Ang Kapangyarihan ng Emojis: Paano Isang 🤯 O Isang 👏🏽 Sa Mga Tweet Nakikipag-ugnay sa Maraming Tao

Ang Kapangyarihan ng Emojis: Paano Isang 🤯 O Isang 👏🏽 Sa Mga Tweet Nakikipag-ugnay sa Maraming Tao
Ang emoji ay naging isang kritikal na bahagi ng aming mga komunikasyon sa online, partikular sa panahon ng pandemya ng COVID-19 kapag ang pakikipag-ugnay sa harapan ay mahirap gawin.
(Domingo Alvarez / Unsplash) 

Ang mga paghihigpit na nauugnay sa COVID-19 pandemya hinimok ang buhay sa online sa 2020, kung saan marahil ay mananatili ito sa halos 2021.

Ang paraan ng aming pakikipag-usap nang mabilis na pivoted sa Pag-zoom ng mga pulong, malayuang pag-aaral at pagmemensahe sa social media. At sa kawalan ng mga pakikipag-ugnay na harapan, ang mga tao ay mabilis na naging mas umaasa sa mga emoji upang matulungan ipahayag ang kanilang mga saloobin at damdamin sa isang madla na hindi na nila makita nang personal.

Ang isang lalaking nakasuot ng proteksiyon na maskara sa mukha at guwantes ay dumaan sa isang malaking mukha ng emoji na ipininta sa mga nakasakay na bintana ng isang tindahan sa Robson Street, sa Vancouver, noong Mayo 2020.
Ang isang lalaking nakasuot ng proteksiyon na maskara sa mukha at guwantes ay dumaan sa isang malaking mukha ng emoji na ipininta sa mga nakasakay na bintana ng isang tindahan sa Robson Street, sa Vancouver, noong Mayo 2020.
ANG KANADAANG PRESS / Darryl Dyck

Ginawa ng digital shift ang emoji bilang isang mahalagang bahagi ng nakasulat na wika. Siyamnapu't dalawa porsyento ng mga consumer sa online na gumagamit ng ilang uri ng emoji sa kanilang mga komunikasyon. Sa Instagram, halos kalahati ng mga post ay naglalaman ng mga emojis. Noong 2015, ang Oxford Dictionary ay napunta hanggang sa ideklara 😂 bilang salita ng taon.

Inilalarawan ngayon si Emojis bilang "wika ng katawan para sa digital age. "

Mga tatak na emojis

Hindi nakakagulat na maraming mga kilalang tatak tulad ng Sony, Chevron, Coca Cola, Burger King at Taco Bell ang lahat ng naka-embed na emoji sa kanilang mga komunikasyon sa marketing. Marami pa ang nag-develop ipasadya na mga emoji ng tatak pinasadya sa kanilang mga handog.

Inihayag ni Tim Hortons ang mga emojis na nakasentro sa Canada noong Hunyo 2015. (ang lakas ng emojis kung paano nakikipag-ugnayan ang isang tao sa mga tweet sa maraming tao)
Inihayag ni Tim Hortons ang mga emojis na nakasentro sa Canada noong Hunyo 2015.
ANG KANADAANG PRESS / Graeme Roy


 Kunin ang Pinakabagong Mula sa InnerSelf


Sa kabila ng paglaganap ng mga emojis sa mga komunikasyon sa tatak, medyo alam ng mga marketer ang tungkol sa kung paano sila nakakaapekto sa mambabasa. Naiimpluwensyahan ba ng mga emojis ang mga tugon sa pag-uugali ng madla? Ang mga tagapamahala ng social media, copywriter at developer ng nilalaman ay masigasig na malaman kung ang maliliit na larawan na ito ay talagang may epekto.

Upang matugunan ang tanong na ito, ang aming kamakailang pag-aaral nasa Journal ng Interactive Marketing nakolekta ang libu-libong mga tweet mula sa nangungunang tanyag na tao at mga tatak ng korporasyon sa Twitter upang matukoy kung simpleng paggamit ng isang emoji sa isang tweet na napabuti ang pakikipag-ugnayan.

Ipinapakita ng mga resulta na ang pagkakaroon lamang ng isang emoji sa mga tweet ng tatak ay nagdaragdag ng lawak na gusto at ibahagi ng mga mamimili ang nilalaman. Ipinapakita rin nila na mas maraming mga emoji sa loob ng isang mensahe ang nagpapalakas sa epektong ito.

Ang mga kasunod na pag-aaral sa lab ay naka-highlight ng isang gitnang mekanismo kung paano umani ang halaga ng mga tatak mula sa emojis: pagiging mapaglaruan. Maaaring ihatid ng mga tatak ang pagiging mapaglarong sa pamamagitan ng paglalagay ng mga emojis bago ang pokus na teksto bilang isang teaser para sa darating. Partikular ito kung ang mga emojis ay mahigpit na nauugnay sa teksto na agad na sumusunod.

Mahusay na maghatid ng mga mensahe

Ipinapahiwatig ng ebidensya na ang mga emoji ay nagpapahiwatig ng ilang mga mensahe at emosyon na mas mahusay kaysa sa mga salita. Maaari silang makatulong na tukuyin ang isang personalidad ng tatak at kahit na lumikha ng isang pagkakaiba sa mga rate ng pag-click at pangkalahatang antas ng pakikipag-ugnayan.

Narito ang apat na tip na dapat tandaan ng mga samahan kapag gumagamit ng emoji:

  1. Unawain ang iyong madla. Regular bang gumagamit ng mga emojis ang iyong madla? Wag mong pilitin. Kung ang pagiging masaya ng isang emoji ay hindi umaangkop sa iyong kampanya o tatak, huwag itong gamitin.

  2. Maunawaan ang iyong tatak. Ang paggamit ng Emoji ay angkop sa pag-iikot ng personalidad sa ilang mga tatak kung kanino maayos na nakahanay ang pagiging mapaglaro. Ang paggamit ng Emoji, sa pamamagitan ng paghahatid ng pagiging mapaglarong, ay makakatulong sa mga tatak na palakasin ang pananaw sa init, bumuo ng isang personal na koneksyon sa mga mamimili at pukawin ang emosyon. Ngunit hindi sila gaanong naiugnay sa paghahatid ng kakayahan. Ang paggamit ng Emoji samakatuwid ay hindi kinakailangang kapaki-pakinabang para sa lahat ng mga tatak, at dapat na isang pag-andar ng pagpoposisyon ng iyong tatak.

  3. Maunawaan ang iyong mensahe. Tiniis ni Emojis ang pagpuna na pinapahina nila ang kredibilidad at ipinakilala ang mga bagong paraan ng pagpapahiwatig ng kahulugan ng isang mensahe. Mas maraming kinalaman ito sa hindi pagkakaintindihan sa target na madla ng isang tatak kaysa sa isang byproduct ng isang wika. Higit pang mga kamakailang trabaho ang na-highlight na Ang emojis ay maaaring mapabuti ang mga komunikasyon sa pamamagitan ng pagbawas ng maling interpretasyon, paghahatid ng damdamin at paglilinaw ng mga hangarin.

  4. Maunawaan ang emoji. Ang kahulugan ng emojis ay nagbabago. 🙏 nagsimula bilang isang taong may nakatiklop na mga kamay, ngunit ngayon ay nagbabasa bilang isang simbolo ng pasasalamat na ginamit para sa pakiusap o salamat. Ang as ay nagsimula bilang suntok, ngunit malawakang ginagamit ngayon bilang isang kamao tulad ng parehong kilos ng palakaibigan na ginamit sa totoong buhay. Habang ang iyong paboritong emoji ay may isang opisyal na kahulugan na tinukoy ng Unicode Consortium na nagdidisenyo sa kanila, ang pinakamahalagang bahagi ay ang pag-unawa sa pinaghihinalaang kahulugan para sa isang emoji character ng iyong target na madla.

Ang Emojis ay hindi lamang isang gimik na ginamit upang palamutihan ang mga text message. Ang mga ito ay isang kumplikadong bagong anyo ng wika na makakatulong sa pakikipag-usap ng mga damdamin at ekspresyon sa isang oras na ang mga pag-uusap na pang-tao ay mahirap gawin.

Tungkol sa May-akdaAng pag-uusap

Ethan Pancer, Associate Professor ng Marketing, Saint Mary's University at Lindsay McShane, Associate professor, Marketing, Carleton University

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

 Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}

MULA SA EDITOR

InnerSelf Newsletter: Enero 24th, 2021
by InnerSelf staff
Sa linggong ito, nakatuon kami sa pagpapagaling sa sarili ... Kung ang pagpapagaling ay pang-emosyonal, pisikal o espiritwal, lahat ay konektado sa loob ng ating sariling sarili at pati na rin sa mundo sa paligid natin. Gayunpaman, para sa pagpapagaling sa…
Pagkuha ng mga Gilid? Ang Kalikasan Ay Hindi Pumili ng mga Gilid! Tinatrato Nito ang Lahat
by Marie T. Russell
Ang kalikasan ay hindi pumili ng panig: binibigyan lamang nito ang bawat halaman ng isang patas na pagkakataon sa buhay. Ang araw ay sumisikat sa lahat anuman ang kanilang laki, lahi, wika, o opinyon. Hindi ba natin magagawa ang pareho? Kalimutan ang aming luma ...
Lahat ng Ginagawa Namin Ay Isang Pagpipilian: Ang Pagkakaalam sa Aming Mga Pagpipilian
by Marie T. Russell, InnerSelf
Noong isang araw binibigyan ko ang aking sarili ng isang "mahusay na pakikipag-usap sa" ... sinasabi sa aking sarili na talagang kailangan kong mag-ehersisyo nang regular, kumain ng mas mahusay, alagaan ang aking sarili ... Makuha mo ang larawan. Ito ay isa sa mga araw na iyon nang…
InnerSelf Newsletter: Enero 17, 2021
by InnerSelf staff
Sa linggong ito, ang aming pokus ay "pananaw" o kung paano namin nakikita ang ating sarili, ang mga tao sa paligid natin, ang ating paligid, at ang ating katotohanan. Tulad ng ipinakita sa larawan sa itaas, isang bagay na lilitaw na malaki, sa isang ladybug, maaaring…
Isang Ginawang Kontrobersiya - "Kami" Laban sa "Kanila"
by Robert Jennings, InnerSelf.com
Kapag huminto ang mga tao sa pakikipaglaban at simulan ang pakikinig, isang nakakatawa na bagay ang nangyayari. Napagtanto nila na mas marami sila sa karaniwan kaysa sa naisip nila.