Ginugugol ng US ang karamihan ng pera sa advertising sa buong mundo. Ang paggastos sa marketing at advertising sa 2020 ay inaasahang aabot sa halos $ 390 bilyon. Dan Mewing / Moment sa pamamagitan ng Mga Larawan ng Getty

Ang pandemya ng COVID-19 ay radikal na nakakaapekto sa ekonomiya ng Amerika, pagbabawas ng paggasta ng mga Amerikanong sambahayan sa mga materyales na pang-materyales, paglalakbay sa hangin, mga aktibidad sa paglilibang pati na rin ang paggamit ng mga sasakyan. Ang resulta, greenhouse gas emissions pansamantala nahulog kapansin-pansing.

Habang ito ay maaaring maging positibo para sa kapaligiran, ang presyo ng lipunan ay mataas: Dahil ang ekonomiya ng US ay nakasalalay nang malaki sa paggasta ng mga mamimili, nararanasan ng bansa. ang pinakamataas na rate ng kawalan ng trabaho mula sa Dakilang Depresyon, ang banta ng kawalan ng tirahan para sa libu-libong mga tao at isang kabiguan ng malaki ang mga negosyo at maliit. Paano nakarating ang US sa punto kung saan ang pagkonsumo ng masa - at ang paglabas ng greenhouse gas na nauugnay dito - kinakailangan para sa kagalingan sa ekonomiya at panlipunan? Ang mga pagbawas ba ng greenhouse gas at isang umuunlad na ekonomiya ay hindi magkatugma?

Ang isang lipunan ng mamimili ay isang konstruksyon ng ika-20 siglo. Ang Amerikano Dream ay naging magkasingkahulugan sa pagbili ng mga materyal na kalakal tulad ng mga kotse, bahay, kasangkapan o elektronika, na gumagalaw sa orihinal na kahulugan nito. Ngayon, ang mga gawi sa paggastos ng mga kabahayan sa Amerikano ay bumubuo ng 70% ng gross domestic product ng US, isang pagsukat na naglalarawan sa laki ng ekonomiya. Ang mga kumpanya ng US ay gumugol tungkol sa US $ 230 bilyon sa advertising bawat taon, kalahati ng lahat ng pera na ginugol sa advertising sa buong mundo.

Bilhin ang iyong mga pangarap

Ang lipunan ng mamimili ngayon ay lumitaw pagkatapos ng pagtatapos ng World War I, na-fueled sa pamamagitan ng paglitaw ng modernong industriya ng advertising at pinadali ng laganap na pag-ampon ng credit ng konsyumer. Si Edward Bernays, ang pamangkin ni Sigmund Freud, sa pangkalahatan ay na-kredito sa pag-imbento ng larangan ng marketing sa panahon ng 1920s. Ang kakanyahan ng kanyang diskarte ay ang mag-tap sa mga hangarin ng mga tao na pakiramdam mabuti, malakas at sexy sa halip na bigyang-diin ang pagiging kapaki-pakinabang ng isang produkto. Nilikha ni Bernays ang term "Engineering ng pahintulot" at pinasasalamatan ang salitang "consumer" kapag tinutukoy ang mga Amerikano.

Ang pagkonsumo ng masa ay tumaas hanggang sa pagsisimula ng Great Depresyon. Ngunit ang sinasadyang paglikha ng kasalukuyan tumapos ang lipunan ng mamimili sa taimtim noong 1940 at 1950s. Kapag natapos ang WWII, ganoon din ang produksiyon ng pang-industriya ng digmaan. Inilipat ng mga pinuno ng industriya ang kanilang napakalaking kakayahan sa paggawa mula sa militar hanggang sa sektor ng sibilyan.

Maraming mga trabaho sa paggawa ang nilikha ng World War II ay nawala nang matapos ang digmaan. Larawan ng Science sa HD sa Unsplash

Kasabay nito, nababahala si Pangulong Harry Truman sa pagkakaroon ng kawalan ng trabaho sa mga nagbabalik na beterano at nakita paggawa ng masa ng mga kalakal ng consumer bilang solusyon. Ang 1944 GI Bill nakatulong sa pagbabalik ng mga beterano sa pagbili ng mga bahay na may mga pagbabayad na down at mga pautang na garantisado ng gobyerno. Ang mga pagbawas sa interes sa mortgage at imprastraktura na pinondohan ng pamahalaan - mga lokal na kagamitan at kalsada, isang pambansang sistema ng daanan - gumawa ng suburban homeownership isang lohikal na plano sa pananalapi para sa mga pamilya, habang ang Social Security ay nagbigay ng kaluwagan mula sa pagkakaroon upang makatipid para sa katandaan.

Ang mga unyon sa labor ay dinepensahan sa pagtaas ng sahod para sa kanilang mga miyembro, kaya ang mga nagtatrabaho na pamilya ay makakaya ng mga bahay, kotse at gamit sa sambahayan. Sa partikular na kasaysayang ito, ang negosyo, pamahalaan at paggawa ay nagtipon, nagkakaisa sa kanilang ibinahaging layunin upang madagdagan ang pagkonsumo ng sambahayan bilang ang bedrock ng kaunlaran sa ekonomiya at pagkakaisa sa lipunan.

Ang mga pagpapaunlad na ito ay naganap sa konteksto ng post-war euphoria tungkol sa walang katibayan na kapangyarihan ng US, ang pagkamatay ng post-Depression para sa isang mas mahusay na buhay, pagsulong sa murang paggawa ng masa at isang demographic boom. Ang Consumerism ay naging isang simbolo ng higit na kahalagahan ng sistemang kapitalista sa komunismo na istilo ng Sobyet, tulad ng isinalarawan ng sikat na "Kusina Debate" noong 1959 sa American National Exhibition sa Moscow. Nakatayo sa mga makinis na kagamitan sa pag-save ng paggawa ng isang modernong Amerikano sa kusina, ipinakita ni Bise Presidente Richard Nixon kay Soviet Premier Nikita Khrushchev ang mas mataas na kalidad ng buhay ng mga nagtatrabaho sa US

{vembed Y = XRgOz2x9c08} Ang kataasan ng kapitalismo sa komunismo, isang debate sa pagitan ng dalawang pinuno sa mundo, ay sinasagisag ng kamangha-manghang modernong kusina ng Amerika.

Ang mahusay na pagbabago

Nakapagtataka ang mga resulta ng alyansang negosyong ito-gobyerno. Ang pambansang output ng mga kalakal at serbisyo ay nadoble sa pagitan ng 1946 at 1956, at nadoble muli noong 1970. Ang mga gawa ng masa na mura at komportable na mga bahay na single-pamilya, na lalong malayo sa mga sentro ng lungsod, ay naging abot-kayang. Ang iconic na 1949 Levittown sa Long Island, New York, ay isang modelo ng mga suburb: pantay, maginhawa, pinaghiwalay ng lahi at umaasa sa sasakyan. Sa pamamagitan ng 1960, 62% ng mga Amerikano ang nagmamay-ari ng kanilang mga tahanan, sa kaibahan sa 44% noong 1940. Mga mall sa suburban, pantay-pantay at pagkakaiba-iba ng lahi, ay naging sa pamamagitan ng default na mga puwang ng pagtitipon sa publiko, pagpapalit ng mga kalye ng lungsod, mga cafe at lugar ng komersyo.

ito pagbabagong panlipunan naganap sa isang span ng isang henerasyon. Ang Consumerism at isang suburban lifestyle ay naging mga pag-aayos ng mga prinsipyo ng lipunan at magkasingkahulugan na may pangunahing mga halaga tulad ng kagalingan ng pamilya, kaligtasan, demokratikong kalayaan sa politika at ang American Dream.

Pag-unlad ng pabahay sa suburban sa Arizona. Larawan ni Avi Waxman para sa Unsplash

Mas malaki ang mga pangunahing kaalaman

Mula noong 1950s, ang bersyon na ito ng isang magandang buhay na hugis sa pamamagitan ng advertising ng kung ano ang kinakailangan upang mabuhay nang maayos - ay naging matatag na matatag. Ngunit mayroong isang twist: Ang paniwala ng kung ano ang kumakatawan pangunahing ginhawa ay patuloy na lumilipat patungo sa mas malaki at higit pa - mga SUV at maraming libo kaginhawaan at teknolohiya, mas malaki at iba pa nagkalat mga bahay puno ng kasangkapan at mga gamit at karagdagang banyo at silid-tulugan, mas malalaking kusina, media at ehersisyo na silid at mga silid na panlabas.

Ngayon, ang pinakamahusay na tagahula ng sambahayan carbon footprint is kita. Ang ugnayan na ito ay nagtataglay ng totoo sa iba't-ibang bansa, anuman ang pananaw sa politika, edukasyon o mga saloobin sa kapaligiran.

Pagkonsumo ng muling pag-retiro

Ang pagkonsumo ay dumating sa a mataas na gastos sa ekolohiya. Habang lumalaki ang gross pambansang produkto - higit sa lahat hinimok ng pagkonsumo ng sambahayan - ganoon din ang paglabas ng greenhouse gas. Maraming mga siyentipiko at analyst ng patakaran ang naniniwala na bilang teknolohiya ay nagdaragdag ng kahusayan ng enerhiya at pinapalitan ang mga fossil fuels na may nababagong mga mapagkukunan ng enerhiya, ang mga emisyon ng greenhouse gas ay magiging makabuluhang nabawasan. Ngunit sa kabila ng mabilis na pagsulong sa mga teknolohiyang ito, walang katibayan na ang mga uso sa mga emisyon ng greenhouse gas ay hiwalay at independiyente mula sa mga kalakaran sa paglago ng ekonomiya. Ni walang batayan para sa ideya na berdeng paglago maiiwasan ang inaasahang sakuna ng klima na kinakaharap ng mundo.

Kasabay nito, mayroong maliit na katibayan na ang mga Amerikano ay naging mas masaya sa huling pitong dekada ng lumalagong consumerism.

Inilahad sa akin ng pandemyang ito ang kahinaan ng isang ekonomiya na labis na nakasalalay sa iisang mapagkukunan ng aktibidad sa pang-ekonomiya - pagkonsumo. Mula sa aking pananaw, mas mahusay ang US kung ang ekonomiya - ang ating kolektibong kayamanan - ay mas mabibigat na bigat sa pampublikong paggasta sa, at pamumuhunan sa, edukasyon, pangangalaga sa kalusugan, pampublikong pagbibiyahe, pabahay, mga parke at mas mahusay na imprastraktura, at nababagong enerhiya. Ang nasabing ekonomiya ay mag-aambag sa kagalingan ng tao, naglalabas ng hindi gaanong gasolina sa greenhouse at hindi gaanong mahina laban sa biglaang pagkagambala sa paggastos ng consumer.

Tulad ng nakikita ko, oras na para sa isang matapat na pag-uusap sa publiko tungkol sa yapak ng carbon ng ating "pangunahing" pamumuhay at kung ano ang kailangan ng mga Amerikano kaysa sa kung ano ang kanilang sinabi.

Tungkol sa Ang May-akda

Halina Szejnwald Brown, Propesor Emerita, Clark University

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.

Mga inirerekomendang aklat

Capital sa Dalawampung-Unang Century
ni Thomas Piketty. (Isinalin ni Arthur Goldhammer)

In Capital sa Twenty-First Century, Pinag-aaralan ni Thomas Piketty ang isang natatanging koleksyon ng data mula sa dalawampung bansa, mula pa noong ikalabing walong siglo, upang matuklasan ang mga pangunahing pang-ekonomiya at panlipunang mga pattern. Ngunit ang mga usaping pang-ekonomiya ay hindi gawa ng Diyos. Ang pagkilos ng pulitika ay nag-kurbed ng mga mapanganib na hindi pagkakapantay-pantay sa nakaraan, sabi ni Thomas Piketty, at maaaring gawin ito muli. Ang isang gawain ng pambihirang ambisyon, pagka-orihinal, at kahirapan, Capital sa Dalawampung-Unang Century reorients ang aming pag-unawa sa kasaysayan ng pang-ekonomiya at confronts sa amin na may nakakatawa mga aralin para sa ngayon. Ang kanyang mga natuklasan ay magbabago ng debate at itakda ang agenda para sa susunod na henerasyon ng pag-iisip tungkol sa kayamanan at hindi pagkakapantay-pantay.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Nature's Fortune: Paano Negosyo at Lipunan ay umunlad sa Pamumuhunan sa Kalikasan
ni Mark R. Tercek at Jonathan S. Adams.

Ano ang likas na katangian nagkakahalaga? Ang sagot sa tanong na ito-na ayon sa kaugalian ay naka-frame sa environmental terms-ay revolutionizing ang paraan namin negosyo. Sa Nature ni Fortune, Si Mark Tercek, CEO ng The Nature Conservancy at dating banker ng pamumuhunan, at ang manunulat ng agham na si Jonathan Adams ay nagpahayag na ang kalikasan ay hindi lamang pundasyon ng kapakanan ng tao, kundi pati na rin ang smartest komersyal na pamumuhunan sa anumang negosyo o gobyerno. Ang mga kagubatan, floodplains, at oyster reefs ay madalas na nakikita lamang bilang mga hilaw na materyales o bilang mga hadlang na dapat alisin sa pangalan ng pag-unlad, sa katunayan bilang mahalaga sa ating hinaharap na kasaganaan bilang teknolohiya o batas o pagbabago ng negosyo. Nature ni Fortune ay nag-aalok ng isang mahahalagang gabay sa ekonomiya-at kapaligiran-kagalingan ng mundo.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Beyond Outrage: Ano ang maling naganap sa aming ekonomiya at ang aming demokrasya, at kung paano ayusin ito -- sa pamamagitan ng Robert B. Reich

Sa ganitong napapanahong aklat, Robert B. Reich argues na walang magandang mangyayari sa Washington maliban kung ang mga mamamayan ay energized at nakaayos upang matiyak na Washington ay gumaganap sa mga pampublikong magandang. Ang unang hakbang ay upang makita ang malaking larawan. Beyond Outrage uugnay ang mga tuldok, na nagpapakita kung bakit ang pagtaas ng bahagi ng kita at kayamanan ng pagpunta sa tuktok ay hobbled trabaho at paglago para sa lahat, undermining ang aming demokrasya; sanhi Amerikano upang maging unting mapangutya tungkol sa pampublikong buhay; at naka maraming mga Amerikano laban sa isa't isa. Siya rin ay nagpapaliwanag kung bakit ang mga panukala ng "umuurong karapatan" ay patay mali at nagbibigay ng isang malinaw na roadmap ng kung ano ang dapat gawin sa halip. Narito ang isang plano para sa pagkilos para sa lahat na nagmamalasakit tungkol sa hinaharap ng Amerika.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.

Ang Mga Pagbabago ng Lahat: Sumakop sa Wall Street at ang 99% Movement
ni Sarah van Gelder at kawani ng OO! Magazine.

Ito Pagbabago Everything nagpapakita kung paano lumilipat ang kilusan ng Occupy sa paraan ng pagtingin ng mga tao sa kanilang sarili at sa mundo, ang uri ng lipunan na pinaniniwalaan nila ay posible, at ang kanilang sariling paglahok sa paglikha ng isang lipunan na gumagana para sa 99% sa halip na lamang ang 1%. Ang mga pagsisikap sa pigeonhole na ito desentralisado, mabilis na umusbong kilusan ay humantong sa pagkalito at maling tiwala. Sa ganitong lakas ng tunog, ang mga editor ng OO! Magazine tipunin ang mga tinig mula sa loob at labas ng mga protesta upang ihatid ang mga isyu, posibilidad, at personalidad na nauugnay sa kilusang Occupy Wall Street. Nagtatampok ang aklat na ito ng mga kontribusyon mula sa Naomi Klein, David Korten, Rebecca Solnit, Ralph Nader, at iba pa, pati na rin ang mga aktibista sa Occupy na mula pa sa simula.

Pindutin dito para sa karagdagang impormasyon at / o mag-order ng aklat na ito sa Amazon.