Ang personal na data ay tinatawag na "bagong langis", at ang mga brokers ng data ay napakainam na mga minero. Emanuele Toscano / Flickr, CC BY-NC-nd 

Facebook anunsyado noong nakaraang linggo ititigil nito ang mga programang kasosyo na nagpapahintulot sa mga advertiser na gumamit ng mga data ng third-party mula sa mga kumpanya tulad ng Acxiom, Experian at Quantium upang i-target ang mga gumagamit.

Graham Mudd, direktor sa pagmemerkado sa produkto ng Facebook, ay nagsabi sa isang pahayag:

Gusto naming ipaalam sa mga advertiser na aming i-shut down ang Mga Kategorya ng Partner. Binibigyang-daan ng produktong ito ang mga provider ng third party na data na mag-alok nang direkta sa pagta-target sa Facebook. Habang ito ay pangkaraniwang praktika ng industriya, naniniwala kami na ang hakbang na ito, na bumababa sa susunod na anim na buwan, ay makakatulong na mapabuti ang privacy ng mga tao sa Facebook.

Ang ilang mga tao ay tila napansin, at hindi ito kataka-taka. Ang mga broker ng datos na ito ay nagpapatakbo ng higit sa lahat sa background.

Ang hindi nakikitang industriya ay nagkakahalaga ng bilyon

Sa 2014, inilarawan ng isang mananaliksik ang buong industriya bilang "higit sa lahat hindi nakikita". Iyon ay hindi ibig sabihin gawa, ibinigay kung magkano ang pera ay ginawa. Ang personal na data ay tinatawag na "bagong langis", At ang mga broker ng data ay napakainam na minero. Sa taon ng pananalapi ng 2018, inaasahan ng Acxiom ang taunang kita ng humigit-kumulang US $ 945 milyong.

Ang modelo ng negosyo ng broker ng data ay nagsasangkot ng pag-iipon ng impormasyon tungkol sa mga gumagamit ng internet (at hindi gumagamit) at pagkatapos ay ibinebenta ito. Dahil dito, ang mga broker ng data ay may mataas na detalyadong mga profile sa bilyun-bilyong indibidwal, na binubuo ng edad, lahi, kasarian, timbang, taas, katayuan sa pag-aasawa, antas ng edukasyon, pulitika, gawi sa pamimili, mga isyu sa kalusugan, mga plano sa bakasyon, at iba pa.

Ang mga profile na ito ay hindi lamang mula sa data na iyong ibinahagi, ngunit mula sa data na ibinahagi ng iba, at mula sa data na natukoy. Sa 2014 nito ulat sa industriya, ipinakita ng Federal Trade Commission (FTC) ng US kung paano nagkaroon ng "data segment" ng 3,000 ang halos lahat ng mamimili ng US.

Batay sa mga interes na inferred mula sa data na ito, ang mga mamimili ay inilalagay sa mga kategorya tulad ng "may-ari ng aso" o "mahilig sa aktibidad ng taglamig". Gayunpaman, ang ilang mga kategorya ay potensyal na sensitibo, kabilang ang "umaasa na magulang", "interes sa diyabetis" at "focus sa kolesterol", o kinasasangkutan ng etniko, kita at edad. Ang Jon Leibowitz ng FTC inilarawan ang mga broker ng data bilang "hindi nakikita cyberazzi na mangolekta ng impormasyon sa ating lahat".

Sa Australia, inilunsad ng Facebook ang programa ng Mga Kategorya ng Kasosyo sa 2015. Nito layunin ay upang "maabot ang mga tao batay sa kung ano ang ginagawa nila at bumili offline". Kabilang dito ang demograpiko at asal na data, tulad ng kasaysayan ng pagbili at katayuan sa pagmamay-ari ng tahanan, na maaaring nagmula sa mga pampublikong talaan, mga programa ng loyalty card o mga survey. Sa ibang salita, ang Mga Kategorya ng Kasosyo ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na gumamit ng mga broker ng data upang maabot ang mga partikular na madla. Ito ay partikular na kapaki-pakinabang para sa mga kumpanya na walang sariling database ng mga customer.

Ang isang lumalagong alalahanin

Ang pag-access ng third party sa personal na data ay nagdudulot ng pagtaas ng pagmamalasakit Ngayong linggo, Ipinakita ang Grindr na nagsisiwalat ng katayuan ng HIV ng mga gumagamit nito sa mga ikatlong partido. Ang ganitong mga balita ay hindi nakakagulat, na tila may mga corporate eavesdroppers sa kahit na ang aming pinaka-kilalang online na pakikipag-ugnayan.

Ang kamakailang Cambridge Analytica ay napuno ng mga ikatlong partido. Sa katunayan, ang mga apps na nilikha ng mga third party ay pinatunayan na partikular na may problemang para sa Facebook. Mula sa 2007 hanggang 2014, pinasigla ng Facebook ang mga panlabas na developer upang lumikha ng mga app para sa mga user upang magdagdag ng nilalaman, maglaro, magbahagi ng mga larawan, at iba pa.

Pagkatapos ay binigyan ng Facebook ang mga developer ng app na malawak ang pag-access sa data ng user, at sa data ng mga kaibigan ng mga user. Ang data na ibinahagi ay maaaring magsama ng mga detalye ng pag-aaral, mga paboritong aklat at pelikula, o mga kaakibat na pampulitika at relihiyon.

Tulad ng isang grupo ng mga mananaliksik sa privacy na nabanggit sa 2011, ang prosesong ito, "na halos hindi makukuha sa pagbabahagi ay hindi lamang isang gumagamit, ngunit ang impormasyon ng mga kaibigan ng isang user sa mga ikatlong partido, ay malinaw na lumalabag sa karaniwang mga pamantayan ng daloy ng impormasyon".

Sa programa ng Mga Kasosyo ng Mga Kasosyo, ang pagbili, pagbebenta at pagsasama-sama ng data ng gumagamit ay maaaring nakatago sa karamihan, ngunit ito ay hindi tama? Ang katunayan na ang Facebook ay lumipat upang ihinto ang pag-aayos ay nagpapahiwatig na maaaring ito ay.

Higit pang transparency at higit na paggalang sa mga gumagamit

Sa ngayon, nagkaroon ng hindi sapat na transparency, hindi sapat na pagkamakatarungan at hindi sapat na paggalang sa pahintulot ng gumagamit. Nalalapat ito sa Facebook, ngunit din sa mga developer ng app, at sa Acxiom, Experian, Quantium at iba pang mga broker ng data.

Ang mga gumagamit ay maaaring nag-click sa "sumang-ayon" sa mga tuntunin at kundisyon na naglalaman ng isang sugnay na kung saan ay nagpapahintulot sa pagpapahintulot ng gayong pagbabahagi ng data. Gayunpaman, mahirap na maituturing ang ganitong uri ng pahintulot gaya ng makatwiran sa moralidad.

Sa Australya, kailangan ang mga bagong batas. Ang data ay dumadaloy sa mga kumplikado at hindi nahuhulaang paraan sa online, at ang batas ay dapat magbigay, sa ilalim ng pagbabanta ng mga makabuluhang parusa, na ang mga kumpanya (at iba pa) ay dapat sumunod sa makatuwirang mga prinsipyo ng pagiging patas at transparency kapag nakikitungo sila sa personal na impormasyon. Dagdag dito, ang naturang batas ay makatutulong na tukuyin kung anong uri ng pahintulot ang kinakailangan, at kung saan ang mga konteksto. Sa kasalukuyan, ang Privacy Act ay hindi sapat na malayo, at masyadong bihira.

Sa ulat ng 2014 nito, ang US Federal Trade Commission na tinatawag na mga batas na nagpapagana ng mga mamimili na malaman ang tungkol sa pagkakaroon at mga gawain ng mga broker ng data. Iyon ay dapat na isang panimulang punto para sa Australia din: ang mga mamimili ay dapat magkaroon ng makatwirang pag-access sa impormasyon na hawak ng mga entidad.

Oras upang umayos

Ang pagkakaroon resisted regulasyon dahil 2004, Sa wakas, sinabi ni Mark Zuckerberg na dapat na regulahin ang Facebook - at nagtaguyod para sa mga batas na nagbigay ng transparency para sa online na advertising.

Kasaysayan, ang Facebook ay gumawa ng punto ng paglalaan ng sarili sa pagiging bukas, ngunit ang Facebook mismo ay madalas na pinatatakbo sa isang natatanging kakulangan ng pagiging bukas at transparency. Mas mas masahol pa ang mga broker ng data.

Ang motto ng Facebook ay ginamit upang maging "Ilipat ang mabilis at masira ang mga bagay". Ngayon Facebook, ang mga broker ng datos at iba pang mga third party ay kailangang magtrabaho kasama ang mga mambabatas upang ilipat ang mabilis at ayusin ang mga bagay.

Tungkol sa Ang May-akda

Sacha Molitorisz, Postdoctoral Research Fellow, Center for Media Transition, Faculty of Law, University of Technology Sydney

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at InnerSelf Market at Amazon