Inihayag ng Microsoft na ito isara ang kategorya ng mga libro ng kanilang digital na tindahan. Habang ang iba pang mga software at apps ay magagamit pa rin sa pamamagitan ng virtual na tindahan sa harap, at sa mga console at mga aparato ng purchasers, ang pagsasara ng tindahan ng eBook ay tumatagal ng mga ito ng mga eBook na aklatan ng mga customer. Anumang mga digital na libro na binili sa pamamagitan ng serbisyo - kahit na ang mga binili maraming taon na ang nakaraan - ay hindi na mababasa pagkatapos ng Hulyo 2019. Habang ipinangako ng kumpanya na magbigay ng isang buong refund para sa lahat ng mga pagbili ng eBook, ang desisyon na ito ay nagtataas ng mga mahahalagang tanong ng pagmamay-ari.
Ang mga digital na produkto tulad ng mga eBook at digital na musika ay madalas na nakikita palayain ang mga mamimili mula sa mga pasanin ng pagmamay-ari. Ipinahayag ng ilang mga akademiko ang "edad ng pag-access", Kung saan ang pagmamay-ari ay hindi na mahalaga sa mga mamimili at sa lalong madaling panahon ay magiging walang-katuturan.
Kamakailang mga taon na nakita ang paglitaw ng isang hanay ng mga access-based na mga modelo sa digital na kaharian. Para sa mga gumagamit ng Spotify at Netflix, ang pagmamay-ari ng mga pelikula at musika ay naging hindi mahalaga dahil ang mga serbisyong ito batay sa subscription ay nagbibigay ng higit na kaginhawaan at mas mataas na pagpipilian. Ngunit habang ang mga platform ay nagpapakita ng kanilang mga sarili nang malinaw bilang mga serbisyo, sa mga mamimili na walang ilusyon ng pagmamay-ari, para sa maraming mga digital na kalakal na ito ay hindi ang kaso. Kaya sa anu-anong pagmamay-ari natin ang mga digital na ari-arian na "binili" namin?
Mga pinagmumulan ng mga karapatan sa pagmamay-ari
Ang katanyagan ng access-based consumption ay hindi nakakubli sa pagtaas ng isang hanay ng fragmented na mga configuration ng pagmamay-ari sa digital na kaharian. Ang mga ito ay nagbibigay ng customer na may ilusyon ng pagmamay-ari habang pinaghihigpitan ang kanilang mga karapatan sa pagmamay-ari. Ang mga kompanya tulad ng Microsoft at Apple ay nagpapakita ng mga mamimili na may pagpipilian na "bumili" ng mga digital na produkto tulad ng mga eBook. Ang mga mamimili ay kadalasang gumagawa ng maliwanag na palagay na magkakaroon sila ng ganap na mga karapatan sa pagmamay-ari sa mga produkto na kanilang binabayaran, tulad ng mayroon silang ganap na mga karapatan sa pagmamay-ari sa mga pisikal na aklat na binibili nila mula sa kanilang lokal na tindahan ng libro.
Gayunpaman, marami sa mga produktong ito ay napapailalim sa mga kasunduan sa lisensya ng end user na nagtatakda ng mas kumplikadong pamamahagi ng mga karapatan sa pagmamay-ari. Ang mga mahahabang legal na kasunduan ay bihirang mabasa ng mga mamimili pagdating sa mga produkto at serbisyo sa online. At kahit na nababasa na nila ang mga ito, malamang na hindi nila lubos na maunawaan ang mga termino.
Kapag bumili ng mga eBook, madalas na binibili ng mamimili ang isang di-maililipat na lisensya upang ubusin ang eBook sa mga limitadong paraan. Halimbawa, hindi sila maaaring pahintulutang ipasa ang eBook sa isang kaibigan kapag natapos na ang pagbabasa, dahil maaaring gawin nila ang isang pisikal na aklat. Bilang karagdagan, tulad ng nakita natin sa kaso ng Microsoft, pinanatili ng kumpanya ang karapatang bawiin ang pag-access sa ibang araw. Ang mga paghihigpit sa pagmamay-ari ng mamimili ay madalas na naka-encode sa mga digital na kalakal mismo bilang mga awtomatikong porma ng pagpapatupad, ibig sabihin ang pag-access ay maaaring madaling maibabalik o mabago ng kumpanya.
Ito ay hindi isang pangyayari. Nagkaroon ng maraming katulad na mga pangyayari na nagtataas ng mga tanong ng pagmamay-ari. Lamang noong nakaraang buwan, ang social media site na MySpace ay pinapapasok sa mawala ang lahat ng nilalaman na na-upload bago ang 2016. Ang pagbibigay ng mali sa paglilipat ng server, ang pagkawala ay kinabibilangan ng maraming taon ng musika, mga larawan at mga video na nilikha ng mga mamimili.
Noong nakaraang taon, matapos magreklamo ang mga customer ng mga pelikula na nawawala mula sa Apple iTunes, ipinahayag ng kumpanya na ang tanging paraan upang magarantiya ang patuloy na pag-access ay upang i-download ang isang lokal na kopya - kung saan, ang ilan ay nagtanong, napupunta laban sa kaginhawaan ng streaming. Pindutin ng Amazon ang mga headline ng paraan pabalik sa 2009 para sa Malayo na binubura ang "ilegal na na-upload" na mga kopya ng 1984 ni George Orwell mula sa mga mamimili 'Kindle e-pagbabasa aparato, magkano sa mga consumer' dismay at galit.
Illusions of ownership
Aking pananaliksik ay natagpuan na maraming mga mamimili ang hindi isaalang-alang ang mga posibilidad na ito, dahil sila ay may katuturan ng kanilang mga digital na ari-arian batay sa kanilang mga nakaraang karanasan ng pagkakaroon ng nasasalat, pisikal na mga bagay. Kung ang aming lokal na tindahan ng libro ay sarado, ang may-ari ay hindi magpapatumba sa aming pinto na hinihingi upang alisin ang mga naunang biniling aklat mula sa aming mga istante. Kaya hindi namin inaasahan ang sitwasyong ito sa konteksto ng aming mga eBook. Gayunpaman ang digital na lupain ay nagpapakita ng mga bagong pagbabanta sa pagmamay-ari na hindi pa inihahanda sa atin ng ating pisikal na pag-aari.
Kailangan ng mga consumer na maging mas sensitized sa mga paghihigpit sa digital na pagmamay-ari. Dapat nilang malaman na ang "buong pagmamay-ari" na naranasan nila sa karamihan ng kanilang pisikal na pag-aari ay hindi maaaring bawiin kapag bumili ng mga digital na produkto. Gayunpaman, may mga responsibilidad din ang mga kumpanya na gawing mas malinaw ang mga pormang ito ng pira-piraso.
Kadalasan may isang lohikal na dahilan ng negosyo para sa naturang mga paghihigpit. Halimbawa, dahil ang mga digital na bagay ay maaaring maipangaral na walang hanggan - maaari silang doblehin nang madali at madali sa mga di-napansin na gastos - ang mga paghihigpit sa pagbabahagi ay isang paraan upang maprotektahan ang mga kita ng parehong mga kumpanya ng pamamahagi (Microsoft o Apple, halimbawa) at mga producer ng media (kabilang ang mga may-akda at mga publisher ng isang eBook). Gayunpaman, ang mga paghihigpit na ito ay dapat na malinaw na ipinahayag at sa mga simpleng termino sa punto ng pagbili, sa halip na nakatago sa komplikadong legal na hindi maintindihang pag-uusap ng mga end-user na kasunduan sa lisensya, na tinakpan ng pamilyar na terminolohiya ng "pagbili".
Tungkol sa Ang May-akda
Rebecca Mardon, Lektor sa Marketing, Cardiff University
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Kaugnay Books
at InnerSelf Market at Amazon
