakit 9 Sa 10 ang mga Tao ay Hindi Maipahayag ang Mga Na-sponsor na Bagay-bagay Mula sa Real News Online

Karamihan sa mga tao ay hindi maaaring sabihin sa katutubong advertising bukod sa aktwal na mga artikulo ng balita, ayon sa bagong pananaliksik.

Mayroong lahat ng mga uri ng mga paraan upang maiwasan ang advertising, tulad ng paggamit ng ad-blocker software, pagpapasa ng mabilis sa pamamagitan ng mga patalastas, o pagpili ng mga ad-free media streaming na serbisyo tulad ng Netflix. Ito ay pinilit na ang mga advertiser na maging malikhain upang ilagay ang kanilang mga mensahe sa harap ng mga digital na mamimili. Kilala rin bilang naka-sponsor na nilalaman, katutubong pagsingit ng advertising na binabayaran ang pagmemensahe mismo sa paghahalo sa tabi ng mga artikulo ng balita.

Ang Buzzfeed ay isang maagang adopter ng katutubong advertising bilang isang modelo ng paggawa ng kita, ngunit ang mga araw na ito New York Times, Wall Street Journal, Ang Washington Post, Boston Globe, at halos lahat ng mga pangunahing mga site ng balita ay nakakakuha mula sa nilalaman kung saan nagbayad ang mga advertiser. Isang pagtatantya mula sa Forbes sabi na ang mga native na ad ay isang $ 21 na bilyong industriya sa pamamagitan ng 2021 at account para sa halos 75 porsyento ng lahat ng kita ng ad sa pamamagitan ng pagkatapos.

Hindi lamang may mas maraming nilalaman tulad nito, mas mahusay din ito. Kaya magkano ang mas mahusay na ito ay nagsisimula sa pekeng out mambabasa. At nakagagambala iyan, sabi ni Michelle Amazeen, isang katulong na propesor ng advertising sa Boston University School of Communication.

Sa kanyang bagong pananaliksik, kahit na ang kanyang online na survey ay nagsabi sa mga kalahok na tinitingnan nila ang mga patalastas, maraming tao-higit sa 9 mula sa 10-naisip na sila ay naghahanap sa isang artikulo.

"Sa palagay ko ito ay nag-aambag sa mga taong nag-iisip na ang balita media ay nagbabahagi ng pekeng balita," sabi ni Amazeen, kaukulang may-akda ng pag-aaral, na lumilitaw sa Mass Communication and Society.

Ad o artikulo?

Sa panahon ng online na eksperimento, si Amazeen at ang kanyang kolaborador, si Bartosz Wojdynski ng University of Georgia, ay sumuri sa mga adulto ng 738-isang cross section ng mga tao sa lahat ng edad, na may iba't ibang antas ng edukasyon, parehong may asawa at nag-iisang, at mula sa buong pampulitikang spectrum.

Sa panahon ng pagsisiyasat, tiningnan ng mga kalahok ang nilalaman mula sa isang aktwal na advertisement ng Bank of America, isang 515-word na piraso na may pamagat na "Ang Smartphone Obsession ng America ay Nagpapalawak sa Online Banking," kung saan ang Brandpoint, isang ahensiya sa pagmemerkado sa nilalaman, ay nilikha para sa bangko.

Tiningnan ng mga kalahok ang advertisement, na kinabibilangan ng pagsisiwalat na tinutukoy ito bilang isang ad-ang Komisyon ng Federal Trade ay nangangailangan ng mga advertiser na magsama ng naturang pagsisiwalat-at pagkatapos ay sumagot ng isang serye ng mga tanong.

Bakit 9 Sa 10 ang mga Tao ay Hindi Maipahayag ang Mga Na-sponsor na Bagay-bagay Mula sa Real News OnlineAng mga kalahok ay may iba't ibang antas ng edukasyon. (Credit: Michelle Amazeen)

Natuklasan ni Amazeen na kabilang sa mga 1 sa mga indibidwal na 10 na makilala ang Bank of America bilang advertising, ang mga tao ay naging mas bata, mas may pinag-aralan, at mas malamang na ilarawan ang kanilang pakikipag-ugnayan sa mga media ng balita para sa mga layuning pang-impormasyon. Sa kabaligtaran, ang mga taong nagkamali sa advertisement para sa isang lehitimong artikulo ng balita ay karaniwang mas matanda, hindi gaanong pinag-aralan, at mas malamang na gumamit ng media ng balita para sa mga layunin ng entertainment.

"Nakita namin na ang mga tao ay mas tumatanggap sa kung ano ang kanilang hinahanap sa kung alam nila kung ano ang kanilang binabasa," sabi ni Amazeen, kahit na alam nila na nagbabasa sila ng isang ad.

Kung, sa kabilang banda, ang isang advertiser ay nagpapahirap sa pagtuklas ng nilalaman bilang isang ad, ang isang malaking halaga ng mga tao ay may mga negatibong reaksyon kapag natanto nila ang katotohanan.

"Ang isang pulutong ng mga tao equate ito sa pekeng balita," sabi ni Amazeen. "Ang tiwala sa media ay nasa pinakamababang oras .... Hindi ko iminumungkahi na ito ay mula lamang sa katutubong advertising, ngunit sa palagay ko ito ay isang nag-aambag na kadahilanan. "

May label ba ang 'naka-sponsor na nilalaman'?

Kahit na ang mga advertiser ay kinakailangang ibunyag ang kanilang mga ad sa ganoong paraan, karaniwan ay may etiketa tulad ng "naka-sponsor na" o "bayad na promosyon," hindi lahat ng pagsisiwalat ay pareho. Depende sa laki, placement, at iba pang mga kadahilanan, ang ilang mga advertiser at mga publisher ay mas upfront kaysa sa iba tungkol sa likas na katangian ng kanilang nilalaman. Sinabi ni Amazeen na ang kakulangan ng mga pamantayang kinakailangan para sa mga katutubong pagsisiwalat ng ad ay nagpapalakas sa problema ng mga tao na hindi nakikilala kung ano ang isang naka-sponsor na kuwento at kung ano ang isang kuwento ng balita.

Isang malaking panganib, sabi ni Amazeen, ay kung ang isang tao ay hindi nakakaalam na naghahanap sila sa na-promote na nilalaman, maaari nilang isipin na nakukuha nila ang buong kuwento sa isang naibigay na paksa.

Bakit 9 Sa 10 ang mga Tao ay Hindi Maipahayag ang Mga Na-sponsor na Bagay-bagay Mula sa Real News OnlineAng karamihan sa mga kalahok sa survey ay kinilala bilang mga Demokratiko, Independente, o Republikano. (Credit: Michelle Amazeen)

"Ang advertising ay dapat totoo at tumpak, ayon sa Federal Trade Commission," sabi ni Amazeen. Subalit, ang mga ad ay madalas na "iwan ang ilang impormasyon na hindi kanais-nais para sa anumang pananaw na sinisikap nilang ihatid."

Sa pagsisikap na labanan ang kawalan ng katiwalian, ang ilang mga organisasyon ng balita ay kumukuha ng mas agresibong hakbangin upang matulungan ang mga mambabasa na makilala ang tunay na nilalaman laban sa naka-sponsor na nilalaman. Subalit, may mga katutubong patalastas na nagpapalabas ng karamihan sa mga newsfeed, isang estado ng patuloy na pagkalito sa nilalaman-kung ano ang editoryal, kung ano ang itinataguyod, at kung ano ang talagang huwad-ay nagpapaputok sa tubig.

'Pagbaril sa kanilang sarili sa paa'

"Maraming mga legacy at digital-only na mga organisasyon ng balita ang gumawa ng nakamamanghang pag-uulat ng pag-uulat at pagbasura ng mga mahahalagang kuwento, ngunit sa parehong oras, sila ay nagsasagawa ng kanilang sarili sa paanan," sabi ni Amazeen.

Halimbawa, ang Politico ay nagpapatakbo ng isang pekeng database ng balita, na puno ng mga kuwento ng balita na natagpuan ng mga reporters o mga mambabasa na naglalaman ng mga dokumentado na video, mga imahe, o panlilinlang na tulad ng disinformation. Gayunpaman, ang sariling balita ng pulitiko ay sporadically interspersed sa mga artikulo ng mga advertiser na may label na naka-sponsor na.

"Ang pag-aalala ng politiko sa mga pinagmulan ng disinformasyon sa pulitika ay tila medyo mayaman na ibinigay sa trabaho nito sa Cambridge Analytica," sumulat si Amazeen sa isang tweet ng Oktubre 2018.

Sa panahon ng pampanguluhan na kampanya ng 2016, ang kompanya ng pagkonsulta sa politika na si Cambridge Analytica ay tumulong sa mga target na 10,000 na mga ad sa iba't ibang mga madla. Si Brittany Kaiser, na direktor ng pag-unlad ng negosyo ng Cambridge Analytica noong panahong iyon, ay tinatawag na isang katutubong patalastas sa Politiko, "ang pinakamatagumpay na bagay na aming itinulak."

Noong Marso 2018, isang artikulo sa Tagapag-alaga iniulat, "Isa sa mga pinaka-epektibong mga ad, ayon kay Kaiser, ay isang piraso ng katutubong advertising sa pulitikal na website ng balita Politico, na isinulat din sa presentasyon. Ang interactive na graphic, na mukhang isang piraso ng pamamahayag at ipinahiwatig na ilista ang '10 inconvenient truths tungkol sa Clinton Foundation,' ay lumitaw para sa ilang linggo sa mga tao mula sa isang listahan ng mga key swing states kapag binisita nila ang site. Ito ay ginawa ng koponan sa pulitika sa loob ng bahay na lumilikha ng naka-sponsor na nilalaman. "

Ang advertisement sa Politico, na may label na sa itaas bilang "sponsor na nilikha na nilalaman" at "bayad na patalastas para sa at nilikha ni Donald J. Trump," ay nakakuha ng isang average ng apat na minuto ng pakikipag-ugnayan mula sa mga mambabasa nito sa mga key swing states.

"Ang linya ng pag-iingat ay kapag sinimulan mo ang paghahalo ng mga balita sa mga patalastas at pag-blurring ng mga linyang iyon-na kung saan kailangan mong gumawa ng isang hakbang pabalik at talagang mag-isip tungkol sa kung ano ang iyong ginagawa," sabi ni Amazeen.

Tungkol sa Author

Pinondohan ng American Press Institute ang pananaliksik.

Source: Boston University

Mga Kaugnay Books

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = being aware; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}