(Pinasasalamatan: Andrea Maria Cannata / Flickr)
Anuman ang nilalaman, konteksto, o madla, ang mga pampulitika na ad ay maliit na nagagawa upang akitin ang mga botante, ayon sa isang bagong pag-aaral.
Ang pag-aaral sa journal Paglago Science Sinukat ang nakakaakit na mga epekto ng 49 mataas na profile na mga ad mula sa kampanya ng pagkapangulo sa 2016 sa isang pambansang kinatawan ng sample ng 34,000 katao sa pamamagitan ng isang serye ng 59 na pinasadyang mga eksperimento.
"… Ang mga pampulitikang ad ay palaging may maliliit na nakakaengganyong mga epekto sa iba't ibang mga katangian."
Ang pagpapalawak sa naunang pagsasaliksik na nagmumungkahi na ang mga pampulitika na ad ay may maliit na epekto sa mga kagustuhan ng mga botante, ipinapakita ng pag-aaral na ang mga mahihinang epekto ay pare-pareho hindi isinasaalang-alang ang isang bilang ng mga kadahilanan, kabilang ang tono ng isang ad, tiyempo, at pakikilahok ng madla.
"Mayroong isang ideya na ang isang talagang mahusay na ad, o isang naihatid sa tamang konteksto lamang sa isang naka-target na madla, ay maaaring maka-impluwensya botante, ngunit nalaman namin na ang mga pampulitika na ad ay palaging maliit na nakakumbinsi na mga epekto sa iba't ibang mga katangian, "sabi ng coauthor na si Alexander Coppock, isang katulong na propesor ng agham pampulitika sa Yale University.
"Ang mga positibong ad ay hindi gumana nang mas mahusay kaysa sa mga ad ng pag-atake. Ang mga Republicans, Democrats, at independente ay tumutugon sa mga ad na katulad. Ang mga ad na naipalabas sa mga estado ng battlefield ay hindi gaanong mas epektibo kaysa sa mga nai-broadcast sa mga hindi swing na estado. ”
Isinasagawa ng mga mananaliksik ang pag-aaral sa buong pampanguluhan noong 2016 elementarya at pangkalahatang halalan.
Sa paglipas ng 29 linggo, hinati ng mga mananaliksik ang isang kinatawan na sample ng mga Amerikano sa mga pangkat nang random at inatasan silang manuod ng mga ad ng kampanya o isang adbuhan sa placebo — isang komersyal na seguro sa kotse — bago sagutin ang isang maikling survey.
Pinili ng mga mananaliksik ang mga ad gamit ang real-time, data ng ad-buy at saklaw ng balita ng pinakamahalagang ad sa bawat linggo. Sinubukan nila ang mga ad na umaatake o nagtataguyod ng kandidato ng Republikano na si Donald Trump at kandidato sa Demokratiko na si Hillary Clinton pati na rin ang mga patungkol tungkol sa mga patalastas pangunahing mga kandidato, tulad nina Republican Ted Cruz at Democrat Bernie Sanders.
Sinuri nila ang mga epekto ng mga ad sa mga sumasagot sa survey sa iba't ibang mga variable, kasama ang kandidato, partido, o komite ng pagkilos pampulitika na nag-sponsor sa kanila; kung sila ay positibo o negatibo sa tono; ang pagiging makampi ng mga tumitingin sa mga ad; ang oras hanggang sa Araw ng Halalan kung kailan sila nagpalabas; kung tiningnan man sila sa isang battlefield state o hindi; at kung ipinalabas din ito noong una o pangkalahatang halalan.
Nalaman nila na, sa average at sa lahat ng variable, inilipat lamang ng mga ad ang mga respondent na rating ng paborito ng kandidato .05 ng isang punto sa limang puntos na sukat ng survey, na maliit ngunit makabuluhan sa istatistika na binigyan ng malaking sukat ng pag-aaral, tandaan ang mga mananaliksik. Epekto ng mga ad kung kanino inilaan ng mga indibidwal bumoto para sa ay mas maliit pa rin - isang hindi gaanong mahalaga sa istatistika na 0.007 ng isang porsyento na punto.
Dapat maingat na isaalang-alang ng mga kampanya ang mga pagsisikap na maiangkop ang mga ad sa mga tukoy na madla na ibinigay na ipinapakita ng ebidensya na ang mga nakakaakit na epekto ng mga ad ay kakaunti na nag-iiba mula sa isang tao o mula sa komersyal hanggang sa komersyal, pagtapos ng mga mananaliksik.
Ang mga natuklasan ay hindi ipinapakita na ang pampulitika na advertising ay palaging hindi epektibo, sinabi ni Coppock, na nabanggit na ang pag-aaral ay hindi pinag-aralan ang impluwensya ng isang buong kampanya sa advertising.
“Tumutulong ang mga ad sa TV mga kandidato taasan ang kanilang pagkilala sa pangalan sa publiko, na kung saan ay napakahalaga, "sabi ni Coppock, isang residente na kasama sa Yale's Institution for Social Policy Studies at Center for the Study of American Politics.
"Bukod dito, ang mga ipinakitang epekto ay maliit ngunit napapansin at maaaring magawa ang pagkakaiba sa pagitan ng panalo at pagkatalo sa isang malapit na halalan."
Tungkol sa May-akda
Ang Andrew F. Carnegie Corporation; Marvin Hoffenberg Tagapangulo ng UCLA sa American Politics at Public Policy; at si JG Geer, dekano ng College of Arts and Science sa Vanderbilt University, ay sumuporta sa pag-aaral. Original Study
Ang mga karagdagang coauthor ay mula sa University of California, San Diego, at UCLA.
Mga Kaugnay na Libro:
On Tyranny: Twenty Lessons from the Twentieth Century
ni Timothy Snyder
Ang aklat na ito ay nag-aalok ng mga aral mula sa kasaysayan para sa pagpapanatili at pagtatanggol sa demokrasya, kabilang ang kahalagahan ng mga institusyon, ang papel ng mga indibidwal na mamamayan, at ang mga panganib ng authoritarianism.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Oras Natin Ngayon: Lakas, Pakay, at Pakikipaglaban para sa isang Makatarungang Amerika
ni Stacey Abrams
Ang may-akda, isang politiko at aktibista, ay nagbabahagi ng kanyang pananaw para sa isang mas inklusibo at makatarungang demokrasya at nag-aalok ng mga praktikal na estratehiya para sa pakikipag-ugnayan sa pulitika at pagpapakilos ng mga botante.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Paano Namatay ang Demokrasya
nina Steven Levitsky at Daniel Ziblatt
Sinusuri ng aklat na ito ang mga babalang palatandaan at sanhi ng pagkasira ng demokrasya, na kumukuha ng mga pag-aaral ng kaso mula sa buong mundo upang mag-alok ng mga insight sa kung paano pangalagaan ang demokrasya.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Mga Tao, Hindi: Isang Maikling Kasaysayan ng Anti-Populismo
ni Thomas Frank
Ang may-akda ay nag-aalok ng isang kasaysayan ng mga populist na kilusan sa Estados Unidos at pinupuna ang "anti-populist" na ideolohiya na sinasabi niyang pumipigil sa demokratikong reporma at pag-unlad.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Demokrasya sa Isang Aklat o Mas Kaunti: Paano Ito Gumagana, Bakit Hindi Ito Nagagawa, at Bakit Mas Madali Ang Pag-aayos Dito kaysa Inaakala Mo
ni David Litt
Nag-aalok ang aklat na ito ng pangkalahatang-ideya ng demokrasya, kabilang ang mga kalakasan at kahinaan nito, at nagmumungkahi ng mga reporma upang gawing mas tumutugon at may pananagutan ang sistema.
