Noong nakaraang linggo, USA Today/Gannett nag-post ng ad ng trabaho para sa isang Taylor Swift reporter, na naghahanap ng isang bihasang mamamahayag at tagalikha ng nilalaman upang "makuha ang musika at kultural na epekto ng Taylor Swift".

Hindi ito ang unang pagkakataon na naging pokus ng propesyonal at akademikong gawain si Swift. Noong 2022, ang Clive Davis Institute ng New York University nag-anunsyo ng kursong nakatuon sa Swift, itinuro ng Brittany Spanos ng Rolling Stone. Binigyan din nila si Swift isang honorary doctorate sa fine arts, bilang "isa sa pinaka-prolific at bantog na mga artista ng kanyang henerasyon".

Sinundan ng iba pang mga unibersidad sa buong mundo ang kanilang sariling dedikadong mga kurso, kabilang ang "Ang Sikolohiya ni Taylor Swift","Ang Taylor Swift Songbook"At"Panitikan: Bersyon ni Taylor".

Bagama't ang mga musikero at celebrity ay naging paksa ng aming mga pagkahumaling sa loob ng mga dekada, hindi madalas na nakakatanggap sila ng ganoong indibidwal na atensyon. Ang kahanga-hangang karera ni Swift ay maaaring pag-aralan mula sa maraming pananaw, kabilang ang marketing, fandom, negosyo at pagsulat ng kanta, upang pangalanan ang ilan.

Kaya bakit Taylor Swift?

Mula sa pananaw ng musika, maraming record ang nasira ni Swift. Noong nakaraang buwan, siya ang naging unang babaeng artista sa kasaysayan ng Spotify upang maabot ang 100 milyong buwanang tagapakinig.

Nakamit ni Swift ang 12 numero unong album sa Billboard, ang pinaka ng isang babaeng artista, na nilalampasan si Barbra Streisand noong unang bahagi ng taong ito.

Siya ang una at nag-iisang babaeng solo artist na nanalo Album ng Taon Grammy tatlong beses, para sa Fearless (2009), 1989 (2015) at Folklore (2020) – bawat isa sa magkaibang genre ng musika. Ito ay isang kredito sa mahusay na pagsusulat ng kanta ni Swift, at ipinapakita ang kanyang kakayahang iakma ang kanyang craft para sa iba't ibang audience.

May inaasahan para sa mga babaeng artista na patuloy na muling mag-imbento ng kanilang sarili, isang bagay Nagmuni-muni si Swift sa kanyang dokumentaryo sa Netflix na Miss Americana:

Ang mga babaeng artista na kilala ko ay kailangang mag-remake ng kanilang sarili na parang 20 beses na higit pa kaysa sa mga lalaking artista, o wala kang trabaho.

Sa kabuuan ng kanyang karera, si Swift ay nagbago mula sa isang award-winning na mang-aawit ng musika sa bansa tungo sa isa sa mga pinakamalaking pop star sa mundo. Bawat isa sa kanyang sampung orihinal na studio album may natatanging tema at aesthetic, na ipinagdiwang sa juggernaut Eras Tour ni Swift.

Ang tour, na katatapos lang ng unang US leg nito, ay nakatakdang maging pinakamataas na kita sa lahat ng panahon, na magpapalakas ng kita sa lokal na paglalakbay at turismo. A kamakailang mga pagtatantya ng ulat ang paglilibot ay maaaring makatulong na magdagdag ng napakalaking US$5 bilyon (A$7.8 bilyon) sa pandaigdigang ekonomiya.

'Ang ginagawa ko lang ay subukan, subukan, subukan'

Ngunit upang sukatin ang epekto ni Swift sa pamamagitan ng kanyang musika lamang ay magiging limitado.

Naging instrumento ang Swift sa pagbabago ng laro ng negosyo para sa mga musikero. Nakuha siya sa mga record label at streaming services, na nagsusulong para sa mas magagandang deal para sa mga artist.

Sa 2015, Binago ng Apple Music ang mga patakaran nito sa pagbabayad pagkatapos magsulat si Swift ng isang bukas na sulat pangangampanya para sa mas magandang kabayaran.

Higit sa lahat, tumayo siya laban sa kanyang dating record label, Big Machine Records, pagkatapos na hindi siya nito bigyan ng pagkakataong bilhin muli ang kanyang orihinal na mga master recording. Ang kanyang back catalog ay naibenta sa music executive na si Scooter Braun, na nagsimula sa isang masyadong pampublikong away.

Bagama't hindi siya ang unang artist na sumunod sa kanyang mga masters, nakagawa siya ng napakalaking pansin sa isang isyu na madalas na nalilimutan. Siyempre, si Swift ay nasa isang posisyon ng pribilehiyo – kaya niyang makipagsapalaran na hindi kayang bayaran ng maraming iba pang mga artista. Ngunit sa kapangyarihang ito ay nagtutulak siya ng mga pag-uusap tungkol sa mga kontrata at halaga ng musika, na nagbibigay daan para sa mga umuusbong na artist.

Sa pagsisikap na mabawi ang kontrol sa dati niyang trabaho, Inihayag ni Swift muli niyang ire-record ang kanyang unang anim na album. Ang bawat re-record na album ay may kasamang karagdagang mga track ng vault, ang mga dating hindi pa nailalabas na mga kanta ay huminto sa mga orihinal na pag-record.

Ang bawat paglabas na ito ay sinamahan ng isang matatag na kampanyang pang-promosyon, kabilang ang mga bagong merchandise at maramihang, limitadong-edisyon na bersyon ng bawat tala para makolekta ng mga tagahanga.

Ang paglabas ng Speak Now (Taylor's Version) ay minarkahan ang kalahati ng prosesong ito, na nagbunga ng malaking oras. Fearless (Taylor's Version), Red (Taylor's Version) at Speak Now (Taylor's Version) lahat ay gumanap nang mas mahusay kaysa sa mga orihinal.

Ito ay higit sa lahat dahil sa walang patid na suporta mula sa kanyang mga tagahanga, na kilala bilang "Swifties". Tinanggap nila ang mga bagong pag-record, na ikinahihiya ang sinumang gumaganap ng orihinal na "ninakaw" na mga bersyon.

Ang lakas ng Swifties

Ang tapat na fandom ni Swift ay kilala sa kanilang mataas na antas ng pakikilahok at pagkamalikhain. Ang mga tagahanga ay gumugol ng maraming oras sa paggawa ng mga damit para sa mga konsyerto, at tinatalakay ang mga detalyadong teorya online.

May reputasyon si Swift sa pag-iwan ng mga pahiwatig, na kilala bilang Mga itlog ng Easter, sa kanyang mga lyrics, music video, mga post sa social media at mga panayam. May mga fan account na nakatuon sa pagsusuri sa mga Easter egg na ito, pag-aaral ng mga partikular na pattern ng numero at parirala upang tumuklas ng mga pahiwatig para sa kung ano ang susunod na maaaring gawin ni Swift.

Hinihikayat nina Swift at Taylor Nation, isang sangay ng kanyang management team, ang mga gawi na ito sa pamamagitan ng pagbibigay ng reward sa mga tagahanga para sa kanilang pakikilahok.

Para sa paparating na release ng 1989 (Taylor's Version), inilabas ni Swift ang isang serye ng mga puzzle sa Google, na dapat lutasin ng mga tagahanga nang magkasama upang maihayag ang mga pangalan ng paparating na mga track ng vault.

Swifties sama-sama nalutas ang 33 milyon (oo, yun milyon) mga puzzle sa wala pang 24 na oras. Ang mga laro ay gumaganap ng dalawang papel - hindi lamang ginawa Inanunsyo ni Swift ang mga pamagat ng vault track, ngunit siya ay binawi ang kanyang mga paghahanap sa Google nasa proseso.

Ang fandom ni Swift ay tumawid sa mga henerasyon. Isa siyang quintessential millennial, at maraming tagahanga ang lumaki kasama si Swift sa nakalipas na dalawang dekada. Ang ilan ay nagsimulang dalhin ang kanilang mga anak sa mga konsiyerto, pag-post ng mga video sa kanila ay nakatakda sa tulay sa Long Live.

Nakahanap din siya ng mas batang audience sa TikTok, isang platform pangunahing ginagamit ng Gen Z. Magiliw na binansagang "SwiftTok” ng mga tagahanga (at ngayon Swift sa sarili), ang mga gumagamit ay nag-post ng mga video upang makipag-ugnayan sa iba pang mga Swifties at lumahok sa komunidad.

Ang mga kanta ni Swift ay kadalasang ginagamit sa mga sikat na uso. Ang pagpapalabas ng Midnights noong nakaraang taon ay nagkaroon ng maraming sayawan Bejeweled at Karma, ngunit ang mas lumang catalog ni Swift ay nakakuha din ng magandang pagtakbo. Isang remix ng Love Story nag-viral sa 2020, na tumulong sa isang bagong henerasyon na matuklasan ang kanyang mas lumang musika. Kamakailan lamang, ang kanyang kantang August ay ginamit para sa pagtakbo sa dalampasigan at umiikot sa paligid kasama ang iyong mga alaga.

Malapit din siyang nakahanay sa mga palabas sa young adult tulad ng The Summer I Turned Pretty, na mayroon Itinampok ang 13 sa kanyang mga kanta sa buong unang dalawang season ng palabas. Napakahalaga ng musika ni Swift sa kuwento na ang may-akda na si Jenny Han ay halos nakatuon ang pangalawang libro sa kanya.

Si Swift ay patuloy na nangingibabaw sa kultural na pag-uusap sa pamamagitan ng kanyang musika, mga desisyon sa negosyo at legion ng mga tapat na tagahanga.

Sa ngayon, mataas ang kasikatan ni Swift, at maaaring madaling bale-walain ang hype na ito bilang isang dumadaan na trend. Ngunit kung ang unang 17 taon na ito ay anumang bagay na magpapatuloy, napatunayan ni Swift na siya ay nasa loob nito sa mahabang panahon, at karapat-dapat sa ating panahon.

Kate Pattison, Kandidato ng PhD, RMIT University

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.