Nakatira sa dalawang preteens, nakakakuha ako ng halos araw-araw na mga kahilingan upang aprubahan ang mga bagong apps. Ang aking karaniwang tugon ay hilingin sa aking mga anak na ilarawan ang app, kung bakit nais nila ito, at kung paano ito kumita ng pera.

Ang huling tanong ay mahalaga, at hindi lamang upang maiwasan upang maiwasan ang mga singil sa in-app. Ang pag-unawa sa mga puwersa na nagtutulak sa online na ekonomiya ay mahalaga para sa mga mamimili, at lalong mga mamamayan. Ang lahat ng mga bagong tool na ma-access namin ay may gastos kahit na tila libre sila.

Kung paano kumita ang mga kumpanya ng teknolohiya ng pera ay isang magandang katanungan para sa mga gumagamit ng digital media ng anumang edad. Ito ay nasa gitna ng Komisyon sa Kompetisyon at Komersyo ng Australiaang pagtatanong sa kapangyarihan at kita ng Google at Facebook, ang dalawang pinaka-kamangha-manghang mga digital platform sa buong mundo.

Ang oras ng mga Australiano ay ginugol sa online. Pangwakas na Ulat sa ACCC Digital Platform

Ang trabaho ng tagapagbantay ng kumpetisyon ay ang pagtingin sa kung paano ang mga online na search engine, social media at digital content aggregator ay gumagamit ng kapangyarihan sa media at advertising, kung paano pinapabagsak ang kakayahang umangkop ng tradisyonal na pamamahayag (print sa partikular), at kung ano ang maaaring gawin tungkol dito.

Limitadong mga rekomendasyon

Nito huling ulat gumagawa ng isang rekomendasyon ng mga rekomendasyon upang limitahan ang pangingibabaw ng merkado ng mga platform at paggamit ng personal na data.

Ang isang halimbawa ay nangangailangan ng mga aparato upang mag-alok ng mga mamimili ng isang pagpipilian ng search engine at default na browser. Hinihiling ngayon ng Google ang mga teleponong Android upang i-pre-install ang mga Google apps. Pinapakain nito ang isang "default na bias" na nag-aambag dito na ginagamit para sa 95% ng mga paghahanap sa Australia.

Ang isa pa ay ang pag-aayos ng mga batas sa privacy ng Australia upang matugunan ang digital na kapaligiran. Ang mga patakaran ng Platforms "kunin ito o iwanan ito" ay binibigyan ngayon ng mga mamimili ng kaunting pagpipilian sa pagkakaroon ng ani ng kanilang data.

Ngunit sa lugar ng pag-aalala sa gitna ng pagtatatag ng pagtatanong - ang pagbagsak sa pamamahayag - ang mga rekomendasyon ay medyo menor de edad:

• isang code ng pag-uugali upang matrato ang mga negosyo sa media ng media na "patas, makatwiran at malinaw"
• "Matatag at sapat" na pondo ng pamahalaan para sa ABC at SBS
• pagbibigay ng pamahalaan (Isang $ 50 milyon sa isang taon) upang suportahan ang orihinal na lokal na pamamahayag
• mga insentibo sa buwis upang hikayatin ang suporta ng philanthropic para sa pamamahayag.

Ang katotohanan ay may kaunting mga pamahalaan na maaaring gawin upang baligtarin ang pagkagambala sa teknolohikal na negosyo ng journalism.

Target ng rebolusyon

Ginawa ng internet na ang mga organisasyon ng balita ay hindi pangunahin sa negosyo sa pamamahayag. Ang mga kuwentong nalilikha nila ay naglalaro ng isang walang katumbas na tungkulin sa lipunan, ngunit ang modelo ng negosyo ay upang maghatid ng madla sa mga advertiser
Ang paggasta sa advertising sa Australia sa pamamagitan ng format ng media at digital platform. ACCC

Ang social media at paghahanap ay nagbibigay ng mas mahusay na mga tool sa mga advertiser upang ma-target ang mga mensahe sa mas tumpak na mga grupo ng mga potensyal na mamimili. Ito ay isang mas mahusay na mousetrap.

Ang tradisyunal na advertising ay mahal at hindi epektibo. Ang isang advertiser ay nagbabayad upang maabot ang isang malawak na madla, karamihan ay walang interes sa kung saan nai-advertise.

Pinapayagan ng paghahanap ang mga advertiser na magbayad upang maabot ang mga tao nang tumpak kapag naghahanap sila ng isang bagay. Alam ng Google kung ano ang iyong interesado, at nagsisilbi ng advertising nang naaayon. Sa huling quarter lamang nag-a-advertise sa mga pag-aari nito (Search, Maps, Gmail, YouTube, Play Store at Shopping) ginawa US $ 27.3 bilyon sa kita.

Ang mga platform sa social media ay may iba't ibang modelo, ngunit hindi masisira ang dating modelo ng negosyo ng pahayagan. Ito ay mas katulad ng tradisyonal na mass media advertising, na nagbebenta ng pansin ng mga gumagamit sa mga advertiser, ngunit sa isang mas target na paraan.

Sa lawak, ang Facebook, Instagram, Twitter at iba pa ay makuha ang iyong pansin, at epektibong pag-monetise ng nilalaman na ginawa ng iba sa pamamagitan ng pagbabahagi, nasusuklian din nila ang mga tradisyunal na negosyo sa balita.

Sundin ang pera

Walang regulasyon na maaaring ayusin ito. Tulad ng tala ng ulat ng tagapagbantay ng kumpetisyon, ang batas ng Australia ay hindi nagbabawal sa isang kumpanya na magkaroon ng malaking lakas sa pamilihan. Hindi rin ipinagbabawal ang isang kumpanya na "mula sa 'out-competing' na mga katunggali nito sa pamamagitan ng paggamit ng higit na kasanayan at kahusayan".

Walang sinuman - hindi kahit na ang mga kumpanya ng tech - ay kinakailangang sisihin para sa makabagong teknolohiya na sinira ang tradisyonal na mga samahan ng balita.

Upang makita iyon, tulad ng pag-unawa sa aking mga anak kung paano kumita ng pera ang kanilang mga app, ito ay isang kaso lamang ng pagsunod sa pera.

Tungkol sa Author

Amanda Lotz, Fellow, Peabody Media Center; Propesor ng Media Studies, Queensland University of Technology

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.