Kamakailan lamang ay hindi pinagana ng Facebook ang ilang mga ad sa site nito na nagsasabing mga kahina-hinalang paghahabol tungkol sa Truvada. Larawan ng AP / Rich Pedroncelli
Ang ilang mga ad ay maaaring higit pa sa pagkaligaw - maaari nilang ilagay sa peligro ang iyong kalusugan.
Noong nakaraang taon, ang mga ad na binabayaran ng mga kumpanya ng batas at ligal na kumpanya ng referral nagsimulang mag-cr up sa Facebook. Karaniwan, na-link nila ang Truvada at iba pang mga gamot sa pag-iwas sa HIV na may matinding pinsala sa buto at bato.
Ngunit tulad ng isang demanda, ang mga assertions na ito ay hindi palaging sumasalamin sa pinagkasunduan ng pamayanang medikal. Hindi rin nila isinasaalang-alang ang pakinabang ng gamot o kung gaano kadalas ang mga epekto ay nangyayari.
Noong Disyembre 30, Facebook sinabi pinagana nito ang ilan sa mga ad pagkatapos ng higit sa 50 LGBTQ at mga pangkat ng HIV / AIDS ay nag-sign isang bukas na sulat sa Facebook na hinatulan ang mga ito sa "scaring away sa mga peligrosong mga taong negatibong HIV mula sa nangungunang gamot na humaharang sa mga impeksyon sa HIV."
Batay sa kasangkot sa aming pananaliksik Ang mga ad sa telebisyon sa pinsala sa droga, tama ang mga adbokasiya na itaas ang alarma tungkol sa kung paano maaaring makaapekto ang mga ad sa mga mahahalagang desisyon sa kalusugan.
Bagaman ang mga ad sa pinsala sa droga ay nagbebenta ng mga ligal na serbisyo, bihirang halata iyon, na ginagawang mas mahirap para sa mga mamimili na maimbitahan ang kanilang karaniwang pag-aalinlangan patungo sa impormasyong medikal mula sa mga abogado.
Narito ang ilang mapanlinlang na mga taktika na napansin namin sa mga ad ng Facebook Truvada, na maaari mo ring makita ang mga advertisement ng pinsala sa droga nang mas malawak.
Ang mga ad na hindi magkaila
Ang mga ad sa ad na ito minsan pagbabalatkayo tulad ng iba pang mga uri ng nilalaman, tulad ng mga anunsyong pampublikong serbisyo o lokal na balita. Halimbawa, isang serye ng magkaparehong ad na nauugnay sa Truvada na na-sponsor ng "Lawsuit Watch" at "Advocate Alliance Group" na kilalang itinampok ng video mula sa isang lokal na kwento ng balita.
Ang matalino na ito ngunit sa huli nakaliligaw na taktika ay kilala sa loob ng panitikan sa marketing bilang isang "Estratehiya ng Omega," kung saan sinusubukan ng advertiser na "tukuyin muli ang pakikipag-ugnayan sa mga benta" upang magkaila ang pitch nito. Tulad ng kapag nag-aalok ang mga kompanya ng seguro upang "masuri ang iyong personal na peligro," kapag sinusubukan lang nilang ibenta sa iyo ang seguro.
Isang halimbawa ng mga ad sa Facebook tungkol sa HIV-prevention drug Truvada. Screenshot ng may-akda ng bank ad ng Facebook
Katulad nito, ang mga ligal na advertiser na ito ay lumilitaw na nagturo sa mga pasyente ngunit ang kanilang tunay na layunin ay mag-sign up ka para sa isang demanda - at malamang ibenta ang pangalan mo sa isang abogado na naghahanap ng mga kliyente.
Ang gawing mas kumplikado upang maproseso ang ad ay ang tunay na lokal na footage ng balita, na kung saan ay kadalasang binubuo ng pag-uulat ng mga paratang mula sa isang demanda.
Sa pamamagitan ng paggamit ng mga broadcasters ng balita upang maihatid ang kanilang mga paghahabol, pinatataas ng advertiser ang kredensyal ng mensahe, na ginagawang mas malamang na ang mga mamimili ay kritikal na pag-aralan ang nilalaman.
Sino ang nag-sponsor nito?
Maaari ring mailigaw ang mga ad sa pinsala sa droga kapag ang mga sponsor ay hindi malinaw na nakikilala bilang mga negosyong ligal na referral para sa kita.
Halimbawa, ang ilang mga ad na nauugnay sa Truvada na tinanggal ng Facebook ay na-sponsor ng "A Case for Women," na ang pangalan ay nagmumungkahi ng isang adbokasiyang adbokasiya. Ang pahina ng Facebook para sa nilalang na ito ay kaunti lamang upang malinis ang maling pag-unawa na ito. Lamang kapag sinusubaybayan mo ang website nito na nakakakuha ka ng isang masigasig na ligal, na may mga sanggunian sa isang "libreng konsulta" at ang payo na "gumawa ng aksyon (ligal o kung hindi man)" para sa "pagbabayad sa pananalapi na nagbabago sa buhay." Kahit na, ang ipinakilala ang impormasyon sa pangalan ng "Women Empowerment," kasama ang mga inspirational na larawan at mga post sa blog.
Ang parehong uri ng pagkalito ay maaaring lumitaw mula sa mga sponsor ng ad na may mga pangalan tulad ng "Lawsuit Watch" at "Tagataguyod ng Alliance Group."
Hindi halata na ang sponsor ng ad na ito ay isang ligal na ahensya ng referral na humihiling sa mga mamimili upang maghabla ng mga tagagawa ng droga. Facebook ad bank
Ang mga mamimili ay naliligaw kapag ang mga advertiser ay hindi malinaw na isiwalat ang kanilang katayuan bilang mga firms ng batas o para sa mga negatibong referral na negosyo. Sa isang eksperimento para sa isang pag-aaral na nai-publish noong nakaraang taon, ipinakita namin sa mga mamimili ang iba't ibang mga bersyon ng mga pinsala sa TV sa TV pinsala. Sa paligid ng 25% ng mga mamimili ay hindi kinilala ang advertising sa pinsala sa droga tulad ng kapag ang sponsor ay hindi malinaw na isiniwalat, kumpara sa 15% kapag ang isang abugado ay prominently na itinampok. Sa kabaligtaran, ang 2% lamang ng mga mamimili ang nakilala ang mapagkukunan ng isang ad na parmasyutiko.
Ang pagkalito na ito ay lilitaw upang baguhin kung paano pinoproseso ng mga mamimili ang impormasyon na matatagpuan sa mga ad. Ang mga naipakita sa mas mapanlinlang na pinsala sa gamot ng droga ay napagtanto na ang itinampok na gamot na maging riskier, ay nagpahayag ng isang higit na pag-aatubili na kumuha ng gamot at mas malamang na tanungin ang kanilang doktor tungkol sa gamot.
Kapag nakikipag-ugnayan ka sa gamot na pumipigil sa isang virus na nagbabanta sa buhay tulad ng HIV, mahalaga ang transparency.
Mga paghahabol sa pagkuha ng atensyon
Ang mga patalastas sa pinsala sa droga din karaniwang kasama matigas na wika at imahe tulad ng "alerto ng consumer," "alerto sa medikal" o "babala." Ang wikang ito ay ginagamit upang makuha ang pansin ng isang manonood. Natagpuan namin na ang mga ad sa pinsala sa droga na may higit pang mga paglalarawan ng graphic ng mga side effects ay nagbubunga ng mga pang-unawa sa panganib.
Ang mga ad na ito ay nakikilala ang Truvada bilang mapanganib. Facebook ad bank
Ang wika ng ganitong uri ay matatagpuan sa mga ad sa Facebook tungkol sa Truvada. Ang ilang mga ad ay naka-frame bilang isang "Truvada NRTIs Drug Alert," na sinasabing "ang mga tagagawa ay may isang ligtas na gamot at inilihim ito habang itinatago nila ang mapanganib."
Ngunit bilang mga may-akda ng bukas na sulat sa Facebook ituro, ang pagkilala sa partikular na gamot na ito ay hindi ligtas ay hindi tumpak, lalo na kung ihahambing sa malinaw na pinsala ng impeksyon sa HIV.
Bukod dito, hindi kinakailangan ang pag-frame ng mga ad sa ganitong paraan. Sa halip ay ipapahayag ng mga advertiser na naghahanap sila ng mga indibidwal na nakaranas ng mga nakalistang epekto na hindi inilalarawan ang ad bilang isang "alerto" na ang gamot ay "mapanganib."
Ang AIDS Foundation ng Chicago ay nag-sponsor ng advertising upang kontrahin ang mga ligal na ad ad. Facebook ad bank
Mas mahusay na regulasyon
Ang mga uri ng ad na ito ay halos hindi ganap na hindi naayos hanggang sa kamakailan lamang.
Ang Komisyon sa Kalakal ng Kalakal, na kinokontrol ang advertising, ay tumanggi na kumilos nang maraming taon. Ngunit noong Setyembre, ang ahensya Nagbigay ng sulat sa pitong mga kumpanya ng batas at ligal na kumpanya ng referral na nagbabala sa kanila na ang kanilang advertising ay mapanlinlang, na nagmumungkahi na maaaring sa wakas ay mababago ang tono nito.
At kahit na kinokontrol ng mga estado ang ligal na advertising sa pamamagitan ng mga patakaran sa etika ng abugado, natagpuan ang aming nakaraang pananaliksik walang mga halimbawa kung saan ang isang abogado ay disiplinado para sa maling mga ad ng pinsala sa droga.
Ang huling linya ng pagtatanggol, kung gayon, ay Facebook mismo, sa pamamagitan ng mga patakaran ng ad nito. Maliban sa pagharang ng mga nakaliligaw na ad, iminumungkahi ng aming pananaliksik na ang mga malinaw na pagtanggi ay makakatulong upang mabawasan - ngunit hindi maalis - pagkalito ng consumer.
Sa huli, nasa mga federal at state regulators na ituring ang mga ad sa pinsala sa droga bilang isang bagay sa kalusugan ng publiko at hinihilingang mag-anunsyo ang mga advertiser ng impormasyong medikal sa paraang makakatulong, sa halip na manligaw, mga mamimili.
Tungkol sa May-akda
Elizabeth C. Tippett, Associate Professor, School of Law, University of Oregon at Jesse King, Katulong na Propesor ng Marketing Weber State University, Weber State University
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Kaugnay na Libro:
The Body Keeps the Score: Brain Mind and Body in the Healing of Trauma
ni Bessel van der Kolk
Tinutuklas ng aklat na ito ang mga koneksyon sa pagitan ng trauma at pisikal at mental na kalusugan, na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapagaling at pagbawi.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Paghinga: Ang Bagong Agham ng Nawalang Sining
ni James Nestor
Sinasaliksik ng aklat na ito ang agham at kasanayan sa paghinga, na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapabuti ng pisikal at mental na kalusugan.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
The Plant Paradox: Ang Mga Nakatagong Panganib sa "Malulusog" na Pagkaing Nagdudulot ng Sakit at Pagtaas ng Timbang
ni Steven R. Gundry
Tinutuklas ng aklat na ito ang mga link sa pagitan ng diyeta, kalusugan, at sakit, na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapabuti ng pangkalahatang kalusugan at kagalingan.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
The Immunity Code: The New Paradigm for Real Health and Radical Anti-Aging
ni Joel Greene
Ang aklat na ito ay nag-aalok ng bagong pananaw sa kalusugan at kaligtasan sa sakit, na kumukuha sa mga prinsipyo ng epigenetics at nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pag-optimize ng kalusugan at pagtanda.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Kumpletong Gabay sa Pag-aayuno: Pagalingin ang Iyong Katawan sa Pamamagitan ng Pasulput-sulpot, Kahaliling Araw, at Pinahabang Pag-aayuno
ni Dr. Jason Fung at Jimmy Moore
Tinutuklas ng aklat na ito ang agham at kasanayan ng pag-aayuno na nag-aalok ng mga insight at diskarte para sa pagpapabuti ng pangkalahatang kalusugan at kagalingan.
