"Ang advertising para sa mga bata ay nabuo upang iparamdam sa kanila na nasasabik sila. Ginagawa nila ang maraming mga bagay sa advertising ng mga bata upang mapalakas ang emosyon ng bata," sabi ni Matthew Lapierre. "Ang mga bata ay walang mapagkukunang nagbibigay-malay at emosyonal upang maibalik ang kanilang sarili, at iyon ang dahilan kung bakit ito ay isang partikular na isyu para sa kanila." (Kredito: Eric Peacock / Flickr)
Mayroong masamang balita para sa mga magulang na madalas na plop ang kanilang mga anak sa harap ng TV upang bigyan ang kanilang sarili ng pahinga: Maaaring sa wakas ay iniiwan ang mga nanay at tatay na mas nabalisa, ayon sa bagong pananaliksik.
Bakit? Sapagkat mas maraming telebisyon ang pinapanood ng mga bata, mas nahuhantad sila sa mga mensahe sa advertising. Ang mas maraming nakikita nilang advertising, mas malamang na mapilit nila ang pagbili ng mga item kapag pumupunta sila sa kanilang mga magulang sa tindahan-at marahil ay gumawa ng abala kung sinabi na "hindi."
Ang lahat ng iyon, sinabi ng mga mananaliksik, ay maaaring mag-ambag sa pangkalahatang antas ng stress ng mga magulang, na lampas sa isang solong biyahe sa pamimili.
"Sa pangkalahatan, ang mas maraming pagkakalantad sa telebisyon ay nangangahulugang mas maraming pagkakalantad sa na-komersyalisadong nilalaman. Kahit na streaming ako, kung pinapanood ko ang higit pa rito ... ”
Ang bagong pag-aaral sa International Journal of Advertising tuklasin ang mga potensyal na epekto ng mga gawi sa panonood ng telebisyon ng mga bata sa antas ng stress ng kanilang mga magulang.
"Ang dami ng nakikita ng mga bata sa advertising, mas maraming hinihiling nila para sa mga bagay at mas maraming pagkakasalungatan ang nabuo," sabi ng nangungunang may-akda na si Matthew Lapierre, isang katulong na propesor sa departamento ng komunikasyon sa College of Social and behavioural Science sa University of Arizona.
"Ang hindi pa natin tiningnan dati ay kung ano ang maaaring maging epekto sa mga magulang. Alam namin na ang mga bata ay humihingi ng mga bagay, alam namin na humahantong ito sa salungatan, ngunit nais naming tanungin ang susunod na tanong: Maaari ba itong magbigay ng kontribusyon sa pangkalahatang pagkapagod ng mga magulang?
Ipinapahiwatig ng pag-aaral na kaya nito.
Paano nakikipag-usap ang mga magulang sa mga bata tungkol sa mga ad sa TV
Mayroong ilang mga bagay na maaaring magawa ng mga magulang, marahil ang pinaka-halata na kung saan ay naglilimita oras ng palabas.
"Ang nilalamang komersyal ay nariyan sa isang kadahilanan: upang makuha ang pag-uugali sa pagbili. Kaya, kung ito ay isang problema, baka patayin ang TV, ”sabi ni Lapierre.
Siyempre, maaaring mas madaling sabihin iyon kaysa sa tapos na, kinikilala niya.
Isa pang bagay na maaaring subukan ng mga magulang, lalo na habang ang advertising ay nakatuon sa mga bata sa rampa hanggang sa mga piyesta opisyal: Isaalang-alang kung paano nila kinakausap ang kanilang mga anak tungkol sa pagkonsumerismo.
Tiningnan ng mga mananaliksik ang pagiging epektibo ng tatlong uri ng komunikasyon na nauugnay sa consumer ng magulang ng anak:
- Ang nakikipagtulungan na komunikasyon ay kapag ang isang magulang ay naghahanap ng input ng anak sa mga desisyon sa pagbili ng pamilya — halimbawa, pagsasabi ng mga bagay tulad ng, "Makikinig ako sa iyong payo sa ilang mga produkto o tatak. "
- Ang komunikasyon sa kontrol ay kapag nagpapakita ang isang magulang ng kabuuang kontrol sa mga pakikipag-ugnay na nauugnay sa consumer ng magulang-anak — halimbawa, pagsasabi ng mga bagay tulad ng, "Huwag makipagtalo sa akin kapag sinabi kong hindi sa iyong kahilingan sa produkto."
- Ang komunikasyon sa advertising ay kapag pinag-uusapan ng mga magulang ang kanilang mga anak tungkol sa mga mensahe sa advertising - halimbawa, pagsasabi ng mga bagay tulad ng, "Mga Komersyo sasabihin kahit ano upang mabilhan ka. "
Nalaman nila na, sa pangkalahatan, ang pakikipagtulungan na komunikasyon ay nauugnay sa mas kaunting pagkapagod ng magulang. Gayunpaman, ang epekto ng proteksiyon ng pakikipagtulungan na komunikasyon ay nababawasan habang ang pagsisimula ng pagbili ng mga bata at pamimilit na pag-uugali — tulad ng pagtatalo, pag-ungol, o pagtatapon ng pag-aalsa sa ulo-tumaas.
Ang parehong kontrol sa komunikasyon at komunikasyon sa advertising ay nauugnay sa mas maraming mga pagsisimula sa pagbili at pamimilit na pag-uugali ng mga bata, natagpuan ng mga mananaliksik, na nagpapahiwatig na ang pag-uugnay ng mas kaunti sa mga istilo ng komunikasyon ay maaaring maging kapaki-pakinabang.
Gayunpaman, kapag ang mga bata ay may mas mataas na antas ng pagkakalantad sa telebisyon, ang proteksiyon na epekto ng paglahok sa mas kaunting komunikasyon sa advertising ay nababawasan.
"Sa pangkalahatan, nalaman namin na ang pakikipagtulungan sa pagitan ng mga magulang at mga anak ay isang mas mahusay na diskarte para sa pagbawas ng stress sa mga magulang. Gayunpaman, ang diskarteng nakikipag-usap na ito ay nagpapakita ng pagbawas ng mga pagbalik kapag humiling ang mga bata ng higit pang mga produkto o nakikipag-ugnayan sa mas maraming consumer consumer sa mga magulang, "sabi ng coauthor ng pag-aaral na si Eunjoo Choi, isang mag-aaral sa doktor sa komunikasyon.
Ang pag-aaral ay batay sa data ng survey mula sa 433 mga magulang ng mga bata na edad 2 hanggang 12. Ang mga mananaliksik ay nakatuon sa mas bata na mga bata dahil wala silang gaanong independiyenteng kapangyarihan sa pagbili at gumugugol ng mas maraming oras sa pamimili sa kanilang mga magulang kaysa sa mga matatandang bata, sabi ni Lapierre
Bilang karagdagan sa pagsagot sa mga katanungan tungkol sa kanilang mga istilo ng komunikasyon, ang mga magulang sa pag-aaral ay tumugon din sa mga katanungang idinisenyo upang sukatin:
- Gaano karaming telebisyon ang pinapanood ng kanilang anak sa isang araw.
- Gaano kadalas humihiling o hinihingi ng kanilang anak ang isang produkto sa mga shopping trip, o hinahawakan ang isang produkto nang hindi nagtatanong.
- Gaano kadalas nakikibahagi ang kanilang anak sa mga partikular na pamimilit na pag-uugali sa mga shopping trip.
- Mga antas ng stress ng magulang.
Ang pagpapalit ng aliwan ay hindi nangangahulugang mas kaunting mga ad
Kinilala ni Lapierre na ang paraan ng mga tao ubusin nagbabago ang libangan. Sa pagtaas ng mga serbisyo sa DVR at streaming, maraming mga manonood ang hindi na nahantad sa tradisyunal na advertising ng network o cable TV. Gayunpaman, nakakahanap ang mga advertiser ng mga malikhaing paraan sa paligid nito, sa pamamagitan ng mga taktika tulad ng paglalagay ng produkto at pinagsamang tatak — isinasama ang mga pangalan ng produkto o kumpanya sa salaysay ng isang palabas - sabi ni Lapierre. At ang advertising sa mga bata ay nananatiling isang multibillion-dolyar na industriya.
"Sa pangkalahatan, ang mas maraming pagkakalantad sa telebisyon ay nangangahulugang mas maraming pagkakalantad sa na-komersyalisadong nilalaman. Kahit na streaming ako, kung pinapanood ko ang higit pa rito, malamang na nakakakita ako ng mas maraming pinagsamang tatak, ”sabi ni Lapierre.
Ang advertising na naglalayon sa mga bata — na madalas na nagtatampok ng maraming maliliwanag na kulay, masigasig na musika, at magagaling na mga character — ay maaaring lalo na mapang-akit, dahil, sa pag-unlad, hindi ganap na naiintindihan ng mga bata ang hangarin ng advertising, sabi ni Lapierre.
"Ang advertising para sa mga bata ay nabuo upang iparamdam sa kanila na nasasabik sila. Ginagawa nila ang maraming bagay sa pag-a-advertise ng mga bata upang madamdamin ang bata, ”sabi ni Lapierre. "Ang mga bata ay walang mapagkukunang nagbibigay-malay at emosyonal upang maibalik ang kanilang sarili, at iyon ang dahilan kung bakit ito ay isang partikular na isyu para sa kanila."
Tungkol sa mga may-akda
Mga Kaugnay na Libro:
Narito ang 5 non-fiction na aklat sa pagiging magulang na kasalukuyang Best Seller sa Amazon.com:Ang Buong Utak na Bata: 12 Mga Estratehikong Rebolusyonaryo upang Pangalagaan ang Uunlad na Isip ng Iyong Anak
ni Daniel J. Siegel at Tina Payne Bryson
Nagbibigay ang aklat na ito ng mga praktikal na diskarte para sa mga magulang upang matulungan ang kanilang mga anak na bumuo ng emosyonal na katalinuhan, regulasyon sa sarili, at katatagan gamit ang mga insight mula sa neuroscience.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Walang-Drama na Disiplina: Ang Buong Utak na Paraan para Kalmahin ang Kaguluhan at Mapangalagaan ang Lumalagong Isip ng Iyong Anak
ni Daniel J. Siegel at Tina Payne Bryson
Ang mga may-akda ng The Whole-Brain Child ay nag-aalok ng patnubay para sa mga magulang na disiplinahin ang kanilang mga anak sa paraang nagtataguyod ng emosyonal na regulasyon, paglutas ng problema, at empatiya.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Paano Makipag-usap Para Makikinig ang Mga Bata at Makikinig Para Makipag-usap ang mga Bata
nina Adele Faber at Elaine Mazlish
Ang klasikong aklat na ito ay nagbibigay ng mga praktikal na diskarte sa komunikasyon para sa mga magulang upang kumonekta sa kanilang mga anak at pagyamanin ang pakikipagtulungan at paggalang.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Montessori Toddler: Isang Gabay ng Magulang sa Pagpapalaki ng Isang Mausisa at Responsableng Tao
ni Simone Davies
Ang gabay na ito ay nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa mga magulang na ipatupad ang mga prinsipyo ng Montessori sa tahanan at pagyamanin ang likas na pagkamausisa, pagsasarili, at pagmamahal ng kanilang sanggol sa pag-aaral.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Mapayapang Magulang, Masayang Mga Bata: Paano Itigil ang Pag-iingay at Magsimulang Kumonekta
ni Dr. Laura Markham
Nag-aalok ang aklat na ito ng praktikal na patnubay para sa mga magulang na baguhin ang kanilang mindset at istilo ng komunikasyon upang pasiglahin ang koneksyon, empatiya, at pakikipagtulungan sa kanilang mga anak.
