Ang isa pang paraan upang manood ng telebisyon ay lumitaw.
Mahigit sa dalawang milyong manonood pinapanood ang ilan sa Huwebes gabi NFL football game sa Twitter bawat isa sa huling tatlong linggo, at ilang milyong higit pa ginamit ito upang panoorin ang unang pampanguluhan na debate.
Para sa mga hindi, narito kung paano ito gumagana: Matapos buksan ang Twitter app at i-click ang Mga sandali, i-click mo ang "manood ng live" upang sumali sa live stream. Kung iposisyon mo ang iyong telepono nang pahalang, makikita mo ang isang full screen na imahe ng broadcast - talagang hindi naiiba mula sa panonood ng anumang iba pang video. Ngunit kung hawak mo ang iyong telepono nang patayo, ang live na feed ay nakahiwalay sa tuktok na third ng screen; sa ibaba ay isang Twitter feed ng hashtags na may kaugnayan sa kaganapan. (Maaari mo ring panoorin ito sa isang screen ng computer.) Ang live na "Twittercast" ay ang pinakabagong pag-unlad na aking na-ginalugad sa 15 na taon ng pagsasaliksik sa pagbabago ng negosyo ng US telebisyon.
Ang dalawang pangyayaring ito ay naglalarawan ng iba't ibang potensyal para sa video na ibinahagi sa Twitter. Nag-alok din ng karanasan sa "laro-pagbabago" - pa. Ngunit ang dalawang eksperimentong ito, na dumarating sa mabilis na pagkakasunud-sunod, ay nagpapakita ng kinabukasan ng live na TV, na hindi pa naapektuhan ng pagdating ng mga serbisyo tulad ng Netflix at Amazon.
Iyon ay malinaw na tungkol sa pagbabago.
Ang pakikitungo ay sinaktan
Kaya bakit nagpapakita ang NFL ng Twitter sa mga laro na ito? Ang Twitter ay nagbabayad ng US $ 10 milyon para sa mga karapatan (bagaman Iniulat ay hindi ang pinakamataas na bidder). Subalit ang isang malaking kalamangan ay ang mga programmer ay nagtitipon ng maraming karagdagang impormasyon tungkol sa mga manonood na nakapanood sa Twitter kaysa sa pamamagitan ng broadcast o cable. Ang nalalaman tungkol sa kung sino ang iyong mga manonood at kung paano sila nanonood ay maaaring maging mahalaga sa mga advertiser.
Samantala, ang Twitter ay nagpapalipas ng milyun-milyon dahil ang football ay may malawak, nakaka-engganyong fan base, na pinakamabilis na paraan upang makakuha ng mga madla upang subukan ang isang bagong bagay.
Ngunit bakit gusto mo, ang tumitingin, gusto mong panoorin ang isang laro ng football sa Twitter? Well, para sa isa, hinahayaan mong panoorin kung walang available na telebisyon.
Ang NFL ay nakakaalam ng mga karapatan ng telebisyon na mahigpit, at ang mga hindi nag-subscribe sa mga may lisensya ng Huwebes gabi laro - CBS, NBC o NFL Network - kakulangan ng awtorisadong pag-access sa mga laro.
Ang Twittercast ay lumilikha ng isang subscription-free, kahit saan, anumang pagpipilian sa screen - kahit na ginagamit bilang isang pangmundo isang setting na nakaupo sa iyong pamilya sa sopa habang pinapanood nila ang iba pa sa TV.
Isang mas mahusay na karanasan sa panonood?
Ngunit sa kasalukuyang pag-ulit nito, kung malapit ka sa isang TV na nagpapakita ng laro, gusto mong panoorin ang laro doon. Kapag ginamit ko ang Twittercast, nagkaroon ng isang makabuluhang pagkaantala, kadalasan sa mga segundo ng 30 (ang resulta ng tinatawag na teknolohiyang isyu Latency).
Nangangahulugan ito na kung malapit ka sa mga taong nanonood ng laro sa telebisyon, maririnig mo ang kanilang tugon sa isang mahusay na pag-play bago ito magbukas sa iyong screen. Bukod dito, kung mayroon kang mga alerto sa puntos na naihatid sa iyong telepono, maaari mong malaman kung ano ang mangyayari bago mo ito makita.
Ang pangangailangan upang makita ang mga kaganapan sa palakasan sa real time ay isa sa mga dahilan kung bakit sila naging immune sa mga pagbabago timeshifting teknolohiya - Pag-stream, on demand o pag-record ng DVR - nagawa sa mga iskedyul ng network ng mga scripted na programa.
Sa nakaraan, sinubukan ng mga network na gumamit ng mga diskusyon sa social media upang hikayatin ang mga manonood na maging mga naka-iskedyul na broadcast. Sa pamamagitan ng pagtataguyod ng hashtags o pagkakaroon ng mga manunulat at aktor na nakatira sa tweet sa panahon ng palabas, umaasa silang lumikha ng isang media event at isang pag-uusap sa paligid ng isang lingguhang episode.
Ang pagtatangka ng Twittercasts na gawin ang pareho, ngunit ang 140 character-limit ng daluyan ay maaaring makapigil kung gaano kalaki ang pag-uusap. Ang nakikita ng feed kapag tinitingnan nang patayo ay binubuo lamang ng mga estranghero na nagsama ng isang mayhtag na may kaugnayan sa laro. Upang ma-access ang iyong sariling komunidad sa Twitter, kailangan mong iwanan ang screen ng laro upang lumipat sa iyong home feed. Ang feed ng Twitter batay sa hashtag ng laro ay hindi talaga isang pag-uusap - higit pa sa isang broadcast ng libu-libong mga reaksyon ng mga tagahanga, na marami sa mga ito ay paulit-ulit at banal.
Ang debate ng Twittercast ay nagbigay ng ilang kaibahan sa pagsasaalang-alang na ito. Nagkaroon ng higit pa upang makisali sa at makapagpukaw ng mas magkakaibang mga reaksiyon, na kung saan ginawa ito mukhang tulad ng pag-eavesdropping sa maraming iba't ibang mga pag-uusap.
Ano ang ibig sabihin nito para sa hinaharap
Wala sa mga Twittercast na ito ay rebolusyonaryo. Ngunit nagpapalaki sila ng mga kagiliw-giliw na katanungan tungkol sa mga susunod na pagpapaunlad ng telebisyon na ibinahagi sa internet.
Ang telebisyon ay hindi na kailanman magiging isang nakararami live na daluyan. Ngunit ang mga kaganapan sa media - kung ang paligsahan sa paligsahan, mga kaganapan tulad ng mga pampulitikang talumpati o paglabag sa balita - ay patuloy na pinahahalagahan para pahintulutan ang mga manonood na panoorin ang mga pangyayari sa real time.
Kahit na ang NFL at debate ng mga eksperimento ng Twittercast ay nagmumungkahi ng Twitter na nagnanais ng isang mahalagang papel sa pamamahagi ng live na video, tiyak na hindi lamang ang laro sa bayan. Periscope, ang live-streaming app na pag-aari ng Twitter, at Facebook Live (kapansin-pansing pagtatagumpay bilang mga mapagkukunan ng mga video ng pagbaril ng pulisya ngayong tag-init) ay naghahanap din ng mga negosyo batay sa ibinahagi ng internet, live na video.
Ngunit ang paghahanap ng isang modelo ng negosyo para sa live, ang video na ibinahagi sa internet ay nakakalito. Karamihan sa mga kaganapan sa media ay hindi planado, lalo na ang mga sakuna at mga emerhensiya na nagbibigay-inspirasyon sa amin upang magyaman sa paligid ng mga screen. Bukod dito, karamihan sa mga sitwasyon na tunay na humihiling ng live na video - maliban sa mga sports event - ay hindi angkop para sa komersyal na pagkagambala.
Tulad ng iba't ibang mga modelo ng negosyo ay maaaring matagpuan para sa iba pang video na ibinahagi sa internet - Ang pagpopondo ng subscriber ng Netflix kumpara sa pag-asa ng YouTube sa mga advertiser - magkakaroon ng iba't ibang mga modelo para sa live na telebisyon. Ang lahat ay nakasalalay sa tagapakinig na tinipon nito at kung ang mga manonood ay gustong bayaran ito.
Tungkol sa Ang May-akda
Amanda Lotz, Propesor ng Pag-aaral sa Komunikasyon at Mga Sining sa Skrin at Kulturang, University of Michigan
Ang artikulong ito ay orihinal na na-publish sa Ang pag-uusap. Basahin ang ang orihinal na artikulo.
Mga Kaugnay na Libro:
at InnerSelf Market at Amazon
