Imahe sa pamamagitan ng William Iven
Sinisiyasat ng isang bagong pag-aaral kung bakit ang mga tao ay gumawa ng isang pagpipilian na "hindi pag-click", isang desisyon na hindi tumugon sa ilang mga post sa social media, kahit na gumugol sila ng oras bilang "lurkers" ng nilalaman.
Para sa pag-aaral, inilathala sa Journal of Computer-Mediated Communication, napagmasdan ng mga mananaliksik ang 38 mga kalahok sa pag-scroll sa kanilang mga feed ng balita sa Facebook at nalaman na ang desisyon na huwag mag-click sa nilalaman ay madalas na sinadya.
Pinili ng mga kalahok sa pag-aaral na huwag mag-click upang maiwasan ang pagbabahagi ng impormasyon sa iba't ibang mga madla — kung minsan ang poster, kanilang network ng mga kaibigan, o ang platform mismo. Kasama sa mga motibo ang pagnanais na panghinaan ng loob ang ilang mga uri ng pag-uugali sa pag-post, upang maiwasan ang mga algorithm na masyadong natutunan tungkol sa mga ito, o upang mag-follow up sa mga poster sa ibang mga channel.
"Ano ang bago tungkol sa piraso na ito ay talagang binabaling namin ang aming pagtuon sa mga pagkakataong kung saan ang mga indibidwal ay nagbibigay pansin at tinitingnan ang nilalaman at pagkatapos ay sinasadya at sadyang nagpapasya na huwag mag-click - ito ay isang bagong diskarte para sa tradisyunal na paraan ng patlang ng pag-unawa sa social media gamitin, "sabi ng nangungunang may-akda na si Nicole Ellison, propesor ng impormasyon sa University of Michigan.
Malubhang mga pag-click
Hanggang ngayon, sinabi ni Ellison, ang mga mananaliksik ay naglagay ng mga pag-uugali sa social media sa pangkalahatan sa isa sa dalawang mga kampo: ang mga passive na gumagamit na umiwas na makilahok sa online, madalas na naiugnay sa mga negatibong kinalabasan tulad ng paghahambing sa lipunan; o mga aktibong gumagamit na nagkomento at nag-click bilang isang uri ng koneksyon sa lipunan.
Sinabi ng mga mananaliksik na ang ideyang ito ng pagtingin sa mga gumagamit sa kabaligtaran na mga dulo ng isang spectrum ay hindi makarating sa ilalim ng kung bakit ang ilang mga lurker ay nagbasa ngunit pinipigilan ang reaksyon.
Sa katunayan, hinahamon ng bagong pag-aaral ang pag-frame na ito, na sinasabing ang pag-click at pagtingin sa mga pag-uugali ay malamang na mayroon sa isang spectrum, at ang paggalugad ng motibasyon na nagtutulak sa pag-click o hindi pag-click ay kasinghalaga ng kilos mismo.
"Kaya't doon ang pahiwatig na ito ng walang kabuluhang clicker-isang taong nag-click lamang nang hindi binibigyan ng pansin — o halili, isang tao na talagang nakikipag-ugnay sa nilalaman ngunit nagpasiyang hindi mag-click, sa halip ay baka banggitin ito sa pasilyo sa susunod na araw, na kumukuha ang telepono, o pagpapadala ng isang text message, ”sabi ni Ellison.
"Ang mga pakikipag-ugnayan na iyon ay napakahalaga at makabuluhan ngunit hindi nakuha sa data sa antas ng server, kaya't hindi sila nakikita ng sinumang umaasa sa mga dataset na iyon, syempre, sa ibang mga madla."
Mga dahilan para sa mga pag-click at hindi pag-click
Upang matukoy ang pag-uugali sa pag-click, nagsagawa ang mga mananaliksik pagsubaybay sa mata sa mga pahina sa Facebook sa pitong minutong sesyon na kinasasangkutan ng 38 mga kalahok na tumingin sa kanilang sariling mga feed. Ang isang tracker na naka-mount sa ilalim ng isang monitor ay naitala ang paningin sa mata habang ang mga gumagamit ay tiningnan ang 598 na mga post, kung saan nag-alok sila ng 268 reaksyon kabilang ang mga gusto (at ang iba't ibang mga pagkakaiba-iba ng emoji na, sa oras ng pagsasaliksik, ay hindi kasama ang mas bagong "icon ng pag-aalaga" ), pagbabahagi, isang tugon sa kaganapan, at binubuo ng mga nakasulat na tugon. Ang mga pag-click ay halos anim bawat sesyon at ang median na oras ng pagtingin ay 7.65 segundo bawat post.
Counterintuitively, sinabi ng mga mananaliksik, wala silang natagpuang pagkakaiba sa tagal ng pagtingin para sa mga item na nakatanggap ng mga pag-click kumpara sa mga hindi pag-click.
Pagkatapos ay tinanong nila ang bawat kalahok na punan ang isang follow-up na survey at lumahok sa mga panayam upang malaman kung bakit pinili nila na hindi mag-click sa mga item na malinaw na nakuha ang kanilang pansin. Natagpuan nila ang tatlong mga tema:
- Ang pag-click ay maaaring magaan; ang channel-switching ay maaaring maging makabuluhan: Inilarawan ng maraming tao ang Facebook bilang isang "starter ng pag-uusap," na nakikita ang isang post na babanggitin nila sa ibang channel sa halip na mag-click. Kinukuha ang unang halimbawa sa piraso na ito, nangangahulugan ito na tawagan ang kaibigan na may pagsisiwalat tungkol sa trabaho sa halip na subukan na magsulat ng isang bagay sa publiko o gumamit lamang ng isang "kagaya" na maaaring magkamali.
- Nilalaman ng feed at pagganyak, hindi pangkalahatang paggamit, hulaan ang pag-click: Nang tanungin ng koponan kung ano ang nag-click sa mga tao, nakakita sila ng interpersonal motivations at isang pagnanais na mangyaring ang iba, o hindi, ang pinakamahalagang mga kadahilanan.
- Natutukoy ng iba't ibang mga alalahanin sa madla ang hindi pag-click: Ang pagganyak ng pag-click ay madalas na nakabatay sa kung gaano kawili-wili o "karapat-dapat" ang impormasyon, ngunit kahit na ang nilalaman ay nakita bilang karapat-dapat, minsan ay isinasaalang-alang ng mga kalahok ang madla bago mag-click. Halimbawa, ang isang gumagamit ay hindi hilig na mag-click sa post ng isang kaibigan na ipinagmamalaki ang tagumpay ng kanyang anak sa isang isport, samantalang maaaring nagawa niya ito kung ipinagdiriwang ng post ang nagawa ng koponan. Ang ilang mga kalahok ay hindi nais na gumuhit ng pansin sa kanilang mga sarili sa bagay na nasa kamay. Ang iba ay hindi nais na iguhit sa isang mas malawak na network sa pamamagitan ng pagtugon sa isang post tungkol sa isang salungatan o kalagayang politikal kung saan maaaring may mga ramification sa lipunan. Sa wakas, at medyo nakakagulat na sinabi ni Ellison, ay mga kalahok na hindi nais na mag-click dahil sa platform mismo. Ang mga gumagamit ay hindi nais ang algorithm ng programa na mag-key in sa ilang mga salita sa post at ibaha ang kanilang mga feed sa nauugnay na nilalaman sa hinaharap.
Tungkol sa May-akda
Mga Kaugnay na Libro:
Mga Gawi sa Atom: Isang Madali at Napatunayan na Paraan upang Bumuo ng Mabuting Gawi at Masira ang Mga Masasama
ni James Clear
Ang Atomic Habits ay nagbibigay ng praktikal na payo para sa pagbuo ng mabubuting gawi at pagsira sa masasamang gawi, batay sa siyentipikong pananaliksik sa pagbabago ng pag-uugali.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Apat na Pagkahilig: Ang Hindi Kailangangangang Mga Profile sa Pag-personalidad na Nagpapakita Kung Paano Gawing Mas Mabuti ang Iyong Buhay (at Mas Mabuti din ang Buhay ng Ibang Tao)
ni Gretchen Rubin
Tinutukoy ng Apat na Tendencies ang apat na uri ng personalidad at ipinapaliwanag kung paano makakatulong sa iyo ang pag-unawa sa sarili mong mga ugali na mapabuti ang iyong mga relasyon, gawi sa trabaho, at pangkalahatang kaligayahan.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Pag-isipang Muli: Ang Lakas ng Pag-alam sa Hindi mo Alam
ni Adam Grant
Sinasaliksik ng Think Again kung paano mababago ng mga tao ang kanilang isip at saloobin, at nag-aalok ng mga estratehiya para sa pagpapabuti ng kritikal na pag-iisip at paggawa ng desisyon.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Pinapanatili ng Katawan ang Iskor: Utak, Isip, at Katawan sa Pagpapagaling ng Trauma
ni Bessel van der Kolk
Tinatalakay ng The Body Keeps the Score ang koneksyon sa pagitan ng trauma at pisikal na kalusugan, at nag-aalok ng mga insight sa kung paano magagamot at mapapagaling ang trauma.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Sikolohiya ng Pera: Napapanahong mga aralin sa kayamanan, kasakiman, at kaligayahan
ni Morgan Housel
Sinusuri ng Psychology of Money ang mga paraan kung saan ang ating mga saloobin at pag-uugali sa paligid ng pera ay maaaring humubog sa ating tagumpay sa pananalapi at pangkalahatang kagalingan.
