Nagbu-book ka man ng ticket sa eroplano sa huling minuto, umaasang makakahanap ka ng mga upuan para sa isang sikat na konsiyerto o gustong pumunta sa isang walang kinang na preseason na laro ng football, maaaring makatagpo ka ng tinatawag na dynamic na pagpepresyo.

Gamit ang diskarteng ito, inaayos ng mga kumpanya ang kanilang sinisingil bilang tugon sa demand. Maaari nilang bawasan o itaas ang mga presyo nang kasing taas ng matatanggap ng merkado sa real time upang mapakinabangan ang pera na kanilang kinikita sa pamamagitan ng mga benta.

Bilang karagdagan sa airline at mga koponan sa sports, mga chain ng hotel, mga kumpanya ng pagrenta ng kotse, mga platform ng pagbabahagi ng pagsakay, mga kompanya ng aliwan, cruise lines at anumang mga nagtitingi na nagbebenta ng mga pana-panahong kalakal o maiinit na bagay gumamit ng dynamic na pagpepresyo.

Ito ay umaasa sa espesyal na software at sopistikadong mga algorithm upang masusing subaybayan ang natitirang bilang ng mga produktong magagamit, kasama ang kung gaano katagal ang natitira bago ang item ay dapat ibenta o masayang. Naaayon ang mga presyo.

Bakit mahalaga ang dynamic na pagpepresyo

Ang mga industriya ng sports at entertainment ay may malaking insentibo na gumamit ng dynamic na pagpepresyo.

Dahil ang mga tiket sa mga sports at entertainment event ay maaaring ibenta muli, anumang agwat sa pagitan ng kanilang halaga at kung ano ang handang bayaran ng mga tagahanga ay humahantong sa pagbubukas sa merkado para sa mga broker.

Para sa mga sikat na kaganapan gaya ng mga playoff game o minsan sa isang dekada na paglilibot, mga technologically advanced na broker maaaring makakuha ng malaking bilang ng mga tiket mula sa orihinal na nagbebenta at muling ibenta ang mga ito gamit ang malalaking markup na hindi nakikinabang sa mga sports team, artist o venue.

Kapag ang isang team, isang kumpanya ng entertainment o isang vendor na inupahan nito ay gumagamit ng dynamic na pagpepresyo, at least ideally, mas maraming kita sa tiket ang dumadaloy sa mga bulsa ng mga taong responsable sa mga kaganapan. Iyon ay, kung ang mga concertgoers ay magbabayad sa huli US$449 para makitang gumanap si Taylor Swift, mas makatuwiran para sa kanila na magbayad ng isang opisyal na vendor sa halagang iyon, hindi isang scalper na nagbayad ng $75 para sa mga tiket na hindi nila sinadyang gamitin.

Swift, Springsteen ticket fiascos

Upang i-maximize ang pera na nakuha sa pamamagitan ng mga benta, ang dynamic na pagpepresyo ay may katuturan. Gayunpaman, ang patas na pagtrato ay isang mahalagang salik sa mga desisyon sa pagpepresyo mula noon ayaw mapagsamantalahan ng mga customer. Iyon marahil ang dahilan kung bakit ang mga sports team at entertainment company ay nag-aatubili upang magtakda ng mga presyo sa mataas na antas na maaaring makapinsala sa kanilang mga reputasyon.

Kapag ang dynamic na pagpepresyo ay nagreresulta sa pakiramdam ng mga tao na nasusuka, isang sigaw ng publiko maaaring mangyari. Isang magandang halimbawa ang naganap noong tag-araw ng 2022 nang ang Ticketmaster, ang nangungunang nagbebenta at distributor ng tiket sa US, sinisingil ang mga tagahanga ng $5,000 bawat isa o higit pa para sa ilan sa mga pinakamagandang upuan para sa Ang 2023 tour ni Bruce Springsteen.

Hinala ng mga tagahanga ni Taylor Swift na ganoon din ang nangyari noong Nobyembre 2022 pagkatapos ng presale para sa kanyang susunod na tour - ang una niya sa loob ng apat na taon - nasira. Nag-crash ang mga system ng Ticketmaster sa gitna ng mataas na demand – tungkol sa 2 milyong tiket ang naibenta sa isang araw – nagreresulta sa mataas na presyo ng muling pagbebenta, nakakadismaya na mga tagahanga. Sinabi sa akin ng isang executive ng Ticketmaster na hindi ginamit ang dynamic na pagpepresyo at ang mga presyo ay naayos sa buong pagbebenta.

Gayunpaman, mayroon ang Ticketmaster Ang pinagtatalunang dynamic na pagpepresyo ay ang pamantayan ng industriya, kaya huwag asahan na mawawala ito anumang oras sa lalong madaling panahon.

Tungkol sa Ang May-akda

Owunc Yilmaz, Assistant Professor of Operations, University of Colorado Boulder

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga inirerekomendang aklat

Capital sa Dalawampung-Unang Century
ni Thomas Piketty. (Isinalin ni Arthur Goldhammer)

In Capital sa Twenty-First Century, Pinag-aaralan ni Thomas Piketty ang isang natatanging koleksyon ng data mula sa dalawampung bansa, mula pa noong ikalabing walong siglo, upang matuklasan ang mga pangunahing pang-ekonomiya at panlipunang mga pattern. Ngunit ang mga usaping pang-ekonomiya ay hindi gawa ng Diyos. Ang pagkilos ng pulitika ay nag-kurbed ng mga mapanganib na hindi pagkakapantay-pantay sa nakaraan, sabi ni Thomas Piketty, at maaaring gawin ito muli. Ang isang gawain ng pambihirang ambisyon, pagka-orihinal, at kahirapan, Capital sa Dalawampung-Unang Century reorients ang aming pag-unawa sa kasaysayan ng pang-ekonomiya at confronts sa amin na may nakakatawa mga aralin para sa ngayon. Ang kanyang mga natuklasan ay magbabago ng debate at itakda ang agenda para sa susunod na henerasyon ng pag-iisip tungkol sa kayamanan at hindi pagkakapantay-pantay.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Nature's Fortune: Paano Negosyo at Lipunan ay umunlad sa Pamumuhunan sa Kalikasan
ni Mark R. Tercek at Jonathan S. Adams.

Ano ang likas na katangian nagkakahalaga? Ang sagot sa tanong na ito-na ayon sa kaugalian ay naka-frame sa environmental terms-ay revolutionizing ang paraan namin negosyo. Sa Nature ni Fortune, Si Mark Tercek, CEO ng The Nature Conservancy at dating banker ng pamumuhunan, at ang manunulat ng agham na si Jonathan Adams ay nagpahayag na ang kalikasan ay hindi lamang pundasyon ng kapakanan ng tao, kundi pati na rin ang smartest komersyal na pamumuhunan sa anumang negosyo o gobyerno. Ang mga kagubatan, floodplains, at oyster reefs ay madalas na nakikita lamang bilang mga hilaw na materyales o bilang mga hadlang na dapat alisin sa pangalan ng pag-unlad, sa katunayan bilang mahalaga sa ating hinaharap na kasaganaan bilang teknolohiya o batas o pagbabago ng negosyo. Nature ni Fortune ay nag-aalok ng isang mahahalagang gabay sa ekonomiya-at kapaligiran-kagalingan ng mundo.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Beyond Outrage: Ano ang maling naganap sa aming ekonomiya at ang aming demokrasya, at kung paano ayusin ito -- sa pamamagitan ng Robert B. Reich

Sa ganitong napapanahong aklat, Robert B. Reich argues na walang magandang mangyayari sa Washington maliban kung ang mga mamamayan ay energized at nakaayos upang matiyak na Washington ay gumaganap sa mga pampublikong magandang. Ang unang hakbang ay upang makita ang malaking larawan. Beyond Outrage uugnay ang mga tuldok, na nagpapakita kung bakit ang pagtaas ng bahagi ng kita at kayamanan ng pagpunta sa tuktok ay hobbled trabaho at paglago para sa lahat, undermining ang aming demokrasya; sanhi Amerikano upang maging unting mapangutya tungkol sa pampublikong buhay; at naka maraming mga Amerikano laban sa isa't isa. Siya rin ay nagpapaliwanag kung bakit ang mga panukala ng "umuurong karapatan" ay patay mali at nagbibigay ng isang malinaw na roadmap ng kung ano ang dapat gawin sa halip. Narito ang isang plano para sa pagkilos para sa lahat na nagmamalasakit tungkol sa hinaharap ng Amerika.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Ang Mga Pagbabago ng Lahat: Sumakop sa Wall Street at ang 99% Movement
ni Sarah van Gelder at kawani ng OO! Magazine.

Ito Pagbabago Everything nagpapakita kung paano lumilipat ang kilusan ng Occupy sa paraan ng pagtingin ng mga tao sa kanilang sarili at sa mundo, ang uri ng lipunan na pinaniniwalaan nila ay posible, at ang kanilang sariling paglahok sa paglikha ng isang lipunan na gumagana para sa 99% sa halip na lamang ang 1%. Ang mga pagsisikap sa pigeonhole na ito desentralisado, mabilis na umusbong kilusan ay humantong sa pagkalito at maling tiwala. Sa ganitong lakas ng tunog, ang mga editor ng OO! Magazine tipunin ang mga tinig mula sa loob at labas ng mga protesta upang ihatid ang mga isyu, posibilidad, at personalidad na nauugnay sa kilusang Occupy Wall Street. Nagtatampok ang aklat na ito ng mga kontribusyon mula sa Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, at iba pa, pati na rin ang mga aktibista sa Occupy na mula pa sa simula.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.