Ang mga pakikipagtugma at dating mga serbisyo ay ginagamit upang mag-advertise sa mga maliliit na rektanggulo sa mga kargamento ng tubo, sa tabi ng mga inumin na bitamina at mga serbisyo sa paghahatid ng pagkain, at sa mas maliit na mga rektanggulo pa rin sa mga naiuri na mga pahina ng mga pahayagan at magasin. Ngunit ang online dating na industriya ay nagtapos sa mas malaki at mas agresibong mga kampanya: pinakamalaking online dating site sa mundo, Match.com kamakailan inilunsad ang isang kampanya ng ad na nagtatampok ng dose-dosenang mga higanteng poster sa mga pangunahing lokasyon ng advertising, ang mga puwang na karaniwang kinukuha ng mga gusto ng Sky, Eurostar, o ng mga mataas na bangko sa kalye.

Ngunit ang kampanya, kasama ang slogan na "iniibig ang iyong mga di-kasakdalan", ay hindi lahat ay tinatanggap. Ang ilang mga halimbawa ng mga katangian - mahihirap na mga kasanayan sa panaderya at "mga joke ng ama" - ay angkop na hindi naaangkop, ngunit kapag itinampok nito ang isang babaeng mukha na may pulang buhok at freckles ang site ay nag-trigger ng isang kaskad ng mga reklamo at noon ay sapilitang humingi ng paumanhin. (Bilang isang pulang ulo na may freckles, para sa rekord, nadama ko hindi kinakatawan o nasaktan - bewildered lamang).

Ang katunayan na ang Match.com ay inaatake para sa kung ano ang talagang isang walang kabuluhang inosenteng kampanya ay nagpapakita ng isang bagay na kakaiba tungkol sa internet dating: habang ang mga naturang site ay may binuo sa isang social na pamantayan sa mga nagdaang taon, ang mga isyu sa katayuan ng malalim na kalagayan ay patuloy na kumapit sa industriya.

May pecking order ng pampublikong pang-unawa ng mga tatak, at online dating ay lumilitaw sa isang lugar na malapit sa buhok-growth creams at sanitary tuwalya. Marahil ito ay kung bakit marami ang gustong magbasa tungkol sa mga dating site kapag gumawa sila ng mga alon para sa lahat ng mga maling dahilan - tulad nito binubura ang milyun-milyong data ng gumagamit o pagse-set up Mga dating site para sa mga tagahanga ni Donald Trump - hindi kapag sila tout para sa negosyo.

Naiintindihan namin nang walang patid na ang mga Eurostar, Gap, Santander at iba pang mga tatak ay mga produkto ng pag-aatake sapagkat iyon ang ginagawa ng mga kumpanya. Ngunit kapag ang produkto ay na-flogged ay isang saccharine, corporate bersyon ng isang bagay bilang personal at mahirap na dumating sa pamamagitan ng romantikong synergy at sekswal na kimika, ang reaksyon ay madalas na isa ng paghinto.

Mga aral mula sa kasaysayan

Ngunit ang online dating na mga kumpanya ay sinusubukan lamang na maging kung ano ang isang pandaigdigang ekonomiya sa internet at isang nais na pinangungunahan na romantikong tanawin na nais itong maging: araw-araw, kagalang-galang, mahal. Marahil hindi ito dapat mag-abala. Bilang mananalaysay Harry Cocks ginagawang malinaw, ang pakikipag-date sa industriya ay sinusubukan upang magkasya sa simula ng 1860s, at sa pangkalahatan ay nanghihina.

Sa pagmamasid sa pagkalat ng pindutin ang matrimonyal (ang katumbas ng malungkot na mga haligi ng puso), ang Sabado ng Pagsusuri ng London ay nagsabi sa 1862 na ang paraan ng pagkikita ng mga tao ay hindi maayos at mas mababang klase. Ang masasamang "mga kandado ng buhok, kadalasang napaka-pula ang katunayan, at puspos ng mataba na taba" ay kadalasang naka-post sa mga prospective na mahilig. Anuman ang katanyagan ng pagmamahal at kasarian, ang ideya ng isang "market sa kasal" ay nagdulot ng mga komentador upang kulubot ang kanilang mga ilong sa kalasingan, maging sa 20th century.

Sa pamamagitan ng 1920s, mga scandal ng pulisya na kinasasangkutan ng mga lalaki na nakakatugon sa mga lalaki sa pamamagitan ng pahayagan sa pakikipag-ugnay Ang Link ay nagbabanta upang mai-shut down ang industriya ganap at nakumpirma nito aura ng pagkalito. Nakaligtas ito, na nagdulot ng kalagitnaan ng siglo, bureaux ng kamag-anak ng kasal na nagbigay sa iyo ng isang kahalagahan. Mayroong mas masigasig na mga panukala: ang unang kumpanya sa pakikipag-date sa kompyuter sa UK, Dateline, ay itinatag sa 1966, kasama ang isang raft ng maliit na proporsyon, may mga ahensya na may-go.

Ang krimen, pandaraya at iskandalo ay masagana sa mga ulat ng balita - ang mga kababaihan na pinatay sa malungkot na adverts ay isang kabit ng kultural na imahinasyon. Ngunit ang mataas na profile kaso ng Ann Mead, isang doktor na inagaw sa kamatayan sa 1994 ng isang taong nakilala niya sa pamamagitan ng advertising sa New Statesman, ay nagpapakita na ito ay sa kasamaang palad ay isang katotohanan din.

Ang underbelly ng dating

Ang katotohanan ay ang mga serbisyong dating ay palaging mas malapit na nauugnay sa pampublikong imahinasyon sa masama at sekswal na mapanganib kaysa sa nais ng industriya. Ayon kay Sandy Nye, ang balo at kasosyo sa negosyo ng founder ng Dateline na si John Patterson, sinubukan ng kumpanya ang maraming taon upang makuha ang mga ad nito sa mga kagalang-galang na papel ngunit hindi nais malaman ng mga broadsheets. Ito ay lamang kapag ang kumpanya ay muling nabansagang negosyo ng pamilya na tinanggap ang mga naka-print na ad. Naglalayag sa telebisyon, pinanatili ng Cable Authority ang mga adverts ni Dateline sa baybay nang isang dekada, sa wakas ay pinahihintulutan lamang ang isang Sky commercial sa 1987. Ipinaliwanag ng Tagapangalaga ang pag-aatubili ng awtoridad sa oras na may reference sa mga serbisyong escort at "fronts for sex work". Ang controller ng awtoridad na si Chris Quinlan ay prediishly insisted na ang komersyal Dateline "ay hindi dapat pagsamantalahan ang kalungkutan, o maging nagpapahiwatig, tulad ng paggamit ng malaking chested ladies".

Sa nakalipas na limang sampung taon ang internet ay nakagawa ng mga serbisyo sa dating higit na kagalang-galang kaysa kailanman, kahit sa Britanya. Ngunit ang tadhana ng online dating ay hindi maaaring hindi ang pagiging masinop, ang cool o ang maganda. Gayunpaman kapaki-pakinabang, Match.com at ang kanyang ilk kailangan upang tanggapin ang kanilang lugar - sub-radar at sa pangkalahatan ay hindi isang bagay upang uwak tungkol sa.

Sa ilang mga kahulugan na ito ay uplifting upang sumalamin na - kahit na sa merkado-saturated ulit - pag-ibig ay hindi isang bagay na gusto naming makita ibinebenta sa amin kaya brazenly mula sa mga billboard. Kakaiba, hindi ba, ang pag-iibigan na ito ay ginagamit upang ibenta ang mga turkey ng Pasko, pista opisyal, at halos lahat ng iba pa. Ngunit kapag ginagamit ang pagmamahal upang magbenta ng pag-ibig, marami sa atin ang nakadarama ng isang bagay na mali.

Tungkol sa Ang May-akda

Zoe Strimpel, mananaliksik ng Doktor, Kasaysayan, Unibersidad ng Sussex. Ang kanyang pananaliksik ay inilaan upang sagutin ang mga katanungang ito, na tumututok sa kung paano ang mga mediated dating platform (hal. Malungkot na adverts ng puso, mga mensahe sa pakikipag-date sa computer, mga ahensya ng pagpapakilala) ay umunlad mula noong 1970 at pagsubaybay kung paano ang mga walang kapareha na gumagamit ng mga platform na ito ay naglagay ng mga ideya ng kasarian sa kanilang mga adverts o mga profile.

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at InnerSelf Market at Amazon