TY Lim sa pamamagitan ng Shutterstock

Ang pagiging vegan ay lumilitaw na ang lahat ng galit sa Britanya. Ang balita na McDonald's ay inilunsad Ang isang bagong plant-based na "Happy Meal" para sa mga bata batay sa isang vegan "wrap" ay tila upang madala ang ideya na ito. Ang bagong pag-aalok ng McDonald ay ang pinakabagong sa isang alon ng mga vegetarian o Vegan na paglulunsad ng produkto, kabilang Vegg sausage rolls ni Gregg, isang bagong Marks & Spencer vegan range, at Waitrose's Pagpapalawak ng linya ng produkto na nakabatay sa planta nito.

Gayunpaman, ang Happy Meal ay partikular na kagiliw-giliw na - pagkain ng mabilis na pagkain na itinuturo sa mga bata, hindi katulad ng karamihan sa mga pangunahing produkto ng pagkain, pagsamahin ang pagkonsumo ng pagkain at ang nakakasimple na pakikipag-ugnayan sa mga hayop. Hanggang ngayon, ang Happy Meals ay nakalikha ng mga pag-uugali ng mga bata sa mga character na iyon at ang layo mula sa malungkot na katotohanan ng mass exploitation ng mga hayop, na ang mga katawan ay nakabalot sa kahon ng pagkain.

Sa pamamagitan ng paggawa ng isang punto na ang isa sa mga pagpipilian sa Happy Meal ay ngayon karne-free, ay pansin chidlren ay iguguhit sa katotohanan na may mga patay hayop sa iba pang mga pagpipilian? At habang hinihikayat ang mga bata na alagaan ang ilang mga hayop - habang natututunan pa rin ang mga pamantayan sa lipunan kung saan ang mga iniibig at ginagamit natin - paano sila makatutugon?

Itinataguyod ang isang produkto gamit ang isang imahe ng isa pa, halimbawa sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang pigurin o laruan na may kaugnayan sa isang popular na pelikula na may isang hindi naiugnay na produkto ng pagkain. Kasama sa mga bata ang mga laruan na nakatuon sa mga bata mula sa kasalukuyang sikat na kultura ng mga bata na kumikita sa pag-ibig ng mga bata sa pelikula, palabas sa TV o laro na kinakatawan nila. Ang mga ito ay binibigyan ng libre sa mga boxed na pagkain na karaniwang binubuo ng isang burger o nuggets, fries at soft drink.

Ayon sa manunulat ng pagkain Eric Schlosser, Ang McDonald ay nagbebenta o nagbigay ng higit sa 1.5 bilyon na mga laruan sa isang taon, accounting para sa halos isang third ng lahat ng mga bagong laruan na ibinigay sa mga Amerikanong bata.

Mayroong isang kabalintunaan sa trabaho dito - ang paggamit ng laruan na hayop bilang pag-promote para sa pagkain na nakabatay sa karne ay nakakagambala sa mga bata mula sa mga patay na hayop na ang mga bahagi ng katawan ay nasa kahon. Ang layunin ay upang idirekta ang pansin ng bata sa anthropomorphised toy at abalahin ang mga ito mula sa ideya ng aktwal na laman ng pinagsasamantalang mga hayop na aktuwal na natupok. Ang mga bata ay sa gayon ay socialized upang makilala ang ilang mga hayop - ang mga character na may mga pangalan - bilang naaangkop para sa emosyonal na pakikipag-ugnayan, mula sa iba na nabawasan sa mga bagay para sa pagkonsumo.

Chicken Run at iba pang mga kuwento

{youtube}LMc9z_7SEns{/youtube}

Sa 2000, nag-market ng Burger King a Kids 'Club Meal itali ang animated na Chicken Run ng pelikula. Ang pelikula ay sumusunod sa isang pangkat ng mga manok na nagsisikap na makatakas mula sa isang farm na manok na gumagawa ng mga pie ng manok. Ang mga magsasaka ay ang mga baddies at ang manonood ay inanyayahang sumama sa mga manok habang nilalabanan nila ang kanilang kapalaran. Ang Chicken Run ay mukhang hamunin ang pagsasamantala ng mga manok bilang pagkain - kaya kung paano ang Burger King Burger ay nagtataguyod ng pakikiramay para sa mga karakter sa anthropomorphised na manok sa tabi ng pagtataguyod ng pagkonsumo ng mga katawan ng tunay na manok?

Ang aming pananaliksik ay nagpapahiwatig na ang mga laruan ay inilarawan sa estilo sa mga paraan na mababawasan ang koneksyon sa pagitan ng mga character na laruang at ang mga tunay na hayop na iniharap bilang pagkain. Halimbawa, ang mga laruan ng Chicken Run, pag-minimize ng mga character na "animalness" - ang mga laruan ay nagsasama bilang isang hanay upang bumuo ng isang sasakyang panghimpapawid, kaya ang mga character ng manok ay nagiging isang makina kapag nagtipon. Kaya ang pansin ng bata ay nakadirekta sa pagbuo ng isang laruang makina kaysa sa pag-iisip tungkol sa mga hayop.

Sa kaibahan, ang mga pelikula tulad ng Lion King (1994) o 101 Dalmations (1996) Nagtatampok ang mga character ng hayop na ang mga katapat sa totoong buhay ay hindi, hindi bababa sa kulturang Western na nangingibabaw, na nakikita bilang mga mapagkukunan ng pagkain. Ang mga laruan na lumitaw sa promotional fast-food tie-ins para sa mga pelikulang ito ay mas tumpak na anatomiko at indibidwal. Ang ilan Mga laruan ng Lion King - Ang mga character mula sa pelikula ay ginagamit ng iba't ibang mga nagtitingi ng mabilis na pagkain upang itaguyod ang kanilang mga handog - ay gumagalaw na mga limbs, na nagresulta sa isang antas ng interactivity sa pagitan ng bata at ng laruan. Ngunit kung isasaalang-alang ang hayop ng laruan ay hindi nagbabanta sa hayop ng pagkain.

{youtube}M9vGSRm231A{/youtube}

Higit pang mga kamakailan lamang, ang pagkain ng mga pagkain sa mabilis na pagkain ay hindi itinanghal ng maraming mga kurbatang pelikula na katulad ng dati. Kasalukuyang McDonald's Promo ng Happy Meal, na kasama ng kanyang bagong vegetarian meal, ay ang multimedia fictional creature franchise na Pokemon - na nagtatampok ng mga character sa buhay na hindi nakabatay sa mga hayop.

Itinampok ang iba pang mga bagong pag-promote Animal Jam at Angry Birds mga character. Pareho sa mga ito ang mga laro na may temang hayop sa online para sa mga bata na nagtatampok ng mga mataas na istilo ng hayop. Kaya ang panganib ng koneksyon sa pagitan ng laruan, pagkain at tunay na buhay na hayop na nagkakahalaga ng pagprotekta ay nai-minimize sa pamamagitan ng mas mataas na distansya sa pagitan ng mga laruang character at tunay, makikilala, species.

Pag-ibig at katapatan

Ang laging itinuturing ng McDonald's sa pag-secure ng katapatan ng mga mamimili ng bata at ang Happy Meals nito ay isang matagumpay na paraan ng pag-akit sa kanila habang inililipat ang kanilang pansin mula sa katotohanang ang kanilang pagkain ay ang laman ng mga hayop na malamang na mapangangalagaan nila kung nakaranas sila ng mga ito sa totoong buhay.

Ngunit ngayon ang fast-food higante - pati na rin ang maraming iba pang mga nagtitingi ng pagkain - ay napagtatanto ang lumalaking lakas ng vegetarian / vegan pound. Kaya magiging kawili-wili upang panoorin kung paano patuloy na hinihikayat ng mga kumpanyang ito ang kanilang mga kabataang mga customer na mahalin ang ilang mga hayop habang umaasa na patuloy silang masiglang kumain ng iba pang mga nilalang.

Tungkol sa Ang May-akda

Kate Stewart, Principal Lecturer sa Sociology, Nottingham Trent University at Matthew Cole, Lektor sa Sosyolohiya, Ang Open University

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at InnerSelf Market at Amazon