Ang lipunan ng mamimili ay mabilis na lumalaki sa buong mundo. Sa 2011 ito ay tinatayang na 1.7 bilyong tao ay naninirahan sa kung ano ang itinuturing na ang "Klase ng consumer" - At halos kalahati ng mga ito ay nasa pagbubuo ng mundo. Ang pagkonsumo ng mga kalakal at serbisyo ay may lumaki sa isang pagsuray rate sa nakaraang ilang dekada at nagpapamalas ito ng tanong: ginagawa ba ito sa amin na masaya? Ang sagot ay hindi kasing simple hangga't maaari mong isipin.

Bilang isang panimulang punto, ito ay kapaki-pakinabang upang tumingin sa iniulat ang kasiyahan ng buhay sa buong mundo. Sa mas maraming bansa, ang mga tao ay karaniwang bumili ng mas maraming mga produkto at serbisyo. Kaya kung ang pagkonsumo ay totoong mas masaya ang mga tao, inaasahan ng isa na mas masaya ang mga tao sa mga mayayamang bansa.

Totoo na ang mga tao sa mayayamang bansa ay nag-uulat ng higit na antas ng kasiyahan sa buhay (isang sukatan ng pagtukoy kaligayahan) kaysa sa mga mahihirap. Gayunpaman, ang larawan ay mukhang kakaunti ang pagkakaiba kung ikinukumpara ang mga moderate at napaka-mayayamang bansa dahil walang pagkakaiba sa pagitan ng dalawa. Ipinapahiwatig nito na ang pera at nadagdagang materyal na yaman ay hindi nangangahulugang mas mataas ang antas ng kaligayahan.

Pagiging materyalistiko

Sa nakalipas na ilang dekada, ang mga tao sa mas mayamang industriyalisadong lipunan ay naging lalong materyalistiko. Mayroong dalawang mahahalagang dahilan para sa ito - una, dahil natututo tayo sa pamamagitan ng pagmamasid sa iba, ito ay naging katanggap-tanggap. At pangalawa, dahil ginagamit ng mga tao ang mga produkto bilang isang paraan punan ang isang sikolohikal na walang bisa sa kanilang buhay. Ang huli ay, hindi bababa sa bahagyang, apektado ng mga mensahe sa marketing ay patuloy na nagsasabi sa amin na ang pagkonsumo ay ang landas sa kaligayahan.

Kaya kapag nadarama ng mga tao na kulang sila ng isang bagay sa kanilang buhay sinisikap nilang palitan ito ng materyal na mga pag-aari. Ngunit madalas itong nabigo, dahil ang mga tao ay karaniwang nagkakamali kung ano ang magiging masaya sa kanila. Kaya kung ano ang kadalasang nangyayari ay ang mga tao ay nakakakuha ng isang pansamantalang tulong mula sa isang partikular na pagbili, ngunit ang kasiyahan ay may kaugaliang maglaho sa oras habang inaakma sila sa pagkakaroon nito, na iniiwan ang mga ito na hindi nasisiyahan.

Pagkatapos ay hinahanap nila ang isa pang produkto na maaaring magbigay ng mas malakas na kasiya-siyang pakiramdam - ngunit, tulad ng dati, muli itong lilipas. Ito ay patuloy na kung tayo ay nasa isang tuluy-tuloy na umiikot na gulong ng pagkonsumo. Sa bawat paghahanap para sa isang bagong nakakatuwang pagbili, ang mga inaasahan ay hindi na lumalago - at ang resulta ay madalas na nararamdaman namin na kailangang dagdagan ang bilang ng mga pagbili na ginawa o gumastos ng mas maraming pera.

Mga damdamin ng kawalan ng kapanatagan

Ang pakiramdam ng mga mamimili tungkol sa kanilang sarili ay nagdikta rin ng mga pattern ng pag-inom Ang mga materyalistang may mataas na materyal ay may posibilidad na mapahalagahan ang mga ari-arian na mahal, makikita bilang mataas na katayuan at madaling makita at kinikilala ng ibang tao. Ito ay dahil may kaugnayan sa materyalismo isang kakulangan ng pagpapahalaga sa sarili. Samakatuwid, ang mga damdamin ng kawalan ng kapanatagan ay nagdudulot ng pag-aalala kung ano ang iniisip ng iba tungkol sa mga ito - na kung saan ay humahantong sa mga pagtatangka na makakuha ng pag-apruba mula sa iba sa pamamagitan ng pagmamay-ari ng kanais-nais na mga produkto.

Ang kakulangan ng kumpiyansa ay madalas na nagmumula sa kung anong uri ng mga laruan na nilalaro namin sa pagkabata. Maraming mga batang babae, halimbawa, ay nakalantad sa mga hindi makatotohanang tanawin kung ano ang magiging hitsura ng mga babae kapag binibigyan sila ng mga laruan Mga manika ng Barbie. Ang hindi makatotohanang pagtingin na ito ay panloob at maaaring dalhin sa adulthood. A kamakailang ulat ay nagpapahiwatig na ang humigit-kumulang na 40% ng mga batang babae at kabataang babae ay walang kumpiyansa sa kung anong hitsura nila. Upang mapawi ang pagkabigo sa kanilang hitsura, malamang na sila ay magsimula sa isang paghahanap upang bumili ng mga produkto na pinaniniwalaan nila ay magiging mas kaakit-akit sa kanila.

Ang papel ng media ay may malaking papel sa pagtanggal ng mga tao ng pagpapahalaga sa sarili. Ang mga magasin ng kababaihan ay idinisenyo upang hikayatin sila na ubusin ang mga mamahaling damit, make-up at mga bagay sa pamumuhay upang pagaanin ang mga insecurities na nadarama nila sa pamamagitan ng paghahambing sa kanilang sarili at kanilang buhay sa mga modelo at kilalang tao sa loob.

Ang mga lalaki ay maaaring maapektuhan ng media sa mga katulad na paraan - isang pagtaas ng bilang ng ang mga lalaki ay naiimpluwensyahan ng mga magasin upang ubusin ang mga damit at kagandahan. Kapag napatunayan na ang ganitong mga insecurities, ang pag-apila ng pagkonsumo ay tataas na - ang mga tao ay ibinebenta ang mensahe na maaari nilang bilhin ang "bagay na tunay" na makatutulong sa pagpapagaan ng kanilang mga damdamin na hindi secure.

Hindi lahat ng wakas at kalungkutan

Kahit na tila ang pagkonsumo ay hindi magkasingkahulugan sa kaligayahan na ito ay hindi lubos na tapat na iyon. Ang isang pangunahing sangkap para sa mabuting kalusugan ng isip ay magkaroon ng isang matatag na social support network. Ang patuloy na pagtugis ng materyal na pag-aari ay nagpapawalang-bahala sa mga tao sa mga aspeto ng buhay na maaaring mag-ambag sa pangkalahatang kagalingan, tulad ng malusog na network ng pagkakaibigan.

Kaya maaaring mukhang tulad ng isang kabalintunaan na ang pagbili ng mga karanasan ay maaaring maging paraan upang makabuo ng mas mahusay na mga koneksyon sa lipunan. Mga pagbili na ginawa sa layunin ng pagkakaroon ng karanasan, tulad ng ski holiday o posibleng isang bagay na mas karaniwan - tulad ng "pagiging" isang tanyag na tao para sa araw - ay maaaring mapalakas ang pakiramdam ng kaligayahan ng isang tao. Ito ay kadalasang hindi dahil sa kasiyahan na dulot ng bagay mismo kundi dahil nagbibigay ito ng mga tao ng pagkakataong pag-usapan ang kanilang mga karanasan sa iba. Ang kagalakan ng ganitong karanasan ay ang mga benepisyo nito ay subjective at sa gayon ay hindi madali upang ihambing - hindi katulad ng isang bagong mobile phone - na maaaring hindi tulad ng magarbong bilang ng ibang tao. Dahil dito, hindi ka malamang na negatibo sa pagkakaroon ng "mas masahol" na karanasan kaysa ibang tao.

Marahil na ang tanong na nangangailangan ng pagtatanong ay hindi kung ang pagkonsumo ay humahantong sa kaligayahan, ngunit kung ang kung ano ang ubusin ay humahantong sa kaligayahan. Habang papalapit na tayo sa panahon ng taon kapag ang pag-ubos ay madalas na umaabot sa isang buong panahon na mataas (Black Biyernes, Cyber ​​Lunes at Pasko), ito ay nagkakahalaga ng pagpapakita kung ang mga pagbili na gagawin mo ay tunay na matutupad ang iyong mga kagustuhan. Tanungin ang iyong sarili kung dapat kang bumili ng mas maraming mga produkto, o kung maaaring ito ay ang oras upang bumili ng mga tiket teatro para sa iyong mga kaibigan upang palakasin ang mas malakas na mga social relasyon.

Tungkol sa Ang May-akda

Si Cathrine Jansson-Boyd, Reader sa Psychology ng Consumer, Anglia Ruskin University

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay na Libro:

at InnerSelf Market at Amazon