Narito Kung Paano Ibenta ang Mensahe ng Baguhin ang Klima

Narito Kung Paano Ibenta ang Mensahe ng Baguhin ang Klima

Ang bawat isa sa mga lider ng 125 na dumalo sa New York climate summit sa linggong ito ay binigyan ng apat na minuto upang makipag-usap sa mundo. Ang mga ito (o ang kanilang mga katulong) ay maaaring maipasok sa klima panitikan upang magdagdag ng pang-agham na ballast sa kanilang mga speeches. Ngunit maaaring hindi sila pamilyar sa malawak na hanay ng mga pag-aaral sa akademya sa epektibong komunikasyon tungkol sa pagbabago ng klima.

Dapat sila ay. Kung nais ng mga pinuno ng mundo at mga tagapagtaguyod ng klima na mapabuti ang mga pagkakataong mapakilos ang pampulitikang kalooban at pagkilos ng mamamayan sa likod ng isang bagong pakikitungo, kailangan nilang isiping maingat kung anong uri ng mga pangunahing mensahe ang talagang gumagana.

Malinaw na may balanse ang pag-strike sa pagitan ng mga mensahe ng walang hanggan at mga "maliwanag na" pagkakataon, at ang mga hindi tiyak sa paligid ng agham at ang inaasahang mga epekto ng pagbabago ng klima ay dapat na pinagkonsulta rin. Makatutulong ba ang panganib na wika?

Mga Kuwento ng Disaster Madaling Makuha ang Atensyon

Bahagi ng kanilang hamon ay ang pangangailangan ng media sa mundo - at paggamit - mga naratibong narrative upang ilarawan ang pagbabago ng klima "mega-story". Ang mga nakakatakot na istorya ng mas maraming taggutom, rises sa dagat, baha, bagyo at droughts ay madali upang makuha ang pansin.

Ang kuwentong ito ng "sakuna" ay ang pinakakaraniwang isa sa saklaw ng pagbabago ng klima, tulad ng ipinakita ng ilan mga agham. Kung minsan, ang "nakapangingilabot" na kwentong ito ay lumalaki sa mas maraming "alarmist" na wika ng kapahamakan, kalamidad o tadhana.

A bagong pag-aaral Isinasagawa ko para sa Reuters Institute para sa Pag-aaral ng Pamamahayag na nagpapakita na sa pag-uulat ng telebisyon ng tatlong kamakailang mga ulat ng blockbuster ng Intergovernmental Panel sa Pagbabago ng Klima (IPCC), ang naratibo na kalamidad ay pa rin ang pinakakaraniwan sa anim na bansa napagmasdan.

Sinusuri ng pag-aaral ang pagkakasakop sa telebisyon, na nasa maraming bansa pa rin pinaka ginagamit at pinagkakatiwalaang pinagmulan ng impormasyon para sa mga balita sa pangkalahatan, at para sa mga balita tungkol sa agham.

Halimbawa, isang balita ng balita sa gabi ay kadalasang tinatangkilik ng mas madla na ang sirkulasyon ng isang pambansang pahayagan. Ang mga channel na sinusubaybayan sa pag-aaral ay may pinagsamang madla tungkol sa mga 50m na manonood.

Hindi kataka-taka na ang kalamidad ay dapat na mas karaniwan kaysa sa iba pang mga "frames" o narratives ang pag-aaral na survey (kawalan ng katiyakan, pagkakataon at tahasang panganib). Ang mga ulat ng IPCC ay puno ng mga masamang epekto mula sa mga runaway gas emissions ng gasolina, na gumawa para sa nakakahimok na balita.

Ngunit ito ay kamangha-mangha na ang panganib na salaysay ay halos hindi nakikita. Sa pahayag at mga pagsisikap sa pakikipag-ugnayan sa ikalawang ulat na inilabas noong unang bahagi ng taong ito, ang IPCC ay napunta sa maraming haba upang maipakita ang hamon sa pagbabago ng klima bilang isa sa "pamamahala ng panganib".

Ang co-chair ng working group na responsable para sa ulat, klima siyentipiko Chris Field, paulit-ulit na nagsasalita at mahusay tungkol sa pangangailangan, sa harap ng kawalan ng katiyakan, upang timbangin ang mga panganib ng posibleng mga resulta.

Bahagi ng paliwanag na ang mga balita sa telebisyon ay nangangailangan ng mga larawan upang sabihin sa mga kuwento at mas mahusay sa pagsasabi ng mga kuwento kaysa sa pagharap sa mga isyu. Ang balangkas ng kalamidad ay lends mismo sa isang malakas na salaysay, samantalang ang panganib ay higit pa sa isang isyu kaysa sa isang kuwento.

Bakit ito mahalaga? Ang lahat ng mga paglalarawan ng pagbabago ng klima ay nasa lahat ng dako sa media. Ngunit mga resulta mula sa mga grupo ng pokus ipakita na ang nasabing mga narrative disaster ay mabuti sa pag-akit pansin, ngunit hindi mabuti sa motivating tunay na personal na pakikipag-ugnayan o pagbabago ng pag-uugali.

Ang ilang mga siyentipiko ay talagang tackling ang problemang ito sa ulo. Isang pagtatanong sa taong ito sa pakikipag-usap sa agham klima na pinangungunahan ni Professor Chris Rapley sa UCL, nabanggit na: ang malakas na pag-apila sa takot ay malamang na hindi maiiwasan ang panganib at makakapagdulot ng pagtatanggol na pag-iwas ("ito ay masyadong nakakatakot na isipin") o mga alalahanin na pinipilit o " sinusubukan nilang manipulahin ako ").

Tulad ng sinabi ng ulat, ang mga paunang estado ng pag-aalala at pagkabalisa ay maaaring magbago sa paglipas ng panahon sa pamamanhid, desensitisasyon at paghihiwalay mula sa isyu sa kabuuan.

Ngunit hindi rin dapat isa tumalon sa overdoing positibong narratives tungkol sa klima baguhin bilang ang panremedyo sa lahat ng mga narratives kalamidad. A balanse ay kailangang mai-struck.

Huling linggo Ang ulat ng Bagong Klima Ekonomiya ay isang magandang halimbawa ng pagbibigay ng matibay na pagtatasa sa mga hamon (mabilis na urbanisasyon, lumalaking populasyon, mga hadlang sa mapagkukunan, pagbabago ng klima), sinamahan ng isang positibong kuwento na ang paggupit ng greenhouse emissions ay maaaring maging mababang gastos at pagbutihin ang buhay ng mga tao.

Insuring Against Climate Change

Maraming mga pulitiko at mga ulat sa klima ngayon ang nagsasalita tungkol sa panganib, na gumagana para sa ilang mga madla - lalo na sa sektor ng negosyo - na nakikitungo araw-araw sa pagtatasa ng pamumuhunan, seguro at iba pang mga uri ng hindi tiyak na kinalabasan.

Sila ay malinaw na ang target audience para sa isang groundbreaking ulat out sa Hunyo sa taong tinatawag Peligroso Negosyo, na gumamit ng pananaw sa pamamahala ng peligro upang ilantad ang pagbabanta sa agrikultura, enerhiya at coastal real estate sa US.

Ang isa sa mga may-akda ay ang dating kalihim ng republika ng republika na si Hank Paulson. Tulad ng ipinaliwanag niya: "Pagkuha ng isang maingat na konserbatibo tindig - iyon ay, naghihintay para sa karagdagang impormasyon bago kumikilos - ay talagang pagkuha ng isang napaka-radikal na panganib".

Bilang Review ng Journalism sa Columbia Ayon sa ulat, nakatulong ang ulat na ilipat ang likas na katangian ng kuwento sa pagbabago ng klima sa media. Ito ay naging isang kuwento ng negosyo sa mga pahina ng negosyo, na umaabot sa isang bago at makapangyarihang madla.

Ngayon na ang isang kuwento.

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap
Basahin ang ang orihinal na artikulo.


Tungkol sa Author

pintor jamesSi James Painter ay Pinuno ng Programa sa Pamamahayag sa Pamamahayag. Siya ay unang dumating sa RISJ bilang BBC Journalist Fellow sa 2006 at pagkatapos ay isang Visiting Fellow sa Institute. Sa panahong iyon sinulat niya ang RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News: Isang Pag-aaral ng Kaso ng Al-Jazeera Ingles at Telesur.
Disclosure Statement: Tumanggap ang James Painter ng pondo mula sa The Grantham Research Institute sa Pagbabago sa Klima at sa Kapaligiran sa London School of Economics at Pampulitika Agham, at ang Norwegian Environment Ministry.


Inirerekumenda libro:

Ito Pagbabago Everything: Kapitalismo kumpara Klima Ang
sa pamamagitan ng Naomi Klein.

Ang Mga Pagbabago sa Lahat: Kapitalismo kumpara sa Klima ni Naomi Klein.Ang pinaka-mahalagang libro pa mula sa may-akda ng internasyonal na bestseller Ang Shock Doctrine, isang napakatalino na paliwanag kung bakit hinahamon tayo ng krisis sa klima na iwanan ang ideyang "malayang pamilihan" sa ating panahon, muling pagbubuo ng pandaigdigang ekonomiya, at muling gawin ang ating sistemang pampulitika. Sa madaling salita, alinman sa pagtanggap natin ng radikal na pagbabago sa ating sarili o radikal na mga pagbabago ay dadalaw sa ang ating pisikal na mundo. Ang status quo ay hindi na isang opsyon. Sa Ito Pagbabago Everything Naomi Klein argues na ang klima palitan ay hindi lamang isa pang isyu na maayos na isinampa sa pagitan buwis at pangangalagang pangkalusugan. Ito ay isang alarma na tawag sa amin upang ayusin ang isang pang-ekonomiyang sistema na ay naka-hindi pagtupad sa amin sa maraming paraan.

I-click dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.


enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

sundin ang InnerSelf sa

facebook-icontwitter-iconrss-icon

Kumuha ng Pinakabagong Sa pamamagitan ng Email

{Emailcloak = off}