Gumagana ang pekeng balita sa isang antas ng nagbibigay-malay upang hubugin ang aming mga pang-unawa at itulak ang aming mga pagpapasya. Shutterstock
Ang "pekeng balita" ay medyo bagong termino, ngunit nakikita na ito ngayon bilang isa sa pinakadakilang banta sa demokrasya at libreng debate. Sa dokumentaryo ng Netflix Ang Great Hack - na kung saan ang nagpahitit sa pagtaas at pagbagsak ng Cambridge Analytica - nakita namin kung paano ginamit ang data ng Facebook upang mai-target ang mga potensyal na botante na may mapanirang protesta na may kanang pakpak na parang nakabalita.
{vembed Y = iX8GxLP1FHo}
Trailer para sa dokumentaryo ng Netflix na 'The Great Hack.'
Ngunit paano gumagana ang pekeng balita? Ang Neuroscience ay maaaring magbigay ng hindi bababa sa ilang pananaw.
Nakakuha ng atensyon
Ang unang trabaho ng pekeng balita ay upang mahuli ang aming pansin, at sa kadahilanang ito, ang bago sa buhay ay susi. Iminungkahi ng mga sikologo na sina Gordon Pennycook at David Rand ang isa sa mga kadahilanan na ang mga pag-angkin ng hyperpartisan ay napakahusay na sila ay may posibilidad na maging outlandish.
Sa isang mundo na puno ng mga sorpresa, ang mga tao ay nakabuo ng isang katangi-tanging kakayahan upang mabilis na makita at oriente tungo sa hindi inaasahang impormasyon o mga kaganapan. Ang Nobela ay isang mahalagang konsepto na saligan ng neural na batayan ng pag-uugali, at gumaganap ng isang papel sa halos lahat ng mga yugto ng pagproseso ng neural.
Ang sensor na neuroscience ay nagpakita lamang ang hindi inaasahang impormasyon ay maaaring mag-filter hanggang sa mas mataas na yugto ng pagproseso. Ang pandamdam na cortex ay maaaring magkaroon ng nagbago upang umangkop sa, upang mahulaan, at patahimikin ang inaasahang mga regularidad ng aming mga karanasan, na nakatuon sa mga kaganapan na hindi nahulaan o nakakagulat. Unti-unting nabawasan ang mga sagot sa neural sa tuwing nalantad kami sa parehong impormasyon, dahil nalaman ng utak na ang pampasigla na ito ay walang gantimpala na nauugnay dito.
Ang Nobela mismo ay nauugnay sa pagganyak. Si Dopamine, isang neurotransmitter na nauugnay sa pag-asang gantimpala, tumaas kapag nahaharap tayo sa pagiging bago. Kapag nakakakita tayo ng bago, nakikilala natin ang potensyal nito upang gantimpalaan tayo sa ilang paraan. Ang mga karagdagang pag-aaral ay nagpapakita na ang kakayahan ng hippocampus upang lumikha ng mga bagong koneksyon ng synaptic sa pagitan ng mga neuron (isang proseso na kilala bilang plasticity) ay nadagdagan ng impluwensya ng pagiging bago. Sa pamamagitan ng pagtaas ng plasticity ng utak, ang potensyal para sa pag-aaral ng mga bagong konsepto ay nadagdagan.
Balita ng pekeng, maling memorya
Ang pangunahing rehiyon na kasangkot sa pagtugon sa mga pampasigla ng nobela - ang substantia nigra / ventral segmental area o SN / VTA - ay malapit na nauugnay sa hippocampus at ang amygdala, na kapwa naglalaro ng mahahalagang tungkulin sa pag-aaral at memorya. Habang inihahambing ng hippocampus ang stimuli laban sa umiiral na mga alaala, ang amygdala ay tumugon sa emosyonal na stimuli at pinalakas ang nauugnay na pang-matagalang mga alaala.
Ang aspeto ng pag-aaral at pagbuo ng memorya ay may partikular na interes sa aking sariling lab, kung saan pinag-aaralan namin ang mga oscillation ng utak na kasangkot sa pang-matagalang pagpapatatag ng memorya. Ang prosesong ito ay nangyayari sa oras ng pagtulog, isang medyo limitadong frame ng oras upang isama ang lahat ng aming pang-araw-araw na impormasyon. Para sa kadahilanang ito, ang utak ay inangkop upang unahin ang ilang mga uri ng impormasyon. Ang mataas na emosyonal na impormasyong nagbibigay-diin ay nakatayo ng isang mas malakas na pagkakataon na manatili sa aming isipan at isinasama sa mga pang-matagalang mga bangko ng memorya.
Pinagsama ng aming utak ang pangmatagalang mga alaala sa panahon ng pagtulog. Shutterstock
Ang akit ng pekeng balita ay samakatuwid ay pinalakas ng kaugnayan nito sa pagbuo ng memorya. Isang kamakailang pag-aaral, nai-publish sa Sikolohikal Science, na-highlight na Ang pagkakalantad sa propaganda ay maaaring magdulot ng maling mga alaala. Sa isa sa mga pinakamalaking eksperimento sa maling-memorya hanggang ngayon, ang mga siyentipiko ay nagtipon ng mga rehistradong botante sa Republika ng Ireland sa linggo bago ang 2018 pagpapalaglag referendum.
Ang kalahati ng mga kalahok ay nag-ulat ng isang maling memorya para sa hindi bababa sa isang gawaan na kaganapan, na may higit sa isang katlo ng mga kalahok na nag-uulat ng isang tukoy, "memorya ng mata". Ang malalim na pagsusuri ay nagsiwalat na ang mga botante ay pinaka-madaling kapitan ng pagbuo ng mga maling alaala para sa pekeng mga balita na malapit na nakahanay sa kanilang mga paniniwala, lalo na kung sila ay may mababang kakayahang nagbibigay-malay.
Mga apela sa emosyonal
Ang kakayahan ng pekeng balita upang makuha ang aming pansin at pagkatapos ay i-highjack ang aming pag-aaral at memorya ng circuitry ay napupunta sa isang mahabang paraan upang ipaliwanag ang tagumpay nito. Ngunit ang pinakamalakas na punto ng pagbebenta ay ang kakayahang umapela sa aming mga emosyon. Ipinapakita ang mga pag-aaral ng mga online network mas kumakalat ang teksto kapag naglalaman ito ng isang mataas na antas ng "emosyonal na emosyon," na nagtutulak sa lahat ng ating ginagawa.
Ang mga pagpapasya ay madalas na hinihimok ng napakalalim na emosyon na maaaring mahirap matukoy. Sa proseso ng paggawa ng isang paghuhusga, kumunsulta o sumangguni ang mga tao sa isang katalogo ng damdamin na nagdadala ng lahat ng mga positibo at negatibong tag na sinasadya o walang malay na nauugnay sa isang naibigay na konteksto.
Umaasa kami sa aming kakayahang maglagay ng impormasyon sa isang emosyonal na balangkas ng sanggunian na pinagsasama ang mga katotohanan sa damdamin. Ang aming positibo o negatibong damdamin tungkol sa mga tao, mga bagay at ideya ay bumangon nang mas mabilis kaysa sa aming malay na mga kaisipan, matagal na bago natin alam ito. Ang pagproseso na ito ay nagpapatakbo ng mga exposure sa emosyonal na nilalaman nang mas maikli sa 1 / 250th ng isang segundo, "isang agwat nang napakaliit na walang pagkilala o pagpapabalik sa pampasigla."
Lubos na pagiging nakalantad sa isang pekeng headline ng balita ay maaaring dagdagan ang paniniwala sa paglaon sa pamagat na iyon, kaya ang pag-scroll sa mga feed ng social media na puno ng emosyonal na nilalaman na may provocative content ay may kapangyarihan na baguhin ang paraan na nakikita natin sa mundo at gumawa ng mga desisyon sa politika.
Ang bago at emosyonal na pananalig ng pekeng balita, at kung paano nakikipag-ugnay ang mga katangian na ito sa balangkas ng aming mga alaala, ay lumampas sa mga kakayahan ng pagsusuri ng ating talino. Bagaman imposibleng isipin ang isang demokratikong istraktura na walang pagkakasundo, walang pag-areglo ng konstitusyon na maaaring gumana kung ang lahat ay isang paghuhusga sa halaga batay sa maling impormasyon.
Sa kawalan ng anumang makapangyarihang pananaw sa katotohanan, napapahamak tayo upang mag-navigate sa aming mga pagkakakilanlan at paniniwala sa politika sa awa ng higit pang mga basal na pag-andar ng ating talino. Ang kakayahang mapangalagaan at mapanatili ang mapayapang hindi pagkakasundo ay isang positibong katangian ng isang tunay na demokratikong sistemang pampulitika.
Ngunit bago magsimula ang demokratikong politika, dapat nating makilala sa pagitan ng mga opinyon at katotohanan, pekeng balita at layunin ng katotohanan.
Tungkol sa Author
Rachel Anne Barr, PhD Student, Université Laval
Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Kaugnay na Libro:
Mga Gawi sa Atom: Isang Madali at Napatunayan na Paraan upang Bumuo ng Mabuting Gawi at Masira ang Mga Masasama
ni James Clear
Ang Atomic Habits ay nagbibigay ng praktikal na payo para sa pagbuo ng mabubuting gawi at pagsira sa masasamang gawi, batay sa siyentipikong pananaliksik sa pagbabago ng pag-uugali.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Apat na Pagkahilig: Ang Hindi Kailangangangang Mga Profile sa Pag-personalidad na Nagpapakita Kung Paano Gawing Mas Mabuti ang Iyong Buhay (at Mas Mabuti din ang Buhay ng Ibang Tao)
ni Gretchen Rubin
Tinutukoy ng Apat na Tendencies ang apat na uri ng personalidad at ipinapaliwanag kung paano makakatulong sa iyo ang pag-unawa sa sarili mong mga ugali na mapabuti ang iyong mga relasyon, gawi sa trabaho, at pangkalahatang kaligayahan.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Pag-isipang Muli: Ang Lakas ng Pag-alam sa Hindi mo Alam
ni Adam Grant
Sinasaliksik ng Think Again kung paano mababago ng mga tao ang kanilang isip at saloobin, at nag-aalok ng mga estratehiya para sa pagpapabuti ng kritikal na pag-iisip at paggawa ng desisyon.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Pinapanatili ng Katawan ang Iskor: Utak, Isip, at Katawan sa Pagpapagaling ng Trauma
ni Bessel van der Kolk
Tinatalakay ng The Body Keeps the Score ang koneksyon sa pagitan ng trauma at pisikal na kalusugan, at nag-aalok ng mga insight sa kung paano magagamot at mapapagaling ang trauma.
I-click para sa karagdagang impormasyon o para mag-order
Ang Sikolohiya ng Pera: Napapanahong mga aralin sa kayamanan, kasakiman, at kaligayahan
ni Morgan Housel
Sinusuri ng Psychology of Money ang mga paraan kung saan ang ating mga saloobin at pag-uugali sa paligid ng pera ay maaaring humubog sa ating tagumpay sa pananalapi at pangkalahatang kagalingan.
