Supermarket sweep. Shutterstock/Song_about_summer

Patuloy ang cost-of-living crisis. Ang rate ng inflation ng UK ay pataas na naman, at inaasahang tataas pa. At habang mas mahal ang enerhiya, transportasyon, gasolina at mga pamilihan, may mga pangamba na higit sa 4 milyon Ang mga sambahayan sa Britanya ay nakakaranas ng mga problema sa pananalapi.

A kamakailang mga survey nagmumungkahi, marahil hindi nakakagulat, na ang mababang presyo ay magiging lalong mahalaga sa mga mamimili sa darating na buwan. Isasaalang-alang pa rin ng ilan ang mga pananaw sa magandang halaga at serbisyo sa customer, ngunit para sa karamihan, ang presyo ang magiging pangunahing salik pagdating sa pagpapasya kung saan bibilhin at kung ano ang bibilhin.

Ang pananaliksik sa neuroscience ay nagmumungkahi na ang ating utak ay lubos na angkop sa pagtulong na makamit ito. Ang paggawa ng mahihirap na desisyon ay kinabibilangan ng iba't ibang bahagi ng utak na nagtutulungan tungo sa isang konklusyon.

Kadalasan, kapag nagpasya ang mga tao tungkol sa pagbili ng isang bagay, nakikibahagi sila sa isa sa dalawang proseso, gamit ang tinatawag ng mga psychologist na "sistema ng pagpapahalaga" o isang "sistema ng pagpili".

Ang sistema ng pagpapahalaga ay nagsasangkot ng ventromedial prefrontal cortex (na nagpoproseso ng mga ideya ng panganib at takot) at ang reward system ng basal forebrain, at nagra-rank ng mga opsyon batay sa kanilang pinaghihinalaang halaga at posibleng gantimpala.

Kaya isipin na nasa supermarket ka namimili ng pagkain, na may limitadong badyet. Maaari kang bumili ng isang kahon ng mga itlog mula sa mga manok na nakalagay sa masikip na kamalig sa halagang £1.20, o isang kahon mula sa mga free range na manok na nagkakahalaga ng £2.20.

Maaari kang bumili ng mas murang mga itlog, kahit na alam mo na ito ay mas mabuti para sa mga manok na malayang gumala. Sa pagkakataong ito, ganap mong ibinatay ang pagpili sa presyo, dahil hinihikayat ng sistema ng pagpapahalaga ang mga tao patungo sa opsyon na magbibigay sa kanila ng pinakamahusay at pinakamaagarang gantimpala – sa kasong ito, makatipid ng pera.

Samantala, ang sistema ng pagpili, ay bahagi ng gawain ng dorsolateral prefrontal cortex, na (paglalagay nito nang napakalawak) ay nababahala sa pangangatwiran, memorya at paggawa ng mga desisyon pati na rin ang dorsal anterior cingulate cortex, at mga rehiyon ng parietal.

Kaya kung nasa supermarket ka pa, kasama ang mga itlog sa iyong basket, isaalang-alang mong bumili ng bagong mangkok ng asukal, upang palitan ang sirang isa. Makakahanap ka ng isang kaakit-akit, ngunit ito rin ay medyo mahal, na ginagawa kang mag-alinlangan.

Ang nangyayari sa mga ganitong sitwasyon ay kapag nahaharap sa kawalan ng katiyakan, nagiging prefrontal cortex lalong nagiging aktibo at pinipigilan ang mga pabigla-bigla na desisyon, na nagpapatupad naman ng a natural na pag-ayaw sa pagkawala – sa kasong ito ay nawawalan ng pera.

Samantala, ang isa pang bahagi ng utak, ang dorsal anterior cingulate cortex, ay tumutulong upang mapabuti ang paggawa ng desisyon ni inaantala ang iyong tugon para bigyan ka ng oras para iproseso ang mga alternatibong opsyon, gaya ng paghahanap ng mas abot-kayang mangkok.

Pag-iwas sa peligro

Ang parehong mga sistema ay nagpapakita na kapag nag-iisip tayo tungkol sa mga presyo at gastos, ang ating utak na biology ay may mga paraan upang matiyak na naghahanap tayo ng alternatibong kaya natin - o hindi bababa sa nagbibigay sa atin ng mas mahusay na halaga para sa pera.

Ang natural na pag-iwas sa panganib ay tumutulong sa mga mamimili na nahaharap sa kawalan ng katiyakan sa pananalapi na piliin ang mas mura sa dalawang magkatulad na produkto sa halip na mahikayat ng isang magarbong label o sa pamamagitan ng ugali. Ang pagbabayad ng higit ay nagiging isang maiiwasang panganib. Ang iba pang "mga halaga" tulad ng katapatan ng tatak ng serbisyo sa customer, ay halos hindi na ginagamit habang nangingibabaw ang presyo.

Ngunit ito ay nagkakahalaga ng pag-alala na ang ating mga pag-andar ng utak ay hindi palaging maayos. Ang pagkakaroon ng mga pinansiyal na alalahanin ay maaaring maging stress, at ang pananaliksik ay nagpapakita na ang stress ay maaaring magkaroon ng a negatibong epekto sa paraan ng paggawa ng mga desisyon ng mga tao. Maaari nilang, halimbawa, maging "naghahanap ng panganib" sa harap ng pagkawala, ibig sabihin ay maaari silang kumuha ng mga hindi kinakailangang panganib.

Bahagyang ito ay dahil ang mataas na mga tugon sa dopamine ay nagtutuon sa mga tao sa agaran at potensyal na mataas na mga gantimpala. Ang isang taong nakakaramdam ng pagkabalisa at naghahanap ng pautang ay madaling mag-click sa isang deal na maaaring magpalala ng kanilang sitwasyon sa pananalapi. Mayroon ding katibayan na ang stress ay nagiging sanhi ng mga tao sa kadahilanan ganap na walang kaugnayang impormasyon (tulad ng paghahambing ng mga random na numero sa isang rate ng interes) sa kanilang proseso ng paggawa ng desisyon.

Sa pangkalahatan, ang paggawa ng desisyon ay isang kumplikadong proseso, at habang ang lahat ay nagiging mas mahal, ang presyo ay malamang na maging isang nangingibabaw na kadahilanan. Ngunit habang ang mga pulitiko ay nagtatalo, at ang mga kumpanyang aming pinagkakatiwalaan ay nagtataas ng kanilang mga presyo, hindi bababa sa aming mga utak ay hard-wired upang tulungan kaming gumawa ng mga desisyon na napupunta sa ilang paraan upang maprotektahan kami mula sa mga pinsala ng kasalukuyang klima ng ekonomiya.

Tungkol sa Ang May-akda

Cathrine Jansson-Boyd, Reader sa Psychology ng Consumer, Anglia Ruskin University

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga inirerekomendang aklat

Capital sa Dalawampung-Unang Century
ni Thomas Piketty. (Isinalin ni Arthur Goldhammer)

In Capital sa Twenty-First Century, Pinag-aaralan ni Thomas Piketty ang isang natatanging koleksyon ng data mula sa dalawampung bansa, mula pa noong ikalabing walong siglo, upang matuklasan ang mga pangunahing pang-ekonomiya at panlipunang mga pattern. Ngunit ang mga usaping pang-ekonomiya ay hindi gawa ng Diyos. Ang pagkilos ng pulitika ay nag-kurbed ng mga mapanganib na hindi pagkakapantay-pantay sa nakaraan, sabi ni Thomas Piketty, at maaaring gawin ito muli. Ang isang gawain ng pambihirang ambisyon, pagka-orihinal, at kahirapan, Capital sa Dalawampung-Unang Century reorients ang aming pag-unawa sa kasaysayan ng pang-ekonomiya at confronts sa amin na may nakakatawa mga aralin para sa ngayon. Ang kanyang mga natuklasan ay magbabago ng debate at itakda ang agenda para sa susunod na henerasyon ng pag-iisip tungkol sa kayamanan at hindi pagkakapantay-pantay.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Nature's Fortune: Paano Negosyo at Lipunan ay umunlad sa Pamumuhunan sa Kalikasan
ni Mark R. Tercek at Jonathan S. Adams.

Ano ang likas na katangian nagkakahalaga? Ang sagot sa tanong na ito-na ayon sa kaugalian ay naka-frame sa environmental terms-ay revolutionizing ang paraan namin negosyo. Sa Nature ni Fortune, Si Mark Tercek, CEO ng The Nature Conservancy at dating banker ng pamumuhunan, at ang manunulat ng agham na si Jonathan Adams ay nagpahayag na ang kalikasan ay hindi lamang pundasyon ng kapakanan ng tao, kundi pati na rin ang smartest komersyal na pamumuhunan sa anumang negosyo o gobyerno. Ang mga kagubatan, floodplains, at oyster reefs ay madalas na nakikita lamang bilang mga hilaw na materyales o bilang mga hadlang na dapat alisin sa pangalan ng pag-unlad, sa katunayan bilang mahalaga sa ating hinaharap na kasaganaan bilang teknolohiya o batas o pagbabago ng negosyo. Nature ni Fortune ay nag-aalok ng isang mahahalagang gabay sa ekonomiya-at kapaligiran-kagalingan ng mundo.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Beyond Outrage: Ano ang maling naganap sa aming ekonomiya at ang aming demokrasya, at kung paano ayusin ito -- sa pamamagitan ng Robert B. Reich

Sa ganitong napapanahong aklat, Robert B. Reich argues na walang magandang mangyayari sa Washington maliban kung ang mga mamamayan ay energized at nakaayos upang matiyak na Washington ay gumaganap sa mga pampublikong magandang. Ang unang hakbang ay upang makita ang malaking larawan. Beyond Outrage uugnay ang mga tuldok, na nagpapakita kung bakit ang pagtaas ng bahagi ng kita at kayamanan ng pagpunta sa tuktok ay hobbled trabaho at paglago para sa lahat, undermining ang aming demokrasya; sanhi Amerikano upang maging unting mapangutya tungkol sa pampublikong buhay; at naka maraming mga Amerikano laban sa isa't isa. Siya rin ay nagpapaliwanag kung bakit ang mga panukala ng "umuurong karapatan" ay patay mali at nagbibigay ng isang malinaw na roadmap ng kung ano ang dapat gawin sa halip. Narito ang isang plano para sa pagkilos para sa lahat na nagmamalasakit tungkol sa hinaharap ng Amerika.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Ang Mga Pagbabago ng Lahat: Sumakop sa Wall Street at ang 99% Movement
ni Sarah van Gelder at kawani ng OO! Magazine.

Ito Pagbabago Everything nagpapakita kung paano lumilipat ang kilusan ng Occupy sa paraan ng pagtingin ng mga tao sa kanilang sarili at sa mundo, ang uri ng lipunan na pinaniniwalaan nila ay posible, at ang kanilang sariling paglahok sa paglikha ng isang lipunan na gumagana para sa 99% sa halip na lamang ang 1%. Ang mga pagsisikap sa pigeonhole na ito desentralisado, mabilis na umusbong kilusan ay humantong sa pagkalito at maling tiwala. Sa ganitong lakas ng tunog, ang mga editor ng OO! Magazine tipunin ang mga tinig mula sa loob at labas ng mga protesta upang ihatid ang mga isyu, posibilidad, at personalidad na nauugnay sa kilusang Occupy Wall Street. Nagtatampok ang aklat na ito ng mga kontribusyon mula sa Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, at iba pa, pati na rin ang mga aktibista sa Occupy na mula pa sa simula.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.