Pagkatapos ng dalawang magulong buwan bilang presidente, malawak na kredito si Donald Trump na muling isulat ang pampulitikang tuntunin ng libro. Sinasaksihan natin ang bagong panahon ng pulitika ng post-katotohanan, kung saan ang kaguluhan at pagkahilig ay sentral, at ang mga kritikal na kuwento ay pinawalang-saysay bilang "pekeng balita".

Sinuri ng libu-libong hanay na hanay ang bagong pangulo. Tinatawag siya ng Tagapangalaga na "isang master ng kaguluhan". Ang Rolling Stone ay nagpapahayag na mayroon siyang "Nagtaka ang kaguluhan"Sa pamamagitan ng paglikha ng" hurricanes ng misdirection ". Ngunit habang ang kanyang estilo ng pamumuno ay pinuna dahil sa pagiging magulong at binubuo sa kuko, talagang nakita natin ang lahat noon. Ito ay tuwid mula sa industriya ng tabako mapang-api na playbook.

Bumalik tayo sa kalagitnaan ng Disyembre 1953, sa hotel sa New York Plaza. Dito naganap ang isang pagpupulong sa pagitan ng mga pangulo ng apat sa pinakamalaking kumpanya ng tabako sa US at John Hill, tagapagtatag ng kumpanya ng relasyon sa publiko (PR), Hill at Knowlton (H&K).

Ang industriya ng tabako ay nasa krisis. Tatlong taon nang mas maaga sa UK, ang dalawang istimado na epidemiologist, Richard Doll at Austin Bradford Hill, ay nag-publish ng isang papel sa isang causal na link sa pagitan ng paninigarilyo at kanser. At ngayon, ang Reader's Digest, pagkatapos ang pinaka-read publication ng mundo, ay nagpatakbo ng isang artikulo na pinamagatang "Kanser sa pamamagitan ng karton", Na kinuha ang mga natuklasang pang-agham na mainstream.

Paano maiiwasan ng mga kumpanyang ito ang mga naninigarilyo mula sa pagbibigay sa mga droves? Ang sagot: ang pinaka-creative at mahusay na resourced pampublikong relasyon kampanya na nakita. Ang diskarte ng PR na ginawa sa Plaza sa 1953 ay tungkol sa isang kampanya ng dalawang pampublikong relasyon sa publiko upang "makuha ang industriya sa labas ng isang butas" at "huminto sa pampublikong gulat". Ang isang memo ay nakabalangkas: "Mayroon lamang isang problema - tiwala, at kung paano itatatag ito; pampublikong katiyakan, at kung paano ito lilikha. "

Noong Enero 1954, inilathala ng industriya ang "Isang Pahayag ng Frank"Sa 448 media publication sa buong Estados Unidos, na umaabot sa ilang mga tao 43m. Ang pahayag ay nag-aalinlangan sa agham na nag-uugnay sa paninigarilyo na may malubhang kalusugan at nangako sa mga naninigarilyo na gagawin nito ang wala na ngayon na Komite sa Pananaliksik sa Industriya ng Tobacco, na hiring ang mga pinakamahusay na siyentipiko upang makuha ang katotohanan. Ang hindi sinabi nito ay ang suporta ng komite "halos walang pagbubukod, mga proyekto na hindi direktang kaugnay sa paninigarilyo at kanser sa baga". Ang obfuscation at diversion ay susi sa estratehiya, tulad ng "alternatibong mga katotohanan".

Kubo ng usok

Ang kasunod na kampanya upang tanggihan ang anumang epekto sa kalusugan mula sa paninigarilyo ay magtatagal sa mga dekada at ma-replicated ng mga kumpanya ng fossil fuel at ilan sa industriya ng pagkain at inumin. Sa kabila ng mabigat na kritisismo, ang mga pamamaraan na ito ay pa rin sa paglalaro ngayon mula sa mga pulitiko na nagsasalita tungkol sa pagbabago ng klima sa Trump at Brexit.

Sa buong ikalawang kalahati ng ika-20 siglo, ang industriya ng tabako, na ginagabayan ng mga PR gurus sa H&K, ay natututo na ilihis ang pansin sa lahat ng oras. Noong 1968, ang isang ehekutibo mula sa H&K ay inulit ang pinakamahusay na mga anggulo ng media para sa magazine sa industriya, Panaliksik sa Tabako at Pangkalusugan:

Ang pinakamahalagang Ang uri ng kuwento ay ang nag-aalinlangan sa sanhi at epekto sa teorya ng sakit at paninigarilyo. Ang mga headline ng pagnanakaw ng mata ay dapat na malakas na tawagan ang punto - Kontrobersiya! Kontradiksyon! Iba pang mga Kadahilanan! Hindi kilala!

Ang mga sumusunod na taon, isa ngayon mahusay na naka-quote panloob na memo mula sa Brown at Williamson, isang subsidiary ng British American Tobacco (BAT), nakabalangkas kung paano:

Ang pag-aalinlangan ay ang aming produkto dahil ito ay ang pinakamahusay na paraan ng pakikipagkumpitensya sa 'katawan ng katotohanan' na umiiral sa isip ng publiko. Ito rin ang paraan ng pagtatatag ng kontrobersiya.

Ang industriya ay pinananatili ang makipagtalo buhay sa pamamagitan ng paghahasik ng pagdududa. Nagkaroon "walang matibay na katibayan", "walang clinical evidence". Ang debate ay "Hindi nalutas" at "bukas pa rin" dahil wala nang "napatunayan na istatistika" o "itinatag ng siyensiya". Nagkaroon ng "walang patunay na pang-agham". Ito ay clinical at cynical. "Ang isang demand para sa pang-agham patunay ay palaging isang formula para sa hindi pagkilos at pagkaantala at karaniwang ang unang reaksyon ng mga nagkasala," conceded ang pinuno ng pananaliksik sa Bat sa 1976.

Ang isa pang paraan ay upang humingi ng mga alternatibong katotohanan. Sa 1970, isinulat ni Helmut Wakeham, pinuno ng pagsasaliksik at pag-unlad ni Philip Morris: "Haharapin natin ito. Interesado kami sa katibayan na pinaniniwalaan naming tinanggihan ang mga paratang na ang sigarilyo ay nagdudulot ng sakit. "

Cue: Trump

Pagkalipas ng siyam na taon, sa 1979, binili ni Trump ang isang ari-arian ng 11 na magiging Trump Tower, tatlong minutong lakad lamang mula sa New York Plaza. Sa ngayon, tinanggihan din ng industriya ang katibayan ng mga pinsala sa kalusugan ng secondhand smoke. Muli, ang industriya ay nag-set up ng mga organisasyon upang magsagawa ng pananaliksik at ilihis ang pansin mula sa katotohanan. Upang higit pang malito ang debate, nag-set up ng mga front group na kumilos sa ngalan nito at mga organisasyon ng karapatan ng mga naninigarilyo upang itaguyod ang mga argumento sa industriya.

Trump Tower ay natapos sa 1984, ang taon na bumubuo sa pamagat ng sikat na nobelang George Orwell. Ang nobelang ito ay naglalarawan ng isang dystopian hinaharap ng censorship, Big Brother at manipulahin katotohanan.

Nagsimula ang publiko na maunawaan ang tunay na antas ng sariling manipulahin na katotohanan ng industriya ng tabako sa pamamagitan ng 1998 Master Settlement Agreement, na kung saan sapilitang dati pribadong mga panloob na mga dokumento na isasapubliko. Pinilit ng legal na pasiya ang pagsasara ng Komite sa Pananaliksik sa Industriya ng Tabako, na inilarawan bilang isang halimbawa ng "isang sopistikadong sasakyan sa pampublikong relasyon batay sa saligan ng pagsasagawa ng independiyenteng siyentipikong pananaliksik - upang tanggihan ang mga pinsala ng paninigarilyo at muling pagbibigay-katiyakan sa publiko".

Sa 2004, ang taon na ang Trump at ang kanyang tore ay nakakuha ng sikat sa sikat na serye ng telebisyon Ang Apprentice, pananaliksik ng UK epidemiologist Tinantiya si Sir Richard Doll sa panahon ng kampanya ng pagtanggi sa industriya ng 50 na taon, ang ilang mga taong 6m ay pinatay ng tabako sa UK lamang.

Dahil ang mga panloob na gawain nito ay inilantad sa 1990s, sinubukan ng industriya ng tabako na muling ipanukala ang sarili bilang responsable, habang nagbabago ang playbook ng korporasyon at pampulitika. Ngunit samantalang ang industriya ng tabako ay nagpadala ng mga siyentipiko, parehong ang mga Brexiteer at Trump ay mabilis na sumalakay sa mga eksperto. "Ang mga tao sa bansang ito ay may sapat na mga eksperto," sabi niya Michael Gove sa taas ng kampanya ng Brexit.

Si Trump at ang kanyang mga tagapayo ay tila nakuha ang playbook sa isang bagong antas. Matapos ang isang hilera sa laki ng kanyang pagtatanghal ng karamihan ng tao, tagapayo ni Trump Kellyanne Conway ay malawak na pinuna dahil sa paggamit ng salitang "alternatibong mga katotohanan".

Ang paggamit niya ng termino ay nagmula sa sarili nito pahina ng Wikipedia, na ang mga tala "ang parirala ay malawakan na inilarawan bilang Orwellian". Sa pamamagitan ng Enero 26, 2017, mga benta ng aklat 1984 ay nadagdagan ng 9,500%, na Ang New York Times at iba pa na iniuugnay sa paggamit ni Conway ng parirala.

Gayunpaman, ang industriya ay nakuha doon muna. Kahit na binuo ni Brown at Williamson ang tinatawag na brand ng sigarilyo "Katotohanan", na pinahihintulutan itong i-iba-iba ang wika ng paninigarilyo at kalusugan, at isang ahensya sa advertising na binuo "kasalukuyang katotohanan" at "mga konsepto ng katotohanan na alternatibo".
"Ang Katotohanan ba ay isang mas ligtas na sigarilyo?" Nagtanong ng isang dokumento mula sa 1970s. "Ang mga kritiko ng paninigarilyo ay nagsasabi na ang mga sigarilyo ay mapanganib. Hindi kami sumasang-ayon ... Iyan ay hindi isang claim. Iyon ay totoo."

Tungkol sa Ang May-akda

Andrew Rowell, Senior Research Fellow, University ng Bath at Karen Evans-Reeves, Research Fellow, Tobacco Control Research Group, University ng Bath

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at InnerSelf Market at Amazon