Pinamunuan ng mga kabataan ang mga protesta ng Black Lives Matter. STRF / STAR MAX / IPx
Hindi araw-araw na nakikita mong lumipat ang mga kumpanya ng mga gears sa isang dime.
Hindi pa masyadong matagal ang nakalipas, kakaunti ang mga kumpanya na nagbigay pansin sa Black Lives Matter. Ngayon, sa pagtatapos ng protesta ni George Floyd, parang karamihan sa mga pangunahing kumpanya kabilang mansanas, Birago at Facebook itinataguyod ang kilusan - o sa isang minimum na nangako ng milyun-milyong dolyar upang labanan ang rasismo at nangako na gumawa ng higit pa upang wakasan ang diskriminasyon sa kanilang mga lugar ng trabaho.
Kaya paano nagpasya ang mga kumpanya na mabilis na magpasya na makahanay sa Black Lives Matter?
Tulad ng anuman, karaniwang mayroong maraming mga kadahilanan. Ngunit, bilang isang scholar na nag-aaral sa sikolohiya ng pag-uugali ng consumer at kung paano tumugon ang mga kumpanya, naniniwala ako na ang isa ay nakatayo: ang mga kabataan.
Isang post-Floyd poll nahanap na halos 90% ng mga miyembro ng Generation Z - ang mga ipinanganak mula 1997 hanggang 2005 - naniniwala na ang mga Amerikanong Amerikano ay ibang-iba ang ginagamot at suportahan ang Black Lives Matter. Na ikukumpara sa makatarungan 60% ng mga sumasagot sa ilalim ng 30 na nagsabing suportado nila ang kilusan pabalik sa 2016. Mahigit sa dalawang-katlo ng Generation Z at mga millennial sa tingin ng mga tatak dapat na maging mas kasangkot sa Black Lives Matter.
Ano pa, isang pangkat ng mga tao na kapansin-pansin na huwag sundin ang balita bigyang pansin ang saklaw ng George Floyd, kasama 83% ng 18- hanggang 29-taong-gulang na sumusunod sa balita.
Habang ang isang lumalagong bahagi ng mga Amerikano sa lahat ng edad at demograpiko ay tumugon sa pagpatay ni Floyd sa pamamagitan ng pagkilala sa sistematikong rasismo na nasasakop ang sistema ng hustisya sa kriminal, ang mga pananaw sa mga henerasyon na Y at Z ay partikular na makabuluhan dahil ang pag-akit sa mga mas batang mamimili ay napakahalaga sa pag-unlad ng tatak. Bilang ng 2020, mayroong 82 milyong millennial at 86 milyong mga miyembro ng Gen Z sa Estados Unidos, kung ihahambing sa 69 milyong mga baby boomer.
Bilang isang resulta, ang kapangyarihan ng paggasta ng mga millennial - ipinanganak mula 1981 hanggang 1996 - ay kasalukuyang tinatayang tungkol sa US $ 2.5 trilyon sa isang taon, ayon kay YPulse, na nagsasaliksik sa mga mas batang henerasyon. Iyon ay maaaring lumago nang malaki sa mga darating na taon bilang nagmana sila ng $ 68 trilyon sa yaman mula sa kanilang mga magulang na baby boomer, na kung saan ay bumubuo ng isa sa mga pinakadakilang paglilipat ng kayamanan sa modernong panahon.
Ang kapangyarihan ng paggasta ng Generation Z ay mas mababa, dahil kakaunti sa mga ito ang pumasok sa workforce, ngunit Hinuhulaan ni Morgan Stanley ang kanilang paggasta upang lumaki sa mga darating na taon.
at ang karamihan ng millennial sabihin mahalaga na ang mga kumpanyang binili nila mula ibahagi ang kanilang mga halaga, na totoo rin para sa Gen Z.
Kapansin-pansin din na ang mga tatak ay nagpapahayag ng kanilang suporta para sa kilusan sa kalakhan sa pamamagitan ng social media, na ang pangunahing lugar ng millennial alamin ang tungkol sa mga tatak.
Tungkol sa Author
Eugene Y. Chan, Associate Professor, Purdue University
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
