Ang patuloy na pagkakalantad sa mga tagasunod ay nangangahulugan ng patuloy na panggigipit sa mga influencer na gumawa ng nilalaman. Rawpixel.com / Shutterstock

A Poll ng 2019 nalaman na mas gugustuhin ng mga bata na maging YouTuber kaysa sa mga astronaut. Gumawa ito ng mga headline at humantong sa maraming pag-ungol tungkol sa "mga bata ngayon". Ngunit hindi nakakagulat na ang mga kabataan - hanggang 1.3 milyon sa UK – gustong kumita sa pamamagitan ng paglikha ng nilalaman ng social media.

Ang pandaigdigang merkado ng influencer ay tinatantya na nagkakahalaga $13.8 bilyon (£11.2 bilyon) sa 2021. Ang mga indibidwal na influencer tulad nina Zoella at Deliciously Ella ay nagkakahalaga sa paligid £4.7 milyon at £2.5 milyon, ayon sa pagkakabanggit. May 300,000 katao na may edad 18-26 gumagamit na paglikha ng nilalaman bilang kanilang tanging pinagmumulan ng kita.

Ang mga pamumuhay na nakikita natin na ina-advertise sa social media ay nakakaakit, ngunit ang pag-impluwensya ba ay isang mabubuhay na landas sa karera? Sa ilalim ng makintab na panlabas ay makikita ang walang katiyakang kita, hindi pagkakapantay-pantay ng pagbabayad batay sa kasarian, lahi at kapansanan, at mga isyu sa kalusugan ng isip. Sa aking pananaliksik kasama ang mga travel influencer at content creator, naobserbahan ko ang mga epektong ito, na dapat malaman ng mga kabataang umaasa na maging influencer.

Ang mga matagumpay na influencer ang unang mag-claim na kahit sino ay makakamit ito sa industriya. Binatikos ang contestant-turned-influencer ng Love Island na si Molly Mae Hague kasabihan na ang bawat isa ay "may parehong 24 na oras sa isang araw", dahil sa katotohanan, kakaunti ang mga tao na "nagagawa" sa pananalapi bilang mga influencer.

Sinasaliksik ng eksperto sa ekonomiya ng social media na si Brooke Erin Duffy ang mga karera ng mga fashion blogger, beauty vlogger, at designer. Sa libro niya (Hindi) Pagbayad Upang Gawin Ang Gusto Mo, natuklasan niya ang malaking agwat sa pagitan ng mga naghahanap ng mapagkakakitaang karera bilang mga influencer at ng iba pa. Para sa karamihan ng mga taong nagsisikap na maging isang influencer, ang kanilang mga hilig na proyekto ng paglikha ng nilalaman ay kadalasang nagiging libreng trabaho para sa mga tatak ng kumpanya.

Sa isang ulat noong Abril 2022, tinukoy ng komite ng Digital, Culture, Media and Sport (DCMS) ng Parliament ang pagkakaiba sa suweldo bilang isang pangunahing isyu sa industriya ng influencer. May mga agwat sa suweldo batay sa kasarian, lahi at kapansanan. Tinukoy ang ulat ng DCMS isang 2020 na pag-aaral mula sa MSL group, isang pandaigdigang kumpanya sa relasyong pampubliko, na nakakita ng agwat sa suweldo ng lahi na 35% sa pagitan ng mga puti at Itim na influencer.

Si Adesuwa Ajayi, nangunguna sa senior talent at partnership sa AGM Talent, ay nagsimula ng isang Instagram account na tinatawag Influencer Pay Gap upang i-highlight ang mga pagkakaiba-iba na ito. Ang account ay nagbibigay ng platform kung saan ang mga influencer ay hindi nagpapakilalang nagbabahagi ng mga kuwento tungkol sa kanilang mga karanasan sa pakikipagtulungan sa mga brand. Bilang karagdagan sa mga pagkakaiba sa lahi, ang account ay naglantad din ng mga agwat sa suweldo na naranasan ng mga may kapansanan at mga influencer ng LGBTQ+.

Binanggit din ng ulat ng DCMS ang isang "malaganap na kakulangan ng suporta at proteksyon sa trabaho". Karamihan sa mga influencer ay self-employed, kadalasang nakakaranas ng hindi pare-parehong kita at kawalan ng proteksyon na kasama ng permanenteng trabaho - tulad ng karapatan sa sick pay at holiday.

Ang mga panganib ng self-employment ay pinalala sa industriya ng influencer sa pamamagitan ng kawalan ng mga pamantayan sa industriya at kaunting transparency ng suweldo. Ang mga influencer ay kadalasang napipilitang tasahin ang kanilang sariling halaga at tukuyin ang mga bayarin para sa kanilang trabaho. Bilang resulta, madalas na hindi pinahahalagahan ng mga tagalikha ng nilalaman ang kanilang sariling malikhaing paggawa, at marami ang nagtatapos sa pagtatrabaho nang libre.

Kapangyarihan sa mga platform

Ang mga influencer ay madalas ding nasa awa ng mga algorithm - ang behind-the-scenes na mga programa sa computer na tumutukoy kung aling mga post ang ipapakita, kung anong pagkakasunud-sunod, sa mga user. Ang mga platform ay nagbabahagi ng kaunting detalye tungkol sa kanilang mga algorithm, ngunit sa huli ay tinutukoy nila kung sino at ano ang nagkakaroon ng visibility (at impluwensya) sa social media.

Sa kanyang trabaho kasama Mga impluwensya sa Instagram, itinatampok ng dalubhasa sa algorithm na si Kelley Cotter kung paano nagiging "isang laro ng visibility" ang pagtugis ng impluwensya. Nakikipag-ugnayan ang mga influencer sa platform (at ang algorithm nito) sa mga paraan na inaasahan nilang gagantimpalaan ng visibility. Sa aking pagsasaliksik, nalaman ko na ang mga influencer ay nagbahagi ng mas matalik at personal na mga sandali ng kanilang buhay, walang tigil na nagpo-post sa isang bid upang manatiling may kaugnayan.

Ang banta ng invisibility ay isang palaging pinagmumulan ng kawalan ng kapanatagan para sa mga influencer, na nasa ilalim ng patuloy na pressure na magbigay ng content sa mga platform. Kung hindi nila gagawin, maaari silang "parusahan" ng algorithm - ang pagkakaroon ng mga post na nakatago o ipinapakita nang mas mababa sa mga resulta ng paghahanap.

Krisis sa kalusugan ng isip

Ang patuloy na presensya sa online sa huli ay humahantong sa isa sa mga pinakalaganap na isyu ng industriya ng influencer: mga alalahanin sa kalusugan ng isip. Maaaring kumonekta ang mga influencer sa kanilang mga platform workspace at audience anumang oras sa araw o gabi – para sa marami, mayroong hindi na isang malinaw na paghihiwalay sa pagitan ng trabaho at buhay. Kasabay ng takot na mawalan ng visibility, maaari itong humantong sa mga influencer na nagtatrabaho nang sobra-sobra at nahaharap sa mga isyu sa kalusugan ng isip tulad ng pagka-burnout.

Ang online visibility ay naglalagay din sa mga tagalikha ng nilalaman sa panganib ng makabuluhang online na pang-aabuso -- parehong may kaugnayan sa hitsura nila o kung ano ang kanilang ginagawa (o hindi nagpo-post), ngunit pati na rin ang mga negatibong pananaw sa pag-impluwensya bilang isang karera. Ang potensyal ng online na pang-aabuso ay maaari humantong sa mental at pisikal na mga isyu sa kalusugan, kabilang ang depresyon, pagkabalisa, dysmorphia ng katawan at mga karamdaman sa pagkain.

Bagama't ang pagiging isang influencer ay maaaring mukhang kaakit-akit sa parami nang parami, ang madilim na ilalim ng industriya ay kailangang makita at mapabuti sa pamamagitan ng pinahusay na regulasyon sa trabaho at pagbabago sa kultura na pinangungunahan ng industriya.

Tungkol sa Ang May-akda

Nina Willment, Research Associate, Departamento ng Heograpiya, University of York

Mga Kaugnay na Libro:

The Five Love Languages: The Secret to Love That Lasts

ni Gary Chapman

Tinutuklas ng aklat na ito ang konsepto ng "mga wika ng pag-ibig," o ang mga paraan kung saan ang mga indibidwal ay nagbibigay at tumanggap ng pag-ibig, at nag-aalok ng payo para sa pagbuo ng matibay na relasyon batay sa pagkakaunawaan at paggalang sa isa't isa.

I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order

Ang Pitong Prinsipyo para sa Paggawa ng Pag-aasawa: Isang Praktikal na Gabay mula sa Pinakamahusay na Dalubhasa sa Pakikipag-ugnayan sa Bansa

ni John M. Gottman at Nan Silver

Ang mga may-akda, nangungunang mga eksperto sa relasyon, ay nag-aalok ng payo para sa pagbuo ng isang matagumpay na pag-aasawa batay sa pananaliksik at pagsasanay, kabilang ang mga tip para sa komunikasyon, paglutas ng salungatan, at emosyonal na koneksyon.

I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order

Come as You Are: Ang Nakakagulat na Bagong Agham na Magbabago sa Iyong Buhay sa Sex

ni Emily Nagoski

Sinasaliksik ng aklat na ito ang agham ng sekswal na pagnanais at nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapahusay ng sekswal na kasiyahan at koneksyon sa mga relasyon.

I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order

Naka-attach: Ang Bagong Agham ng Pang-adultong Attachment at Paano Ito Makakatulong sa Iyong Makahanap—at Panatilihin—Pag-ibig

ni Amir Levine at Rachel Heller

Sinasaliksik ng aklat na ito ang agham ng adult attachment at nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagbuo ng malusog at kasiya-siyang relasyon.

I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order

Ang Kaugnayan sa Relasyon: Isang Gabay sa Hakbang sa 5 sa Pagpapalakas ng Iyong Pag-aasawa, Pamilya, at Pagkakaibigan

ni John M. Gottman

Ang may-akda, isang nangungunang eksperto sa relasyon, ay nag-aalok ng 5-hakbang na gabay para sa pagbuo ng mas matibay at mas makabuluhang relasyon sa mga mahal sa buhay, batay sa mga prinsipyo ng emosyonal na koneksyon at empatiya.

I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.