Nag-iisip tungkol sa isang paboritong libro. Krakenimages.com/Shutterstock

Ang gastos ng krisis sa pamumuhay ay nag-iwan sa maraming tao na nagpupumilit na makayanan ang mga pangunahing pangangailangan tulad ng pagkain at pag-init para sa kanilang mga tahanan. Sa kabilang banda, ang nangungunang sampung pinakamayamang lalaki sa mundo nadoble ang kanilang kayamanan sa panahon ng pandemya ng COVID habang 99% ng mga tao ay lumala.

Bagama't ito ay isang paghahambing ng dalawang sukdulan, maraming tao ang sumusubok na "makipagsabayan sa mga Joneses" - tinitingnan kung ano ang pagmamay-ari ng mga tao sa kanilang paligid at nagsusumikap na kayang bayaran ang parehong mga bagay. Ang paghahambing ng materyal na kayamanan at mga mapagkukunan sa mga nasa paligid mo ay mas karaniwan kapag ang iba ay mas magaling. Mahirap na hindi magtaka kung bakit ang ibang tao ay may mas magandang kotse o mas magandang damit.

Maraming mga suporta sa pananaliksik ang ugali na ito, kasama ang sarili natin. Halimbawa, nang hilingin namin sa mga Amerikanong manood ng video tungkol sa pagsasaliksik tungkol sa hindi pagkakapantay-pantay ng kita sa kanilang sariling bansa, hindi nakakagulat, naisip nila ang tungkol sa kanilang sariling kayamanan at kung paano ito maihahambing sa mga nakapaligid sa kanila.

At nalaman namin na hindi mahalaga kung gaano kayaman ang isang tao. Ang mga taong medyo mayaman ay may posibilidad na tumingin sa itaas sa ganitong paraan. Halos palaging mayroong mas maraming pera o nagmamay-ari ng mas magandang kotse, mas malaking bahay o pinakabagong mga gadget.

Ngunit habang hindi ka binibili ng pera ng kaligayahan, nagpapakita ang aming pananaliksik na ang isang paboritong pag-aari ay talagang makakatulong upang maging mas masaya ka kapag nahaharap sa hindi pagkakapantay-pantay ng kita. Ang pag-iisip tungkol sa isang mahalagang pag-aari - kahit na isang maliit na bagay tulad ng isang paboritong aklat na niregalo ng isang kaibigan o isang alaala mula sa isang paglalakbay - ay maaaring makatulong na maiwasan ang mga damdaming ito ng kawalan at aktwal na mapalakas ang iyong kagalingan.

Kami ay ginamit ang Gini koepisyent – isang karaniwang sukatan ng hindi pagkakapantay-pantay ng kita – upang pag-aralan ang higit sa 31,000 mga post sa Instagram mula sa 138 na bansa. Nalaman namin na ang mga post ay may posibilidad na maghatid ng mas kaunting kaligayahan sa mga lugar na may higit na hindi pagkakapantay-pantay ng kita (ibig sabihin, kapag tumaas ang Gini coefficient ng lokasyon ng post).

Nakatuon kami sa mga post na tungkol sa mga paboritong ari-arian (na gumamit ng mga hashtag gaya ng #favouritething, #favthing), paghahambing ng mga ito sa mga post tungkol sa mga paboritong bagay sa pangkalahatan, iyon ay mga bagay na hindi “pag-aari”. Ang mga huling post ay gumamit ng mga hashtag gaya ng #fashion o #favoritepeople.

Ang mga post na gumamit ng mga hashtag tungkol sa pangkalahatang pagkonsumo at mga paboritong bagay na hindi "pag-aari", gaya ng musika o mga kaibigan, ay karaniwang hindi gaanong masaya at nai-post sa mga lugar na may higit na hindi pagkakapantay-pantay ng kita. Ngunit nang tumingin kami sa mga post na gumamit ng mga hashtag tungkol sa mga paboritong ari-arian, gaya ng #favouritething o #favthing, nakita naming may mas mahinang kaugnayan sa hindi pagkakapantay-pantay ng kita.

Kaya kung masaya man ang isang post o hindi ay hindi na-link sa pagkakapantay-pantay ng lugar kung saan ito na-post. Ang mga post na ito tungkol sa mga paboritong pag-aari ay hindi gaanong naapektuhan ng hindi pagkakapantay-pantay ng kita.

Nangangahulugan ito na ang paghikayat sa mga tao na mag-isip nang iba tungkol sa mga bagay na pagmamay-ari na nila ay makakatulong sa ilan na mas mahusay na makayanan ang hindi pagkakapantay-pantay. Sa halip na tumuon sa kung magkano ang pagmamay-ari mo, na malamang na magpalala ng paghahambing sa lipunan at magpapahina sa kaligayahan, tumuon sa halip sa iyong mga paboritong ari-arian. Isinasaad ng aming pananaliksik na ang mga taong gumagawa nito ay may posibilidad na gumawa ng mas kaunting materyal na paghahambing, at mas masaya bilang resulta.

Tandaan lamang ang iyong mga paboritong bagay

Ang isang treasured possession ay hindi kailangang maging partikular na mahal. Mula sa isang alaala na binili sa isang paglalakbay sa ibang bansa, hanggang sa burdadong unan ng iyong lola, isang football jersey na nagpapaalala sa iyo ng iyong mga kasamahan sa dati mong paaralan, o kahit na ang gutay-gutay na t-shirt ng paborito mong banda, ang mga naturang item ay hindi mabibili ng halaga sa kanilang mga may-ari dahil sila ay natatangi at ang kanilang halaga ay lumalampas sa anumang uri ng presyo.

Sa isang hiwalay na pag-aaral sa iba't ibang bansa gamit ang isang online na palatanungan, tinanong namin ang 1,370 kalahok mula sa China, India, Pakistan, UK, Spain, Russia, Chile at Mexico na ilarawan ang alinman sa bawat item ng damit na binili nila kamakailan, o isang paboritong item. ng pananamit. Matapos ilarawan ng mga kalahok ang mga bagay na ito, tinanong namin sila tungkol sa kanilang kapakanan, pati na rin ang kanilang pananaw sa hindi pagkakapantay-pantay ng kita sa kanilang bansa.

Ang mga nag-isip tungkol sa mga kamakailang pagbili ng damit ay nag-ulat ng mas mababang kagalingan kapag iniisip ang tungkol sa hindi pagkakapantay-pantay ng kita sa kanilang bansa. Sa paghahambing, ang mga nag-uusap tungkol sa isang paboritong piraso ng damit ay hindi gaanong naapektuhan ng hindi pagkakapantay-pantay ng kita na kanilang naramdaman sa kanilang paligid.

Tatlo pang online na eksperimento na may higit sa 2,000 kalahok ipinahayag na kapag ang mga tao ay pinaalalahanan ng kanilang mga paboritong ari-arian, pakiramdam nila ay hindi gaanong naaapektuhan ng hindi pagkakapantay-pantay ng kita dahil mas kakaunti ang kanilang mga paghahambing na materyal.

Sa isa sa mga pag-aaral na ito, nalaman namin na ang paglalarawan lamang ng isang paboritong pag-aari ay naging mas malamang na ihambing ng mga tao ang kanilang kayamanan sa iba. Nang huminto ang mga tao sa paggawa ng mga paghahambing na ito, mas masaya sila – maging ang mga nakatira sa mga lugar na may higit na hindi pagkakapantay-pantay ng kita.

#Paboritong bagay

Ipinapakita ng aming pananaliksik ang mga benepisyo ng pagtutok sa ilang paboritong bagay na pagmamay-ari namin, sa halip na pag-isipan ang tungkol sa dami ng mga ari-arian na mayroon kami at kung ano pa ang kailangan namin upang "makasabay sa mga Joneses".

Hinihikayat ng mga trend ng hashtag tulad ng #ThrowbackThursday ang mga tao na mag-post ng mga larawan sa ilang partikular na tema. Sa katulad na paraan, ang paghikayat sa mas maraming tao na mag-post ng mga larawan ng kanilang mga paboritong ari-arian gamit ang mga hashtag tulad ng #FavouriteThing ay maaaring makatulong nang malaki upang mapalakas ang kaligayahan sa panahon ng krisis sa pamumuhay.

Ang hindi pagkakapantay-pantay ng kita ay laganap at ang gastos ng krisis sa pamumuhay ay nagpalala lamang ng mga epekto nito. Ngunit lahat tayo ay nagtataglay ng isang bagay na mahal sa atin na makakapigil sa atin na ikumpara ang ating sarili sa iba at makatulong na protektahan ang ating kapakanan sa mahirap na kapaligirang pang-ekonomiya.

Tungkol sa Ang May-akda

Jingshi (Joyce) Liu, Lecturer sa Marketing, Lungsod, Unibersidad ng London; Amy Dalton, Associate Professor ng Marketing, Hong Kong University of Science and Technology, at Anirban Mukhopadhyay, Lifestyle International Propesor ng Negosyo at Tagapangulong Propesor ng Marketing, Hong Kong University of Science and Technology

Ang artikulong ito ay muling nai-publish mula sa Ang pag-uusap sa ilalim ng lisensya ng Creative Commons. Basahin ang ang orihinal na artikulo.