Mga Larawan ng Shutterstock / Alliance
Nakakakita ako ng ilang mga "klima-friendly" na mga produkto sa supermarket. Handa bang magbayad ang mga mamimili para sa mga ito? At paano natin mahihikayat ang mga tao na gumawa ng mabuting pagpili?
Ang mga mamimili ay isang beses napili ang mga produktong grocery batay lamang sa presyo o tatak, ngunit ngayon ang mga katangian tulad ng "klima-friendly" o "eco-friendly" ay bahagi ng pagsasaalang-alang.
ang pinakabagong IAG New poll ang IAG natagpuan halos apat sa limang tao (79%) ang nagsabing ang pagbabago ng klima ay isang mahalagang isyu para sa kanila, ang parehong bilang ng poll noong nakaraang taon.
Isang pang-internasyonal na pag-aaral ng 20,000 mga customer sa pamamagitan ng higanteng tatak ng grocery Unilever kinilala ang isa sa tatlo (33%) na mga tao ay pumili upang bumili mula sa mga tatak na pinaniniwalaan nilang gumagawa ng mabuti sa kapaligiran.
pero pananaliksik patuloy na nagpapakita ng ilang mga mamimili na nag-uulat ng positibong pag-uugali sa mga produktong eco-friendly na talagang sumusunod sa kanilang mga pitaka.
Mga produktong berde, eco-friendly, environment-friendly - nalilito?
Karaniwan, paggamit ng salitang "berde”Ay malapat na inilapat sa halos lahat ng nauugnay sa pakikinabang sa kapaligiran, mula sa produksyon at transportasyon hanggang sa arkitektura at maging moda.
Eco-friendly ay hindi gaanong malawak at tumutukoy sa mga produkto o kasanayan na hindi makakasama sa kapaligiran ng Daigdig.
Maligayang Klima tumutukoy sa mga produkto na partikular na nagbabawas ng pinsala sa klima.
Ang lahat ng mga term na ito ay ginagamit sa pag-label upang magkaroon kami ng pakiramdam na mabuti kung bumili kami ng mga produktong inaangkin na mabawasan ang pinsala sa planeta at sa kapaligiran.
Ang ilang mga tatak ay gumagalaw nang lampas sa simpleng eco-friendly at ngayon ay naghahangad na i-claim ang kanilang mga produkto walang kinikilingan sa klima.
Kahit na ang mga laruan ay makakakuha ng paggamot na madaling gawin sa klima. Flickr / Justin Hall, CC BY
On Earth Day 2020, ang samahan Neutral sa Klima - isang independiyenteng samahang non-profit na nagtatrabaho upang bawasan ang global carbon emissions - kumpirmadong 103 tatak ang nakumpleto ang proseso ng sertipikasyon nito noong 2020 at 50 iba pang mga tatak ay nasa proseso pa rin.
Sino ang nagsasabi na hanggang sa pamantayan ito?
Habang ang mga kumpanya ay lalong gumagamit ng mga pag-angkin sa kapaligiran upang mag-apela sa mga mamimili, sila rin akitin ang higit na masusing pagsisiyasat.
Nag-aalala tungkol sa mga paratang ng aakit na luntian - Ang pag-angkin ng isang produkto ay berde kung hindi - maraming mga tatak ang bumaling sa mga samahan tulad ng Neutral sa Klima, Foundation Myclimate at mga kasapi ng Global Ecolabelling Network upang gawing lehitimo ang kanilang mga paghahabol.
Halimbawa, ang klimatop Kinukumpirma ng label ang mga produktong bumubuo nang mas mababa sa greenhouse gas kaysa sa maihahambing na mga produkto. Ang carbon footprints ng mga sertipikadong produkto ay batay sa mga pamantayang pang-internasyonal (ISO 14040) at na-verify ng isang independiyenteng eksperto.
Pagpipilian sa Kapaligiran New Zealand ay ang opisyal na katawang label sa kapaligiran na nagbibigay ng mga sertipiko at naglilista ng mga produktong environment friendly para sa mga berdeng bahay o negosyo. Dapat matugunan ng mga produkto ang mga katulad na pamantayan (ISO 14020 at ISO 14024). Magandang Pagpipilian sa Kapaligiran Australia ay isang katulad na samahan.
{vembed Y = bpc3Y9NgDus}
Isang pagpayag na magbayad para sa mga produktong eco-friendly
Sa loob ng maraming taon, sinuri ng mga mananaliksik konsumo na nakatuon sa klima upang makita kung nanalo ito ng suporta ng mga tao.
Mga ulat tulad ng Mga Pananaw Nielsen iminumungkahi na ang karamihan (73%) ng mga mamimili ay magbabago ng kanilang mga kaugalian sa pagkonsumo upang mabawasan ang kanilang epekto sa kapaligiran, at halos kalahati (46%) ay lilipat sa mga produktong pangkalikasan.
Ngunit ang mga resulta ay dapat bigyang-kahulugan nang maingat. Bilang US psychologist Icek Ajzen ay nagsulat:
Kung gayon, ang mga pagkilos ay kinokontrol ng mga hangarin, ngunit hindi lahat ng hangarin ay naisakatuparan ...
Ang pag-aalala ng consumer tungkol sa kapaligiran ay hindi madaling isalin sa pagbili ng mga produktong environment friendly. Pananaliksik sa komersyo sabi 46% ng mga mamimili ay mas hilig bumili ng isang produkto kung ito ay eco-friendly. Ngunit halos 60% ang ayaw magbayad ng mas maraming pera para sa eco-friendly na produkto.
Academic pananaliksik patuloy na kinilala ang agwat na ito sa pagitan ng mga intensyon at pag-uugali ng pagbili. Samakatuwid, sa kabila ng pag-aalala sa kapaligiran at positibong pag-uugali ng mga customer tungo sa pagpapanatili at berdeng mga produkto, tinatayang ang bahagi ng merkado ng mga berdeng produkto ay maaabot lamang 25% ng mga benta sa tindahan sa pamamagitan 2021.
Sa huli, ang pananaliksik na sinusuri ang pagpayag ng mga mamimili na magbayad pa para sa mga berdeng produkto magkakahalo.
Halimbawa, natagpuan ng isang pag-aaral ang mga mamimiling Espanyol na handang magbayad 22-37% higit pa para sa mga berdeng produkto, ngunit ang mga mamimili ng Hapon ay handa lamang magbayad 8-22% higit pa para sa mga berdeng produkto.
Bakit mas nagkakahalaga ang mga berdeng produkto
Mula sa pagkuha ng mga hilaw na materyales hanggang sa maipadala ang huling produkto, halos lahat ng mga hakbang sa proseso ng pagmamanupaktura at produksyon ng mas mahal ang mga produktong eco-friendly kaysa sa tradisyunal na mga produkto.
Mayroong maraming mga kadahilanan para dito. Ang mga napapanatiling materyales ay nagkakahalaga ng higit pa sa paglaki at paggawa, ang kagalang-galang na mga sertipikasyon ng third-party ay nagdaragdag ng karagdagang mga gastos at ang paggamit ng mga organikong materyales ay mas mahal kaysa sa mga kahalili tulad ng mga kemikal na ginawa ng masa.
Simple ekonomiya ng sukat epekto din sa presyo. Habang ang pangangailangan para sa mga naturang produkto ay mananatiling mababa, ang presyo ay mananatiling mataas. Ang mas maraming pangangailangan ay nangangahulugang mas maraming produksyon at mas mababang mga gastos sa presyo ng yunit.
As sabi ng mga ekonomista, habang bumababa ang presyo, ang aming pagpayag at kakayahang bumili ng isang pagtaas ng item.
Ang sulong upang baguhin ang pag-uugali
Sa isang libreng ekonomiya ng merkado, napakahirap pilitin ang mga tao na magbayad pa para sa mga produkto. Ngunit ang mga tatak ay maaaringmaghambog”Mga mamimili tungo sa mas maraming eco-friendly na mga produkto.
{vembed Y = xoA8N6nJMRs}
Richard Thaler - Sikuhin: Isang Pangkalahatang-ideya
Ginamit ang teorya ng nudge upang maunawaan kung paano iniisip ng mga tao, gumawa ng mga desisyon at kumilos. Maaari itong magamit upang matulungan ang mga tao na mapabuti ang kanilang pag-iisip at mga desisyon.
Ipinapakita ng mga pag-aaral ang mga logo na eco-friendly at mga label ay maaaring magamit upang mahimok ang mga mamimili patungo napapanatiling fashion, pagkonsumo ng pagkain at eco-friendly Mga handog.
Kaya't kahit na hindi lahat ng mga mamimili ay magbabayad ng higit pa para sa mga berdeng produktong "klima-friendly" sa kabila ng pinakamahusay na hangarin, dahan-dahan natin silang idikta upang gumawa ng mas mahusay na mga pagpipilian para sa planeta.
Tungkol sa Author
Si Gary Mortimer, Propesor ng Marketing at Pag-uugali ng Consumer, Queensland University of Technology
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Kaugnay na Libro:
Mga Gawi sa Atom: Isang Madali at Napatunayan na Paraan upang Bumuo ng Mabuting Gawi at Masira ang Mga Masasama
ni James Clear
Ang Atomic Habits ay nagbibigay ng praktikal na payo para sa pagbuo ng mabubuting gawi at pagsira sa masasamang gawi, batay sa siyentipikong pananaliksik sa pagbabago ng pag-uugali.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Apat na Pagkahilig: Ang Hindi Kailangangangang Mga Profile sa Pag-personalidad na Nagpapakita Kung Paano Gawing Mas Mabuti ang Iyong Buhay (at Mas Mabuti din ang Buhay ng Ibang Tao)
ni Gretchen Rubin
Tinutukoy ng Apat na Tendencies ang apat na uri ng personalidad at ipinapaliwanag kung paano makakatulong sa iyo ang pag-unawa sa sarili mong mga ugali na mapabuti ang iyong mga relasyon, gawi sa trabaho, at pangkalahatang kaligayahan.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Pag-isipang Muli: Ang Lakas ng Pag-alam sa Hindi mo Alam
ni Adam Grant
Sinasaliksik ng Think Again kung paano mababago ng mga tao ang kanilang isip at saloobin, at nag-aalok ng mga estratehiya para sa pagpapabuti ng kritikal na pag-iisip at paggawa ng desisyon.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Pinapanatili ng Katawan ang Iskor: Utak, Isip, at Katawan sa Pagpapagaling ng Trauma
ni Bessel van der Kolk
Tinatalakay ng The Body Keeps the Score ang koneksyon sa pagitan ng trauma at pisikal na kalusugan, at nag-aalok ng mga insight sa kung paano magagamot at mapapagaling ang trauma.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Sikolohiya ng Pera: Napapanahong mga aralin sa kayamanan, kasakiman, at kaligayahan
ni Morgan Housel
Sinusuri ng Psychology of Money ang mga paraan kung saan ang ating mga saloobin at pag-uugali sa paligid ng pera ay maaaring humubog sa ating tagumpay sa pananalapi at pangkalahatang kagalingan.
