Ang pag-aayos ng lalaki ay ngayon a multi-bilyon sa buong mundo na industriya, salamat sa isang lumalagong bilang ng mga lalaki na gumagasta ng higit sa kanilang hitsura. Ang wash face, moisturizer, pore strips at hair removal products ngayon ay karaniwang itinatampok sa maraming cabinet ng banyo ng isang tao - at ngayon din, makeup.

Given na mayroon na a spokesmodel ng Cover Girl ng lalaki, buo Mga seksyon ng kagandahan sa mga tindahan na nakatuon sa mga lalaki at mga artikulo sa mga magasin ng mga lalaki pinahahalagahan ang mga katangian ng mga produkto tulad ng tagapagtago, tila malamang na ang 2018 ay ang taon kung ang pampaganda ng mga lalaki ay napupunta.

Ang mga pampaganda ay nagsisikap na ibenta sa mga lalaki sa loob ng maraming dekada. Ngunit ang malaking hamon, gaya ng alam ng bawat nagmemerkado, ay nakakakuha ng mga lalaki na naniniwala na ang pampaganda ay maaaring maging maingat. Ang ilang mga kumpanya ay nagsisikap na gawin ito sa pamamagitan ng pag-opt para sa isang mas marunong pangalan - rebranding tina para sa mga pilikmata sa manscara, eyeliner sa guyliner, pundasyon sa tinted moisturizer. Iba pa magtalo na ang pagbubuo ay nagbibigay sa mga lalaki ng "panlalaki na benepisyo" sa pamamagitan ng paglalagay ng mas malinaw na linya ng panga, sa pamamagitan ng pag-akit sa mga kababaihan, o pag-aayos ng tinatawag na "mga problema sa balat" (tulad ng "Malagkit na mga balbas" at "mga walang buhay na mata").

Isa sa mga mas epektibong paraan ng pagkuha ng mga lalaki upang bumili ng pagbubuo ay sa pamamagitan ng lalaki makeup vlogging. Sa pagtaas ng mga numero, ang mga lalaki ay nagbibigay ng mga tutorial sa pampaganda sa iba pang mga lalaki (at kung minsan mga babae) sa pamamagitan ng YouTube at iba pang mga site ng pagbabagtas. Ang mga vlog ay napakapopular sa mga mas batang madla, na may kamakailang mga survey na natagpuan na higit sa kalahati ng 16 sa 24-taong-gulang, pinapanood ang isang vlog sa nakalipas na buwan. Marami rin ang mas malamang na manood ng isang vlog kaysa sa BBC o anumang iba pang mga terestrial channel.

Nakatago ang mga advert

Ang pampaganda ay isa sa mga pinakasikat na mga paksa sa pag-vlogging - at mga vlog tungkol sa pampaganda ng mga lalaki na YouTuber tulad ng Patrick Starrr, James Charles at Jeffree Star magkaroon ng higit sa 6m mga tagasuskribi sa pagitan nila. Tungkol sa Ang 11% ng mga panonood ay lalaki at halos 20% ay nasa ilalim ng 17-taong gulang.

Ang pagbubuhos ng pampaganda ay maaaring isang kapaki-pakinabang na negosyo para sa mga lalaki. Mga nangungunang makeup vloggers kumita ng libu-libong isang pounds sa isang buwan mula sa kanilang mga subscription nag-iisa. At maraming mga vloggers din ang nagdadala ng kanilang sariling mga gumawa ng mga tatak at mga linya ng damit.

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

Ang mga kompanya ay magsisikap din upang makuha ang kanilang mga produkto na itinampok sa mga video na ito - alinman sa pamamagitan ng freebies o opisyal na kontrata sa vlogger ang kanilang mga sarili. Sa ganitong paraan, ang mga review ng mga review ay malamang na hindi mapapansin kung ang kumpanya na gumagawa ng isang tampok na produkto ay nagpopondo sa video.

Subalit habang ang ilan sa mga video na ito ay tunay na nagsasabing sila ay mga adverts kaysa sa editoryal na nilalaman, tulad ng isang disclaimer ay maaaring mawawala sa viewer. Isang kamakailan-lamang survey sa US halimbawa, nalaman na ilang vlog viewers ang nagsabi na pinapanood nila ang mga video para sa mga ideya ng produkto, ngunit sa halip ay pinanood nila ang mga layunin ng entertainment.

Maling advertising

Siyempre, ang pag-iilaw ng ilaw, ang mga estratehikong camera angle at kahit na "living airbrushing" ay maaari ring gawing mas kaakit-akit ang vlogger kaysa sa mga ito - ibig sabihin na ang aktwal na kakayahan ng gumawa ay madalas na pinagrabe. Ang gayong panlilinlang ay sa nakaraan ipinagbawal ang iba pang mga kampanya ng media sa pag-print ngunit ang mga vlogs ay tila dodge tulad regulasyon.

At ito ay nangangahulugan na ang mga adverts para sa mga produkto ay ngayon unting naabot ang kung ano ang ginamit upang maging isang hindi naagastahin merkado - mga tao. Ang mga lalaki ay nararamdaman na ngayon ng ilan sa mga katulad na pagpapakita ng mga kababaihan na naranasan nang mahaba. Bilang ang feminist na si Jean Kilbourne sinabi tungkol sa lumalaking sexualisation ng mga kalalakihan at kababaihan sa mga adverts:

Hindi ito ang uri ng pagkakapantay ng kasarian na sinalaway ng sinuman.

Para sa mga male makeup vloggers, ang paglalabas ng mga tradisyonal na mga ginagampanang kasarian ay isang positibong hakbang, sa isang lipunan kung saan ang mga kaugalian at inaasahan ng kasarian ay matatag na nakakaigting. Ngunit may ito ay isang gastos: higit pang mga pressures sa mga lalaki upang tumingin ng isang tiyak (hindi mapagkakatiwalaan) paraan.

Lumalagong presyon

Pananaliksik ay nagpapakita na tulad ng maraming kababaihan, ang mga lalaki ngayon ay lalong hindi nasisiyahan sa kanilang mga katawan. Maraming may problema sa pakikipag-ugnayan sa pagkain at nagiging mga shake ng protina - at kahit steroid - sa desperadong pagtatangka upang matugunan ang mga pagpapa-press.

Ito ay hindi nakakagulat na ang mga tao ay pakiramdam sa ganitong paraan, na ibinigay na ang karamihan sa mga imahe sa sikat na mga magasin, mga dating at porno na mga website Ang mga maskulado ng muscular, mga batang lalaki - na halos palaging may buong ulo ng buhok.

Gayunpaman, ang pananaliksik na ito ay nagpapakita rin na mayroon pa ring "gendered double standard" sa mga ideyal na ito kung saan ang mga tao ay may kaunti pang "wiggle room"Ikot ang kanilang hitsura kaysa sa mga kababaihan. Sa partikular, mayroong mas makatotohanang representasyon ng mga lalaki kaysa sa mga kababaihan sa sikat na media - isipin ang Sean Connerys at Seth Rogans ng mundo.

Malamang na kahit na ang lalaki makeup ay burahin ito gendered double standard ng hitsura - pag-alis na ito "wiggle room". Ang pagdaragdag sa mga presyon para sa mga lalaki ay hindi lamang maging matipuno at matangkad, kundi pati na rin na walang mga pores, wrinkles o blemishes sa balat.

Kaya habang ang pagpapakita ng lalaki ay maaaring kumakatawan sa isang paraan kung saan ang mga lalaki ay lumalabag sa mga kaugalian ng kasarian, ito rin ay nagreresulta sa dagdag na presyon para sa mga lalaki upang tumingin "perpektong" - upang magkaroon ng walang kamali-mali na balat, malakas na mga kilay at matalas na cheekbone. At kung gaano karaming kababaihan ang nakakaalam, ang makeup ay may isang madilim na gilid - mas magsuot ka nito, mas naniniwala ka na hindi ka maaaring maging kaakit-akit nang wala ito.

Tungkol sa Ang May-akda

Glen Jankowski, Senior Lecturer sa School of Social Sciences, Leeds Beckett University

Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga Kaugnay Books

at InnerSelf Market at Amazon