Kapag ang mga pusa ay kumilos nang mas katulad ng mga aso, sinasabi ng mga tao na gusto nilang gumastos ng mas maraming pera sa kanila. pixfix / shutterstock.com

Ang mga video ng Cat ay maaaring mamahala sa internet, ngunit ang mga aso ay may pagmamay-ari ng mga puso ng kanilang mga may-ari - hindi bababa sa kung ang paggastos ay anumang gabay.

Mga may-ari ng aso gumastos ng US $ 240 sa isang buwan pag-aalaga sa kanilang mga alagang hayop, kumpara sa $ 193 para sa mga pusa, ayon sa 2017-2018 National Pet Owners Survey mula sa American Pet Products Association. Ang Ang sobrang pera ay napupunta lalo na mga pagbisita sa hayop at kulungan ng aso, ngunit ang mga may-ari ng aso ay gumugugol din ng mas maluho sa paggamot, pag-aayos at mga laruan.

Ang aking bagong papel, "Mga Aso May Masters, Pusa May Staff, "Kumikislap ang ilang liwanag sa kung bakit.

Ang isang lumalagong merkado

Ang mga Amerikano ay higit na gumagastos sa pag-aalaga ng alagang hayop bilang isang pagtaas ng bahagi ng mga kabahayan ng US na may sariling hayop.

Kaunti pa dalawang-ikatlo ng lahat ng kabahayan ng US sariling hindi bababa sa isang alagang hayop, mula pa 56 porsiyento sa 1988, ang unang taon ng National Pet Owners Survey.

At halos kalahati ng kabahayan ang nagmamay-ari ng isang aso, habang ang porsiyento lamang ng 38 ay may pusa. Ang mga generational na trend ay nagpapahiwatig na ang paglihis na ito ay malamang na lumalaki, habang ang mga millennial ay mas malamang na magpatibay ng isang aso, habang ang mga boomer ng sanggol ay may posibilidad na maging mga mahilig sa pusa.

Ito ay nagreresulta sa isang lumalagong merkado para sa mga produkto at serbisyo na may kaugnayan sa alagang hayop, na tumama sa isang tinantyang $ 72 bilyon sa 2018, mula sa $ 46 na bilyon ng isang dekada nang mas maaga.

Isang pagpayag na magbayad

Ang pag-aaral ko gagawa sa mas maaga na pananaliksik nagpapakita na ang mga may-ari ng aso ay handang gastusin pa sa kanilang mga alagang hayop kaysa sa mga may-ari ng pusa - kabilang ang upang i-save ang kanilang buhay.

Ang isang dahilan na iminungkahi ay ang mga may-ari ng aso ay nagkaroon ng mas malakas na mga bono sa kanilang mga alagang hayop, na nag-udyok sa kanila na gumastos ng higit sa mga bagay tulad ng pangangalaga sa beterinaryo.

Ang aking pananaliksik ay nagbukas ng isang mahalagang kadahilanan na nagpapahiwatig kung bakit ang mga may-ari ng aso ay mas nakadikit sa kanilang mga alagang hayop: Ang mga aso ay higit na sumusunod sa mga pusa. Kapag ang mga may-ari ay nakadarama ng kontrol sa kanilang mga alagang hayop, ang malakas na damdamin ng pangkaisipan na pagmamay-ari at emosyonal na attachment ay lumilikha At gusto ng mga nagmamay-ari ng alagang hayop na maging mga panginoon - hindi mga tagapaglingkod.

Tulad ng ibang mga mananaliksik sa marketing, ang aking trabaho ay gumagamit ng "kahandaang magbayad" bilang isang tagapagpahiwatig ng pang-ekonomiya, sa halip na emosyonal, may-ari ng halaga sa lugar sa kanilang mga alagang hayop. Ipinapakita nito - at pinagkukumpara - kung magkano ang binabayad ng mga may-ari ng alagang hayop upang i-save ang buhay ng kanilang hayop.

Ang mga may-ari ng aso ay handang magbayad nang dalawang beses gaya ng mga may-ari ng pusa para sa isang pagtitipid sa buhay-pagtitipid. AP Photo / Angie Wang

Sino ang nasa kontrol?

Kaya natupad ko ang tatlong mga online na eksperimento upang tuklasin ang papel ng sikolohikal na pagmamay-ari sa mga valuation na ito.

Sa unang eksperimento, tinanong ko ang mga may-ari ng aso o pusa na isulat ang tungkol sa pag-uugali ng kanilang alagang hayop upang maaari kong masukat ang kanilang mga damdamin ng kontrol at sikolohikal na pagmamay-ari. Ang mga kalahok ay naisip na ang kanilang alagang hayop ay nagkasakit at ipinahiwatig na ang karamihan ay magiging handa silang magbayad para sa isang pagtitipid sa buhay.

Ang mga may-ari ng aso, sa average, ay nagsasabing babayaran nila ang $ 10,689 upang i-save ang buhay ng kanilang alagang hayop, samantalang ang mga may-ari ng pusa ay nag-aalok ng mas mababa sa kalahati. Kasabay nito, ang mga may-ari ng aso ay tila nakikita ang higit na kontrol at sikolohikal na pagmamay-ari sa kanilang mga alagang hayop, na nagmumungkahi na maaaring ito ang dahilan sa pagkakaiba sa paggastos.

Siyempre, ang ugnayan ay hindi dahilan. Kaya sa isang ikalawang eksperimento, tinanong ko ang mga kalahok kung magkano ang gusto nilang bayaran upang i-save ang buhay ng kanilang mga hayop pagkatapos ko nabalisa ang kanilang pagkamamamayan. Ginawa ko ito sa pamamagitan ng pagtatanong sa mga kalahok na isipin na ang pag-uugali ng kanilang alagang hayop ay resulta ng pagsasanay na natanggap mula sa isang dating may-ari.

Tulad ng inaasahan, pinawi ang kanilang damdamin ng pagmamay-ari ang pagkakaiba sa pagtatasa sa pagitan ng mga aso at pusa.

Dahil ang mga may-ari ng alagang hayop ay nais na kontrolin ang kanilang mga hayop, at dahil ang mga pusa ay hindi nakokontrol kaysa sa mga aso, ang pangatlong eksperimento ay patungo sa punto: Pinahahalagahan ba ng may-ari ang aso o pusa para sa sarili niyang kapakanan o para sa pagsunod nito?

Upang malaman, muli kong hiniling ang mga sumasagot sa survey upang ilarawan kung gaano sila magiging handa upang bayaran upang i-save ang buhay ng kanilang alagang hayop, ngunit sa pagkakataong ito ay random na itinalaga ko ang isa sa apat na sitwasyon: Ang mga kalahok ay sinabihan na sila ay may sariling dog, cat, aso na behaves tulad ng isang pusa, o isang pusa na behaves tulad ng isang aso.

Iniulat ng mga kalahok na magbabayad sila ng $ 4,270 upang i-save ang buhay ng kanilang aso, ngunit $ 2,462 lamang para sa kanilang pusa. Gayunpaman, ang pattern na ito ay nababaligtad nang nagbago ang pag-uugali ng alagang hayop, na may mga dog-behaving cats na nagkakahalaga ng $ 3,636, ngunit ang cat-behaving dogs lamang $ 2,372.

Ang mga resulta ay malinaw na nagpapakita na ang pag-uugali ng hayop ay kung ano ang nagagawa ng mga tao na magbabayad.

Master o lingkod

Ang mga natuklasan na ito ay nagtatatag na ang sikolohikal na pagmamay-ari ay isang kadahilanan sa pagmamaneho sa mga mas mataas na valuation ng mga may-ari ng aso

Nakadarama ng pagmamay-ari ng mga tao dahil nakikita nila na makokontrol nila ang pag-uugali ng kanilang mga alagang hayop. Ang pananaliksik na ito ay nagpapahiwatig lamang ng uri ng kontrol na marahil ang pinaka-stimulates pagmamay-ari ng damdamin: Ito ay hindi lamang pisikal na kontrol, tulad ng pag-pick up ng isang hayop o i-drag ito sa pamamagitan ng isang tali. Sa halip, boluntaryong pagsunod ito ng hayop sa kagustuhan ng may-ari nito.

Hindi mahalaga kung gaano cute at cuddly ang iyong mga kitties ay maaaring, hindi sila maaaring makipagkumpitensya sa mga aso pagdating sa pagbibigay sa mga may-ari ng alagang hayop ang kahulugan ng karunungan na humingi sila.

Tungkol sa Ang May-akda

Colleen P. Kirk, Assistant Propesor ng Marketing, New York Institute of Technology

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at InnerSelf Market at Amazon