Kung ang mga bansa ay hindi makapagtago ng mga fossil fuel sa lupa, dapat nilang itago ang kanilang mga ad sa ere.
Gumamit ang “mga ninong ng kaguluhan sa klima” sa industriya ng karbon, langis at gas ng mga malikot na kampanya sa pag-advertise (hindi banggitin ang lobbying at legal na aksyon) upang baluktutin ang kanilang rekord ng pinsala sa kapaligiran ng UN secretary general António Guterres sinabi nakaraang linggo. Kung sa tingin mo ay immune ka sa mga taktikang ito, iba ang iminumungkahi ng pananaliksik. Hinihikayat ng advertising ang publiko na gumamit ng partikular na produkto o serbisyo. Pinipigilan ng mga batas ang mga kumpanya ng tabako na gawin ito sa UK at sa ibang lugar sa loob ng ilang dekada matapos tumigas ang medikal na kaso laban sa paninigarilyo. Ang parehong mga paghihigpit ay dapat na ngayong ilapat sa fossil fuels, ang labis na dahilan ng pagbabago ng klima, sabi ni Peter Dietsch, isang propesor ng pilosopiya sa Unibersidad ng Victoria.
Mas mahusay na mabuhay sa pamamagitan ng sophistry
Upang mapabagal at tuluyang mahinto ang pag-init ng mundo, ang pagkonsumo ng mga fossil fuel at mga kaugnay na produkto ay dapat na mabilis na bumaba.
"Gayunpaman, ang pag-advertise para sa mga naturang produkto at serbisyo ay nasa lahat ng dako, naghihikayat sa pagkonsumo ng fossil-fuel: mga flight papuntang Rome, mga pickup truck at SUV, cruises papuntang Alaska, steak mula sa Argentina at iba pa,” sabi ni Dietsch.
Ang pagbabago ng klima ay pumapatay na ng isang maihahambing na bilang ng mga tao sa paninigarilyo, ang sabi ni Dietsch, kahit na hindi direkta: ang nakamamatay na heatwaves, baha at tagtuyot ay lahat sa ibaba ng agos ng mga billboard na nagba-brand ng combustion-engine na mga kotse, karne ng baka at mga holiday sa badyet.
Ang napakaraming iba't ibang mga pagpipilian sa consumer na nakakapinsala sa klima ay ginagawang mas mahirap ang pag-regulate sa mga ad na ito, ngunit magagawa ito, sabi ni Dietsch.
"Narito ang isang makatwirang panimulang punto: Tukuyin ang isang tiyak na hangganan ng intensity ng paglabas na kuwalipikado ang kabutihan o serbisyo para sa pagbabawal."
Ang paghikayat sa pagkonsumo ay isang bagay. Gayunpaman, ang mga kumpanya ng fossil fuel ay nakikibahagi sa advertising para sa isa pang dahilan: pamamahala ng reputasyon.
"Ang mga ad na nakakaakit sa mga eco-conscious na consumer ay [maaaring] kapansin-pansing nakakaapekto sa pananaw ng publiko kung paano tinutugunan ng mga tatak ang pagbabago ng klima," sabi ng mga eksperto sa marketing na sina Morteza Abolhasani at Gordon Liu at engineer na si Zahra Golrokhi sa Open University.
Newsletter reader, "eco-conscious consumer" ay nangangahulugang ikaw. Maaaring manipulahin ng mga advertiser ang iyong emosyonal na kaugnayan para sa kalikasan para bilhin ka ng diumano'y eco-friendly na mga produkto na maaaring mas mahal kaysa sa nangungunang alternatibo. Nalaman nina Abolhasani, Liu at Golrokhi na ang simpleng pagdaragdag ng "masigla, maliwanag na tunog" na musika sa mga ad ay sapat na upang mag-iwan ng positibong impresyon ng isang brand.
“Palabas ng mga pag-aaral mas mahusay ang performance ng mga brand na nag-a-advertise ng kanilang sustainability, ngunit hindi inaasahang sasaliksik ng mga mamimili ang bawat paghahabol,” sabi ni Matthew Hall, isang bumibisitang iskolar sa batas sa Te Herenga Waka — Victoria University of Wellington.
Sa katunayan, maaaring hindi mo namamalayan na tumitingin ka sa isang ad. Ang mga kumpanya ng fossil fuel ay kabilang sa pinakamalaking gumagastos sa mga Google ad na idinisenyo upang kahawig mga resulta ng paghahanap.
Iniisip mo pa rin na hindi ka madaling malinlang? Sa New Zealand, nagkaroon ng legal na problema ang isang prangkisa ng istasyon ng gasolina sa isang kampanya sa advertising noong 2022. "Kami ay nasa negosyo ng pag-alis sa negosyo ng petrolyo," inaangkin nito, bago pa man tumaas ang benta ng gasolina ng kumpanya.
Isang malupit na halimbawa, maaari mong sabihin. Ngunit ito ay gumana.
"Ayon sa pananaliksik ng Sustainable Business Council, ang kompanya ay kabilang sa mga kumpanyanauugnay sa pagpapanatili sa hindi bababa sa 50% ng mga taga-New Zealand," sabi ni Matt Halliday, isang lektor sa pagkamalikhain at advertising ng tatak sa Auckland University of Technology.
Antidotes sa greenwashing
Ang batas upang paghigpitan ang pag-advertise ng fossil-fuel ay sumulong sa ilang bansa. Ipinagbawal ng France ang mga naturang ad noong 2022 at inilabas ng European Union Parliament direktiba noong Enero na ipagbabawal ang mga walang basehang pag-aangkin sa marketing tulad ng "friendly na kapaligiran".
Sinasabi ng mga kritiko na ang mga legal na probisyon na ito ay hindi nalalayo nang sapat. Isinaalang-alang ng Parliament ng Canada ang isang panukalang batas na "posibleng mas malaki ang saklaw" kaysa sa sinasabi ng mga umiiral na pagbabawal sa Europa, dahil ito ay maghihigpit sa pagsulong ng fossil-fuel sa anumang uri. Ang isa sa pinakamasama at hindi gaanong kinokontrol sa mga ito ay ang pag-sponsor ng sports team.
“Kahit saan ka tumingin, ang sport ay napuno ng pera ng fossil fuel, "sabi ni Freddie Daley, isang research associate sa political economy sa University of Sussex.
Sakit ng pagiging pumped na may kasinungalingan nang walang kanilang pahintulot, aktibista mayroon inangkin muli ang pampublikong espasyo sinakop at sinira ng mga advertiser ng fossil-fuel ang kanilang mga mensahe.
Habang nagtitipon-tipon ang mga delegado ng gobyerno upang puksain ang kasunduan sa Paris tungkol sa pagbabago ng klima noong Disyembre 2015, isang pangkat ng mga artistang naka-orange na vest ang lumilipad sa pagitan ng mga hintuan ng bus sa kabisera ng France. Ang kanilang misyon: palitan ang mga poster ng advertising ng kanilang sariling mga likha.
"'Pagharap sa pagbabago ng klima? Syempre hindi, airline kami,' ang sabi ng isang bawal na poster. Sa unang sulyap, ito ay mukhang nakakagulat na lehitimo. Ang poster ay nilagdaan sa 'Air France - bahagi ng problema'," iniulat ni Thomas Dekeyser, isang PhD na kandidato sa cultural heography sa University of Southampton.
Kung ikukumpara sa laki ng problema sa klima, ang paghihigpit sa mga ad para sa mga produkto at aktibidad na may mataas na emisyon ay hindi partikular na radikal sabi ni Dietsch. Ngunit ang "pag-aanunsyo ng pagkuha at iba pang anyo ng malikhaing pagsuway" ay nag-aalok ng mas mabungang debate sa kung sino ang may karapatang marinig ang kanilang boses ayon kay Dekeyser:
"Ang karapatan sa lungsod ay kasalukuyang hindi pantay na ipinamamahagi, na ang mga puwang sa advertising sa pampublikong espasyo ay magagamit lamang sa mga may kakayahang magbayad para dito," sabi niya.
"Ang ilan sa mga poster ay nagpapakita ng mga salita at larawan na patula na sumasalamin sa mga paraan ng alternatibong pamumuhay upang magmungkahi ng mas pangunahing mga pagbabago sa kultura na posible (at kinakailangan) upang maiwasan ang pagbaba ng kapaligiran."
Jack Marley, Environment + Energy Editor, Ang pag-uusap
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Aklat sa The Environment mula sa listahan ng Best Seller ng Amazon
"Tahimik na Spring"
ni Rachel Carson
Ang klasikong aklat na ito ay isang palatandaan sa kasaysayan ng environmentalism, na binibigyang pansin ang mga nakakapinsalang epekto ng mga pestisidyo at ang epekto nito sa natural na mundo. Nakatulong ang gawain ni Carson na magbigay ng inspirasyon sa modernong kilusang pangkapaligiran at nananatiling may kaugnayan ngayon, habang patuloy tayong nakikipagbuno sa mga hamon ng kalusugan sa kapaligiran.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
"The Uninhabitable Earth: Life After Warming"
ni David Wallace-Wells
Sa aklat na ito, nag-aalok si David Wallace-Wells ng matinding babala tungkol sa mapangwasak na epekto ng pagbabago ng klima at ang agarang pangangailangang tugunan ang pandaigdigang krisis na ito. Gumagamit ang aklat ng siyentipikong pananaliksik at mga halimbawa sa totoong mundo upang magbigay ng isang makahulugang pagtingin sa hinaharap na ating kinakaharap kung hindi tayo gumawa ng aksyon.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
"The Hidden Life of Trees: What They Feel, How They Communicate? Discoveries from A Secret World"
ni Peter Wohlleben
Sa aklat na ito, ginalugad ni Peter Wohlleben ang kamangha-manghang mundo ng mga puno at ang kanilang papel sa ecosystem. Ang aklat ay kumukuha ng siyentipikong pananaliksik at ang sariling mga karanasan ni Wohlleben bilang isang forester upang mag-alok ng mga insight sa mga kumplikadong paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga puno sa isa't isa at sa natural na mundo.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
"Nasusunog ang Ating Bahay: Mga Eksena ng Isang Pamilya at Isang Planeta sa Krisis"
nina Greta Thunberg, Svante Thunberg, at Malena Ernman
Sa aklat na ito, ang aktibista sa klima na si Greta Thunberg at ang kanyang pamilya ay nag-aalok ng isang personal na account ng kanilang paglalakbay upang itaas ang kamalayan tungkol sa agarang pangangailangan upang matugunan ang pagbabago ng klima. Ang aklat ay nagbibigay ng isang makapangyarihan at nakakaantig na salaysay ng mga hamon na kinakaharap natin at ang pangangailangan para sa pagkilos.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
"Ang Ikaanim na Pagkalipol: Isang Hindi Likas na Kasaysayan"
ni Elizabeth Kolbert
Sa aklat na ito, sinaliksik ni Elizabeth Kolbert ang patuloy na malawakang pagkalipol ng mga species na dulot ng aktibidad ng tao, na kumukuha ng siyentipikong pananaliksik at mga tunay na halimbawa sa mundo upang magbigay ng isang malalim na pagtingin sa epekto ng aktibidad ng tao sa natural na mundo. Nag-aalok ang aklat ng isang nakakahimok na tawag sa pagkilos upang protektahan ang pagkakaiba-iba ng buhay sa Earth.
