Paano Tinutulungan ng Social Media ang Big Tobacco Hook Isang Bagong Generation Ng Mga Smoker

Paano Tinutulungan ng Social Media ang Big Tobacco Hook Isang Bagong Generation Ng Mga Smoker Ipinakikita ng mga dokumento ang mga kompanya ng tabako na ipinakalat ang kanilang mga produkto sa mga kabataan. Canna Obscura / shutterstock.com

Ang Big Tobacco ay lalong gumagamit ng social media upang makahanap ng mga bagong paraan upang mahawakan ang mga kabataan sa paninigarilyo, pag-iwas sa mga dekada ng mga batas paghihigpit sa pagmemerkado ng mga tradisyonal na sigarilyo sa mga menor de edad.

Sa mga pangunahing lungsod sa buong mundo tulad ng Rio de Janeiro, Cairo, Jakarta at Milan, ang mga kompanya ng tabako ay may hawak na maluho na mga pangyayari na may mga pangalan tulad ng "K_Player"At"RedMoveNow"Na idinisenyo upang kumonekta sa mga kabataan. Kadalasang nagtatampok ng alak, live na musika at kaakit-akit na mga host, ang mga kagila-gilalas na mga pangyayaring ito ay hindi nagtitipid ng gastos habang hinahanap nila ang mga bagong mamimili para sa kanilang mga produkto ng tabako.

Ang problema? Ang mga party-goers ay maingat na naka-target sa mga batang influencer, na hinimok na magbahagi ng mga larawan ng kanilang mga kaakit-akit pakikipagsapalaran na inisponsor ng tabako sa mga kaibigan at tagasunod sa social media gamit ang mga kagila-gilalas na hashtags tulad #iamonthemove, #decideyourflow at #mydaynow. At kahit na ang mga influencer ay higit sa 18, ang kanilang mga tagasunod sa social media ay maaaring maging mas bata pa.

Ang pagsasamantala sa organic reach ng social media ay isa sa mga natuklasan mula sa isang pandaigdigang proyekto sa pananaliksik Nagtatrabaho ako since 2016 na may higit sa isang dosenang iba't ibang iskolar. Ang anti-smoking advocacy group Libreng Bata-Tabako napansin ng maraming mga larawan ng mga kabataan na may mga sigarilyo na nakabukas sa kanilang mga online na pag-scan ng pandaigdigang social media at hiniling sa akin na tingnan ito.

Aking sariling pananaliksik nakatutok sa kung paano mahigpit na pananaliksik sa online na kultura gamit ang natural na pagmamasid pamamaraan, isang bagay na ang pag-aaral na ito ay tiyak na kinakailangan.

Ang gawain ng aking koponan ay upang subaybayan, iulat at pag-aralan ang mga programa sa likod ng mga mayhtag ng mga post sa social media ng mga batang naninigarilyo. Ang natutunan namin tungkol sa kasalukuyang advertising ng kumpanya ng tabako ay nagulat sa amin.

kalusugan Ang mga ad ng tabako ay mas malaki sa 1996 - sa literal. AP Photo / Mark Lennihan


Kunin ang Pinakabagong Mula sa InnerSelf


Mga paghihigpit sa marketing ng skirting

Ang mga kompanya ng tabako ay palaging may kakayahan upang makahanap ng mga malikhaing paraan upang magsagawa ng mga regulasyon na nilayon upang mapuksa ang pagmemerkado sa mga kabataan.

Sa 1971, ang Kongreso ng Estados Unidos ipinagbabawal na mga ad ng tabako mula sa telebisyon at radyo. Bilang tugon, ang mga kumpanya ay namumuhunan nang malaki sa panlabas na advertising at magasin. Sa 1997, Kasunduan sa Settlement Master ng Tabako ipinagbabawal na tabako sa mga ad sa labas at billboard. Bilang tugon, ang pera ng tabako ay dumadaloy sa mga sponsorship ng sports, musika at iba pang mga kaganapan. Ang mga uri ng Ang mga sponsorship ng kaganapan ay pinagbawalan, na may ilang mga eksepsiyon, sa 2010, sa parehong oras ang mas malawak na paghihigpit sa marketing sa kabataan ay ipinakilala rin.

Anuman ang daluyan, ang pagmemensahe ay kadalasang kapareho: maghanap ng mga paraan upang maabot ang mga bagong potensyal na naninigarilyo. Bilang mga dokumento mula sa Legacy Tobacco Documents Library ibubunyag, matagal na naniniwala ang mga executive ng tabako na ang patuloy na kaligtasan at tagumpay ng kanilang mga kumpanya ay nakasalalay sa isang bagay: nakakumbinsi mga kabataan upang bumili ng kanilang mga produkto.

Sa 2005, ang World Health Organization ipinagbabawal na advertising sa tabako sa mga naglagda sa 168 na mga bansa. Sa pamamagitan ng 2010, ang US ay sarado na ng paboritong advertising ng Big Tobacco at mga butas ng tabako.

Sa karamihan ng mga karaniwang limitasyon ng maginoo na media, ano ang gagawin ng Big Tobacco? Tulad ng Marlboro Man, ang unregulated Wild West ng social media ay sumakay sa pagliligtas.

Ang perpektong daluyan ng marketing

Tama ang social media ng mga pangangailangan sa advertising ng Big Tobacco sa isang katangan.

Kahit 88 porsiyento ng mga kabataang Amerikano sabihin nilang ginagamit nila ang mga social media apps tulad ng Facebook at Instagram nang regular, at ang ang mga teknolohiya ay hindi nakakaintindi upang pangalagaan.

Sa tulong pinansiyal ng Tabacco-Free Kids, pinisan ko ang isang lumalaking pangkat ng mga mananaliksik upang magsiyasat. Ang aming gawain ay patuloy.

Ang aking koponan ay nakolekta ang isang kalabisan ng data ng social media at nagsagawa rin ng mga interbyu sa isang hanay ng mga ambasador ng tatak ng tabako, mga dumalo sa partido, mga influencer at mga nasa loob ng industriya mula sa buong mundo. Ang aming nakita ay isang kataka-taka na epektibong paggamit ng social media sa pamamagitan ng iba't ibang iba't ibang mga kompanya ng tabako upang kumonekta sa susunod na henerasyon ng mga potensyal na naninigarilyo ng sigarilyo.

Habang ang mga kompanya ng tabako ay maingat na sumunod sa mga titik ng batas - ang mga influencer na kasangkot sa mga post na ito ay ang lahat ng legal na edad ng paninigarilyo sa kanilang mga bansa - ang social media ay may pampublikong setting na ginagawang isang epektibo at higit sa lahat unregulated na anyo ng broadcast.

Sa legal, kahit sino edad 13 o higit pa maaaring magkaroon ng isang Instagram o Facebook account. Ang aming "netnography"- isang uri ng kwalitibong pagtatanong sa social media na nakatutok sa mga konteksto sa kultura, mga istrukturang panlipunan at mas malalalim na kahulugan - lamang tumitingin sa mga pampublikong poste, mga imahe na maaaring makita ng anumang 13 taong gulang na may isang account.

Mga kampo ng pagsasanay at mga parte ng pop-up

Natuklasan ng aming pagsisiyasat ang isang hanay ng mga aktibidad na pang-promosyon at isang web ng mga relasyon sa publiko at mga ahensya sa pagpapatalastas na may mahusay na pagkilos sa mga lakas ng social media upang mapanatili ang advertising sa tabako sa ilalim ng radar ng umiiral na regulasyon.

Nakakita kami ng mga kompanya ng tabako sa mga bansa tulad ng pag-recruit ng Indonesia at Pilipinas "nano-influencers"Ng mga tagasubaybay ng 2,000-3,000 lamang sa Facebook at Instagram at hinihikayat silang mag-post tungkol sa kanilang mga pakikipagsapalaran na inisponsor ng tabako.

Sa Indonesia, natagpuan namin ang kampo ng training ambassador ng brand na tumagal ng dalawang buong linggo at pinatatakbo ng domestic tobacco company Gudang Garam. Sa mga kampanyang ito, ang mga batang nano-influencer ay binabayaran na mapagbigay na mga bayarin, nagturo tungkol sa mga imahe ng tatak ng sigarilyo at pagkatapos ay nagbigay ng mga aralin tungkol sa kung paano mas mahusay na mapanatili ang kanilang mga feed sa social media.

Ang mga ahensya ng relasyong pampubliko sa Uruguay ay nagturo sa kanilang mga influencer kung paano kumuha ng mga larawan ng mga pakete ng sigarilyo sa mga paraan na pinalalakas ang kanilang mga tatak, nag-aalok ng mga tip sa pag-iilaw, hashtags at ang pinakamahusay na oras upang mai-post ang mga ito para sa maximum na epekto.

Ang ilang mga kumpanya ay gumagamit ng mga pahina ng Facebook upang kumalap ng mga kabataan na dumalo sa kanilang mga partido. Pagkatapos sumagot ng ilang mga tanong sa pahina ng Facebook, halimbawa, ang mga tagatugon ay na-enroll sa isang mailing list na nagreresulta sa mga paanyaya upang palamig ang mga pop-up na "party at edgier events."

Sa mga partidong iyon, ang mga kabataan ay tinanggap ng mga kaakit-akit na tagapaglingkod na nag-alok sa kanila ng sigarilyo at hinimok ang mga ito na mag-disenyo ng mga disenyo ng sahig pagkatapos ng mga logo ng tatak ng sigarilyo. Pagkatapos ng pag-snap ng mga larawan, hinimok sila na i-post ang mga ito sa kanilang feed ng social media gamit ang decisiveness at action-oriented na hashtags ng partido. Ang resulta ay walang alinlangan na isang bagong paraan ng pag-promote ng sigarilyo.

Malinaw na nilalabag ng mga aktibidad na ito ang diwa ng umiiral na mga kasunduan na hindi tuwirang imantala ang mga kabataan. Maaari mong tawagin itong stealth, undercover o gerilya na pagmemerkado kung nais mo. Anuman ang pangalan nito, ito ay advertising ng sigarilyong 21st century na umabot sa milyun-milyong kabataan sa buong mundo.

Pagsasamantala sa social media

Ang aming pananaliksik ay hindi lamang nakatulong upang makintab ang isang liwanag sa hindi napalampas na paggamit ng Big Tobacco paggamit ng social media, alam din nito isang kamakailan-lamang na petisyon sa US Federal Trade Commission humihiling nito upang siyasatin at ipatupad ang mga nobelang anyo ng advertising ng sigarilyo.

Bagaman maaaring mahirap para sa mga pamahalaan na manatili sa itaas ng media sa mga mabilis na pagbabago ng panahon, dapat nilang gawin ito kung umaasa silang pigilan global smoking rate at ang kanilang mga kahihinatnang problema sa kalusugan mula sa pagsikat muli. Sa katunayan, may pagbabago ng pamumuno sa Administration ng Pagkain at Drug, ang mga bago at mas mahigpit na regulasyon sa tabako at pagbagsak sa Estados Unidos ay nahuhulog na sa pagdududa.

Ang social media ay nagbibigay ng isang hindi kapani-paniwala na maaga sa mga komunikasyon na demokrasyahin ang komunikasyon sa mga walang katulad na paraan.

Gayunpaman, ang pagiging bukas na ito ay madaling mapagsamantalahan ng mga marketer na may mga kaduda-dudang motibo.Ang pag-uusap

Tungkol sa Ang May-akda

Robert Kozinets, Hufschmid Tagapangulo ng Madiskarteng Relasyong Pampubliko, University of Southern California, Annenberg School for Communication and Journalism

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

{amazonWS: searchindex = Books; keywords = no smoking; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}