Stamp of approval ba talaga yan? iStock/Getty Images Plus
Kung naabot mo na ang isang bote ng moisturizer na may label na "patented" o "Inaprubahan ng FDA," baka gusto mong mag-isip nang dalawang beses. Sa isang kamakailang pag-aaral sa daan-daang mga ad, nalaman ko na ang mga pandagdag at mga produktong pampaganda ay kadalasang nakakapanlinlang na ginagamit ang mga terminong ito upang magmungkahi ng kaligtasan o pagiging epektibo.
Bilang isang propesor ng batas, pinaghihinalaan ko na ito ay nakalilito para sa mga mamimili, marahil ay mapanganib pa. Ang pagkakaroon ng patent ay nangangahulugan lamang na maaari mong pigilan ang iba sa paggawa, paggamit, pagbebenta o pag-import ng iyong imbensyon. Hindi ito nangangahulugan na gumagana ang imbensyon o hindi ito sasabog sa iyong mukha.
"Inaprubahan ng FDA," samantala, ang ibig sabihin ang mga benepisyo ng isang produkto ay nakitang mas malaki kaysa sa mga panganib nito para sa isang partikular na layunin – hindi dahil ito ay may mataas na kalidad o mababang panganib sa pangkalahatan.
Naligaw ng label
Gusto kong malaman kung sinasamantala ng mga kumpanya ang mga ganitong uri ng hindi pagkakaunawaan, kaya sinuri ko ang daan-daang ad mula sa print, telebisyon at social media na nagbabanggit ng mga patent o pag-apruba ng FDA. Nalaman ko na itinatapon ng mga advertiser ang mga terminong ito sa nakalilitong paraan.
Halimbawa, nakakita ako ng ad para sa isang probiotic supplement na nagsasaad, "Ang patunay ay nasa patent"; isang ad para sa isang produktong pangtanggal ng earwax na nagsasaad ng "patented formula ay ligtas, epektibo, at napatunayan sa klinika"; at isang ad para sa lunas sa sakit ng ulo na ginawa ang mga salitang "Inaprubahan ng FDA" na isang matapang na visual na focal point.
Narito ang nauukol na bahagi: Tiningnan ko ang lahat ng uri ng mga produkto at nalaman ko na ang mga terminong ito ay madalas na lumalabas sa mga ad para sa mga bagay na kinakain mo o ipinapahid sa iyong balat, gaya ng mga supplement, insecticides, toothpaste at lotion.
Hindi naman siguro nagkataon yun. Ang mga produktong tulad nito ay hindi mahigpit na kinokontrol, ngunit gustong malaman ng mga mamimili na ligtas sila. Malamang na sinisira ng mga advertiser ang gobyerno para isipin ng mga tao.
Mga panganib sa mga mamimili? at sa pagbabago
Malinaw ang isang panganib: Ang mga ad na may hindi malinaw na pagtukoy sa mga awtoridad ng gobyerno ay maaaring linlangin ang mga mamimili sa pag-iisip na ang mga produkto ay mas ligtas o mas epektibo kaysa sa aktwal na mga ito. Sa katunayan, mayroong ilang katibayan ito ay nangyayari na.
Ang isa pang panganib ay na ito ay lumilikha ng masasamang insentibo para sa negosyo. Maaaring piliin ng mga kumpanya na talikuran ang aktwal na pagbabago, sa halip ay tumuon sa pag-secure ng mga kahina-hinalang patent o pagtango ng regulasyon sa makipagsabayan sa karera ng advertising.
Maaaring baluktutin ng mga kasanayang ito ang kumpetisyon, pabigatin ang mga ahensya ng gobyerno ng walang kabuluhang mga aplikasyon ng patent at hadlangan ang mga bagong kalahok na makipagkumpitensya sa mga merkado kung saan hindi sila maaaring gumamit ng mga katulad na taktika sa advertising.
Ang mga tanong ay nananatili
Kahit na ang aking pag-aaral ay nagbigay liwanag sa kung gaano kadalas ginagamit ang mga nakakalito na paraan ng advertising na ito, nag-iiwan ito ng ilang malalaking tanong na hindi nasasagot. Ano ang eksaktong gumagawa ng mga mamimili tumugon nang mabuti sa mga terminong tulad ng “patented” o “inaprubahan ng FDA”? At sino ang malamang na malito sa mga taktikang ito?
Bilang susunod na hakbang, plano kong magsagawa ng mga komprehensibong survey ng mga consumer, kasama ang mga malalalim na panayam, upang tuklasin kung paano tumutugon ang mga label na ito nang emosyonal. Umaasa akong makipag-ugnayan sa mga mananaliksik mula sa sikolohiya at pag-aaral sa media. Ang pananaliksik sa mga linyang ito ay maaaring mag-alok sa mga gumagawa ng patakaran ng matatag na ebidensya na kailangan nila upang gumawa ng mga pagbabago sa batas.
Ano kaya ang hitsura ng mga pagbabagong iyon? Sa isang bagay, maaaring gawing mas madali ng batas para sa mga grupo ng mga consumer na magdemanda sa mga pederal na hukuman dahil sa mga mapanlinlang na ad. Ang Federal Trade Commission ay maaari ding maglagay ng higit na pasanin sa mga kumpanya upang patunayan na ang kanilang mga ad ay tapat. Ang mga pagbabagong ito ay maaaring gumawa ng malaking pagkakaiba sa pagtiyak na mahikayat ng mga kumpanya ang mga mamimili nang hindi sila nalilito.
Sa panahong ang mga ad ay nasa lahat ng dako at ang mga Amerikano ay nawawalan ng tiwala sa mga institusyon - at sa isa't isa - ang mga pusta para sa makatotohanang mga claim sa produkto ay mataas.
Michael Mattioli, Propesor ng Batas at Louis F. Niezer Faculty Fellow, Indiana University
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Kaugnay na Libro:
The Body Keeps the Score: Brain Mind and Body in the Healing of Trauma
ni Bessel van der Kolk
Tinutuklas ng aklat na ito ang mga koneksyon sa pagitan ng trauma at pisikal at mental na kalusugan, na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapagaling at pagbawi.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Paghinga: Ang Bagong Agham ng Nawalang Sining
ni James Nestor
Sinasaliksik ng aklat na ito ang agham at kasanayan sa paghinga, na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapabuti ng pisikal at mental na kalusugan.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
The Plant Paradox: Ang Mga Nakatagong Panganib sa "Malulusog" na Pagkaing Nagdudulot ng Sakit at Pagtaas ng Timbang
ni Steven R. Gundry
Tinutuklas ng aklat na ito ang mga link sa pagitan ng diyeta, kalusugan, at sakit, na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapabuti ng pangkalahatang kalusugan at kagalingan.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
The Immunity Code: The New Paradigm for Real Health and Radical Anti-Aging
ni Joel Greene
Ang aklat na ito ay nag-aalok ng bagong pananaw sa kalusugan at kaligtasan sa sakit, na kumukuha sa mga prinsipyo ng epigenetics at nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pag-optimize ng kalusugan at pagtanda.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Kumpletong Gabay sa Pag-aayuno: Pagalingin ang Iyong Katawan sa Pamamagitan ng Pasulput-sulpot, Kahaliling Araw, at Pinahabang Pag-aayuno
ni Dr. Jason Fung at Jimmy Moore
Tinutuklas ng aklat na ito ang agham at kasanayan ng pag-aayuno na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapabuti ng pangkalahatang kalusugan at kagalingan.
