Bakit Gumagana ang mga Negatibong Ad sa Kampanya?

Bakit Gagana ang Negatibong Mga Ad sa KampanyaTsart batay sa data sa Geer 2012 at Fowler at Ridout 2013.
(Credit: U. Rochester)

Ito ay isang kontrobersiyal na kampanya, na may mga singil sa sekswal na maling pag-uugali, katiwalian, at kasakiman. Ang isang kandidato ay may label na isang kriminal, ang isa naman ay isang duwag. Ang personal na pag-atake ay dumating sa araw-araw.

Ang halalan ng pampanguluhan ng 1800 ay masamang, tulad ng kasalukuyang Estados Unidos. Sa wakas, natalo ni Thomas Jefferson ang kasalukuyang nanunungkulan na si John Adams, at ang dalawa ay hindi nagsalita nang maraming taon.

Pamilyar ka? Dapat ito, sabi ni Mitchell Lovett, nauugnay na propesor ng marketing sa University of Rochester. "Ang negatibong pangangampanya ay nakapaligid sa loob ng kampanya," sabi ni Lovett. "Nananatili ito sa paligid dahil gumagana ito."

Negatibong mga impression

Ang pinakamalapit na halalan ay karaniwang ang pinaka-negatibo, sabi ni Lovett. Ang mga tao ay madalas na matandaan ang mga negatibong katangian ng higit sa positibo.

"Kapag sinabi mo sa mga botante ang dalawang positibong katangian tungkol sa isang kandidato, malamang na sila ay mag-average ng mga ito," sabi ni Lovett. "Ngunit kung bibigyan mo sila ng dalawang negatibong katangian, ang mga tao ay idagdag ang mga ito, at ito ay gumagawa ng mas matagal na impression."

Ang mga negatibong kampanya ay tumaas. Sa bawat pampanguluhan na ikot ng halalan mula sa 2000 hanggang 2012, ang advertising sa kampanya ay higit na mas negatibo kaysa sa nakaraang isa.

Ang 2012 clash sa pagitan ni Barack Obama at Mitt Romney ay ang standard na ginto para sa negatibiti. Sa lahi na iyon, halos 90 porsiyento ng mga ad ay negatibo, ibig sabihin na nabanggit ng ad ang kalaban ng kandidato. Sa pagitan ng Hunyo 1 at Araw ng Halalan, ang 64 na porsiyento ng mga ad na naipadipad ay "pulos negatibo," ibig sabihin na lamang ang pangalan ng kalaban ay nabanggit.

"Ang pagtaas ng negatibiti ay malamang na may kaugnayan sa mga pagbabago sa pagpopondo sa labas, bagaman hindi pa malinaw," sabi ni Lovett. Marahil ay may ilang mga kadahilanan sa trabaho, kabilang ang isang pangkalahatang pagtaas sa paggastos at pagtaas ng pagsasalungat sa media na nakatuon sa labanan.


Kunin ang Pinakabagong Mula sa InnerSelf


Twitter kumpara sa mga tradisyunal na ad

Marahil kamangha-mangha, habang ang paligsahang pampanguluhan ng 2016 sa pagitan ng Donald Trump at Hillary Clinton ay kapansin-pansin na mapanghamak, ang mga kampanya ay talagang tumatakbo ng mas kaunting mga negatibong ad sa nakaraang buwan kaysa sa kanilang mga katapat sa lahi ng presidente ng 2012.

Ngunit iyan ay sa malaking bahagi dahil tumatakbo lamang ang mga kalahati ng bilang ng mga ad. Ang mga kandidato ay umaasa sa mas mababa sa bayad na advertising, at higit pa sa social media, upang makuha ang kanilang mga mensahe out. Trump ay may halos 13 milyong tagasunod sa Twitter, at Clinton ay may 10 milyon.

negatibong neutral at positibong mga adAng mga numero ay mula Setyembre 16 hanggang Oktubre 13 para sa bawat ikot. Kasama sa mga numero ang broadcast telebisyon, pambansang network, at pambansang cable. (Credit: Kantar Media / CMAG na may pagtatasa ng Wesleyan Media Project)

"Si Trump ay lalo na umaasa sa social media at nakikipag-ugnayan sa mga media outlet upang makuha ang kanyang mensahe sa labas," sabi ni Lovett. "Ang aking hula ay ang mga tradisyunal na tagapamahala ng kampanya ay sasabihin na pinapatay niya ang sarili sa diskarte na ito. Sinabi niya kung ano ang iniisip niya. Iyan ang parehong apela at ang kanyang downside. "

Ginamit ni Clinton ang sariling mga salita ni Trump laban sa kanya sa mga ad sa telebisyon. "Sa gilid, sa palagay ko ay epektibo ito," sabi ni Lovett. "Marami sa sinasabi ni Clinton tungkol sa Trump ay pinatibay ng kanyang sariling mga pahayag."

Si Clinton ay may "ilang mahina na mga lugar," ang sabi niya, at ang mga may "nakuha ang pag-play para sa mga tao sa panig ng Republika."

Hindi mahalaga ang nilalaman ng isang ad, ang pag-uulit ay susi. "Ang mga tao ay madalas na nakalimutan ang pinagmulan at pagkatapos ng maraming mga pag-uulit, maaaring magsimulang maniwala sa mensahe dahil lamang sa patuloy nilang naririnig."

Artikulo Source: University of Rochester

Mga Kaugnay Books

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = "078974886X"; maxresults = 1}

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = "1936661462"; maxresults = 1}

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = "B00AKON418"; maxresults = 1}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}