Ang mga mamimili ay nais na yakapin ang pagpapanatili, ngunit kailangan pa rin ng ilang patnubay. Shutterstock

Karamihan sa mga tao ay nais na maging napapanatiling, ngunit nahihirapan sa pagkuha ng mga kinakailangang aksyon.

Ayon kay Nielsen, isang kumpanya ng analytics ng data, ang pagpapanatili ay ang pinakabagong trend ng consumer. Ang kanilang pananaliksik ay nagpapakita ng mga produktong tsokolate, kape at paliguan na may mga paghahabol sa pagpapanatili lumaki nang mas mabilis kaysa sa kanilang tradisyunal na katapat. Gayunpaman ang 0.2 bawat porsyento ng mga tsokolate at 0.4 porsyento ng mga coffees ay may mga pag-aangkin sa kapaligiran.

Paano natin isasalin ang pagpapanatili ng consumer na ito sa aktwal na pagkilos? Upang malaman, sinuri ng aming pangkat ang mga akdang pang-akademikong 320 sa mga nangungunang journal ng pag-uugali ng consumer at kinilala ang limang mga ruta upang ilipat ang mga mamimili patungo sa napapanatiling mga pagpipilian: impluwensya sa lipunan, ugali, indibidwal na sarili, damdamin at pagkilala, at pagkilala. Sama-sama, ang mga ito ay gumawa ng isang madaling gamitin na acronym, SHIFT.

Impluwensya ng lipunan

Ang mga tao ay mga hayop sa lipunan at susundin ang mga kilos ng iba, lalo na sa mga isyung etikal. Kapag natutunan ng mga tao na sila gumagamit ng mas maraming enerhiya kaysa sa kanilang mga kapitbahay, Sila bawasan ang kanilang paggamit ng enerhiya.

Ang pag-insulto sa iyong bahay, ang pag-sealing ng hangin ay bumagsak at pinihit ang termostat sa tag-araw at pababa sa taglamig ay maaaring makatipid ng enerhiya at mas mababang mga perang papel. Shutterstock

Ngunit paano kung ang napapanatiling pag-uugali ay hindi pa naitatag? Halimbawa, paano makukumbinsi ang isang tao na mag-install ng mga solar panel kung walang ginagawa sa kanilang kapitbahayan? Ang isang "ambasador ng tatak" ay maaaring maging napakahalaga. Ang mga tagapagtaguyod ng solar na nag-install ng mga solar panel sa kanilang sariling mga tahanan ay nagawa kumalap ng 63 bawat porsyento ng higit pang mga residente upang bumili at mai-install ang mga solar panel.

Para sa etikal na pag-uugali, ang pag-aaral tungkol sa mga pag-uugali ng iba ay maaaring maging motivating. Sa isang halimbawa, nang marinig ng mga mag-aaral sa negosyo sa isang campus campus na ang mga mag-aaral sa science sa computer ay mas mahusay sa pag-compost at recycling, higit pa sa pagdoble ang kanilang mga pagsisikap.

Mga gawi

Upang makabuo ng isang bagong napapanatiling ugali, dapat munang masira ang isang masamang gawi. Ito ay pinakamadali kapag ang isang tao ay nakakaranas ng malaking pagbabago sa buhay, tulad ng paglipat, pag-aasawa o pagsisimula ng isang bagong trabaho. Sa isang pag-aaral, ang mga taong kamakailan ay lumipat gupitin ang kanilang paggamit ng kotse halos sa kalahati.

Ang isa pang diskarte ay mag-apply ng mga parusa para sa masamang pag-uugali, kaysa sa paggantimpala ng mabuting pag-uugali. Gayunpaman, may posibilidad, na ang mga tao ay babalik sa kanilang mga dating paraan kung ang parusa ay tinanggal at ang bagong ugali ay hindi nabuo.

Ang mga bagong gawi sa pamimili ay maaaring mabawasan ang dami ng basura na ipinadala sa landfill. Shutterstock

Upang makabuo ng mga bagong gawi, makakatulong ito upang gawin ang napapanatiling aksyon na magagawa, magbigay ng napapanahong mga senyas, mag-alok ng mga insentibo upang matulungan ang pagsisimula ng bagong pag-uugali at magbigay ng feedback sa real-time tungkol sa mga aksyon sa loob ng isang pinalawig na panahon. Ang pagsusuri ng mga diskarte sa feedback ay natagpuan kapag ang paggamit ng enerhiya sa real-time ay direktang ibinahagi sa mga may-ari ng bahay, Ang pagkonsumo ng kuryente ay bumaba ng lima hanggang 15 porsyento.

Indibidwal na sarili

Ang pagpapanatili ay maaaring lumitaw nang mas kaakit-akit kapag ang mga personal na benepisyo tulad ng kalusugan o kalidad ng produkto ay naka-highlight. Ang pagbibigay diin sa pagiging epektibo sa sarili ay gumagana din. Kapag alam ng mga tao na mahalaga ang kanilang mga aksyon, gumawa sila ng mga greener na pagpipilian.

Mahalaga rin ang pagiging matatag sa sarili. Ang mga tao tulad ng kanilang mga salita at kilos upang maging pare-pareho. Kadalasan ang isang pangako sa kapaligiran ay maaaring mag-snowball sa iba pang mga pagkilos at pagbabago sa paglipas ng panahon. Halimbawa, ang isang taong nagpapasuso sa kanilang bahay upang mapabuti ang kahusayan ng enerhiya ay maaaring mas malamang na mag-unplug ng mga de-koryenteng aparato kapag umalis sila para sa isang bakasyon.

Gayundin, inaasahan ng mga mamimili na maging pare-pareho ang mga kumpanya. Sa isang pag-aaral, kapag ang isang hotel ay gumawa ng mga nakikitang pagsisikap sa kapaligiran (tulad ng pag-aalok ng mga compostable toiletries) at hiniling ang mga bisita na mag-save ng enerhiya, binawasan ng mga bisita ang kanilang paggamit ng enerhiya ng 12 bawat porsyento. Sa kawalan ng nakikitang mga pagsisikap, ang apela ay lumitaw ng mapagpaimbabaw at pagtaas ng paggamit ng enerhiya.

Mayroon ding konsepto sa sarili na isaalang-alang. Ang mga tao ay gumawa ng mga pagpipilian na tumutugma sa kanilang pang-unawa kung sino sila o kung sino ang nais nila. Napag-alaman ng isang pag-aaral na ang environmentism ay kung minsan ay napapansin bilang pambabae, na maaaring patayin ang ilang mga kalalakihan na nag-subscribe sa mga tradisyonal na tungkulin sa kasarian. Ang pagtatanghal ng kalikasan bilang isang paraan upang maprotektahan at mapanatili ang mga kapaligiran sa kagubatan ay kaakit-akit sa kapwa lalaki at kababaihan, at isinara ang puwang ng kasarian na madalas na nakikita sa pagpapanatili.

Mga damdamin at pag-unawa

Minsan gumawa kami ng mga pagpapasya sa oras ng sandali, batay sa kung ano ang naramdaman namin sa oras. At kung minsan gumawa kami ng mga desisyon pagkatapos ng maingat na pagsasaalang-alang. Kapag nakikipag-usap tungkol sa pagpapanatili, mahalagang isaalang-alang ang parehong puso at ulo.

Hinahanap ng mga mamimili ang mga positibong emosyon tulad ng kaligayahan, pagmamataas at ang mainit na glow na nagmumula sa paggawa ng mabuti. Kung ang napapanatiling pagpipilian ay masaya, ang mga tao ay likas na nais gawin ito. Sa kabaligtaran, negatibong emosyon tulad ng takot at pagkakasala maaaring maging epektibo kapag ginamit nang banayad. Ngunit ang isang labis na emosyonal, ang mensahe ng pagkakasala sa pagkakasala ay isang pag-off at magiging aktibong hindi papansinin o kahit na pukawin ang kabaligtaran na pag-uugali (sikolohikal na reaksyon).

Ang pagbibigay ng mga consumer ng tamang impormasyon at edukasyon ay mahalaga, ngunit dapat itong mai-frame upang alagaan ang mga mamimili. Ang mga label ng enerhiya na nagtatampok ng mga watts na ginagamit ng iba't ibang mga ilaw na bombilya ay may kaunting epekto sa mga pagbili ng mga mamimili, ngunit ang mga label ng enerhiya na nagpapakita ng 10-taong gastos quadrupled energy-effective na pagbili sa 48 porsyento mula sa 12 bawat sentimo. Ang maingat na idinisenyo na mga eco-label ay isang mahusay na paraan upang makipag-usap sa pagpapanatili sa mga mamimili.

Pagkakakilanlang

Sa pangkalahatan, ang mga tao ay hindi masyadong nagmamalasakit sa abstract, kahihinatnan na kahihinatnan. Samakatuwid, kritikal na gawin ang pagpapanatili ng nasasalat.

Ang isang paraan ay ang pakikipag-usap sa lokal at proximate na epekto ng mga pro-environment na aksyon. Halimbawa, paano naapektuhan ang mga lokal na hayop, halaman at mga tao sa pagbabago ng klima?

Ang mga halimbawa ng kongkreto ay makakatulong din. Ang mga tao ay higit na inilipat ng isang larawan na nagpapakita kung gaano kalayo ang isang solong glacier na umatras sa isang taon kaysa sa isang graph ng glacier retreat sa buong mundo.

Upang tumugma sa mga timescales ng consumer sa mga timescales sa kapaligiran, ang mga mamimili ng proyekto sa hinaharap. Nalaman ng isang pag-aaral na ang mga taong hiniling na isaalang-alang ang kanilang pamana ("Paano ako maaalala?"), naibigay ang 45 porsyento higit pa sa kawanggawa sa pagbabago ng klima.

Upang makagawa ng SHIFT, gumamit ng maraming mga diskarte nang sabay-sabay. Halimbawa, gawing panlipunan at maliwanag ang pag-uugali. Subukan ang diskarte sa isang maliit na grupo at sukatin ang mga resulta. Kung hindi ito gumana, subukan ang iba pa hanggang sa makahanap ka ng isang nagwagi at pagkatapos ay masukat.

Magtulungan, maaari naming isara ang "berdeng puwang" at gawing aksyon ang mga hangarin.

Tungkol sa May-akda

David J. Hardisty, Katulong na Propesor ng Marketing at Agham na Pang-asal, University of British Columbia; Si Katherine White, Propesor ng Marketing at Pag-uugali sa Pag-uugali, University of British Columbia, at Rishad Habib, estudyante ng PhD, Sauder School of Business, University of British Columbia

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

Climate Adaptation Finance at Investment sa California

ni Jesse M. Keenan
Ang aklat na ito ay nagsisilbi bilang isang gabay para sa mga lokal na pamahalaan at pribadong negosyo habang naglalakbay sila sa mga walang tubig na tubig na namumuhunan sa pagbagay ng climate change at resilience. Ang aklat na ito ay nagsisilbi hindi lamang bilang gabay sa mapagkukunan para makilala ang mga potensyal na pinagkukunan ng pagpopondo kundi pati na rin bilang isang roadmap para sa pamamahala ng pag-aari at mga proseso sa pampublikong pananalapi. Nagtatampok ito ng mga praktikal na pagsasama sa pagitan ng mga mekanismo ng pagpopondo, pati na rin ang mga salungatan na maaaring lumitaw sa pagitan ng iba't ibang interes at diskarte. Habang ang pangunahing pokus ng gawaing ito ay nasa Estado ng California, nag-aalok ang aklat na ito ng mas malawak na pananaw kung paano maaaring magawa ng mga estado, lokal na pamahalaan at pribadong enterprise ang mga kritikal na unang hakbang sa pamumuhunan sa kolektibong pagbagay ng lipunan sa pagbabago ng klima. Available sa Amazon

Mga Solusyon sa Kalikasan-Batay sa Pagbabago sa Pagbabago sa Klima sa Mga Lugar ng Urban: Mga Link sa pagitan ng Agham, Patakaran at Practice

ni Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Pinagsasama-sama ng bukas na aklat na ito ng pag-access ang mga natuklasan sa pananaliksik at karanasan mula sa agham, patakaran at kasanayan upang maitampok at debate ang kahalagahan ng mga solusyon na batay sa kalikasan sa pagbagay ng klima sa mga lugar sa lunsod. Ibinibigay ang diin sa potensyal ng mga diskarte na nakabatay sa kalikasan upang lumikha ng maraming mga benepisyo para sa lipunan.

Nag-aalok ang eksperto ng mga rekomendasyon para sa paglikha ng mga synergies sa pagitan ng patuloy na proseso ng patakaran, mga programang pang-agham at praktikal na pagpapatupad ng pagbabago ng klima at mga hakbang sa pag-iingat ng kalikasan sa mga pandaigdigang lugar ng lunsod. Available sa Amazon

Isang Kritikal na Diskarte sa Pagbagay sa Pagbabago sa Klima: Mga Discourse, Mga Patakaran at Mga Kasanayan

ni Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Ang pag-edit ng volume na ito ay pinagsasama ang kritikal na pananaliksik sa mga diskurso, mga patakaran, at mga gawi ng pagbabagong pagbabago ng klima mula sa isang malawak na pananaw na pananaw. Ang pagguhit sa mga halimbawa mula sa mga bansa kabilang ang Colombia, Mexico, Canada, Germany, Russia, Tanzania, Indonesia, at mga Isla ng Pasipiko, ang mga kabanata ay naglalarawan kung paano binibigyang-kahulugan, binago at ipinatupad ang mga hakbang sa pagbagay sa antas ng katutubo at kung paano ang mga hakbang na ito ay nagbabago o nakakasagabal sa ugnayan sa kapangyarihan, legal na pluralismo at kaalaman sa lokal (ekolohiya). Sa kabuuan, itinutulak ng aklat ang mga pananaw ng pagbabago ng klima sa pagbagay sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa mga isyu ng pagkakaiba-iba ng kultura, environmental justicem at karapatang pantao, pati na rin ang mga feminist o intersectional approach. Ang makabagong diskarte na ito ay nagbibigay-daan para sa mga pagsusuri ng mga bagong kumpigurasyon ng kaalaman at kapangyarihan na umuusbong sa pangalan ng pagbabago ng klima sa pagbagay. Available sa Amazon

Mula sa Ang Publisher:
Ang mga pagbili sa Amazon ay pumunta upang bayaran ang gastos ng pagdadala sa iyo InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, at ClimateImpactNews.com nang walang gastos at walang mga advertiser na sumusubaybay sa iyong mga gawi sa pagba-browse. Kahit na nag-click ka sa isang link ngunit hindi bumili ng mga napiling produkto, anumang bagay na binili mo sa parehong pagbisita sa Amazon nagbabayad sa amin ng isang maliit na komisyon. Walang karagdagang gastos sa iyo, kaya mangyaring tumulong sa pagsisikap. Maaari mo ring gamitin ang link na ito gamitin sa Amazon sa anumang oras upang matulungan kang suportahan ang aming mga pagsisikap.